Atkinsons

Atkinsons är ett brittiskt parfymhus grundat i London 1799 [4]. Tidigt byggde det sitt rykte på att leverera dofter och toalettartiklar till societeten under regency- och viktoriatiden, fick ett hovleverantörsdiplom under kung George IV och återlanserades 2013 i italiensk ägo efter en lång period av vila [4]. Huset listas ibland som Atkinsons of London eller Atkinsons 1799 och säljer i dag dofter internationellt, med det moderna sortimentet indelat i kollektioner som Oud Collection och Reserve Collection.

Företaget ägs av italienska Perfume Holding, som förvärvade det från Procter & Gamble 2008 [4]. Det är fortsatt aktivt, med ett pågående e-handelssortiment och levande sociala kanaler.

James Atkinson öppnade sin parfymverksamhet på 44 Gerrard Street i Soho 1799, efter att ha kommit till London från Cumberland. Enligt företaget hade han med sig en samling recept på fina dofter och toalettartiklar — och, mer minnesvärt, en levande björn som han höll utanför butiken för att dra till sig uppmärksamhet. The Perfume Societys profil upprepar historien och beskriver lokalen som "den där underbara parfymbutiken med den mest skräckinjagande björnen" [5]. Den kedjade björnen blev senare firmans logotyp och ett återkommande motiv i dess reklam.

En av Atkinsons tidiga signaturprodukter var en balm av björnfett doftsatt med ros, som såldes både som hudpreparat och, enligt Wikipedia, som hårpomada marknadsförd för att främja hårväxt [4]. Företaget uppger att balmen "närde huden och förtrollade näsborrarna". Björnfettsprodukter av det här slaget ska ha funnits kvar i produktion in på första världskrigets tid.

År 1800 lanserade huset sin English Eau de Cologne, en doft det beskriver som "orädd engelsk" — varmare och kryddigare än sina rivaler på kontinenten — och som det tillskriver att ha vunnit över societeten.

Kungligt beskydd följde, även om årtalet anges olika i olika källor. Atkinsons och The Perfume Society placerar båda utnämningen till 1826, då kung George IV sägs ha utsett huset till officiell parfymör vid Englands hov [2][5]. Wikipedia daterar i stället diplomet till 1832 och beskriver James Atkinson som "parfymör vid hovet S:t James" [4]; samma år kopplas också till firmans flytt. Företaget flyttade till 24 Old Bond Street i Mayfair 1832, ungefär när James bror Edward anslöt och verksamheten bytte namn till J. & E. Atkinson Ltd. Dess kundkrets på 1800-talet, som den framgår av varumärkets och redaktionella skildringar, omfattade gestalter som Beau Brummell, hertigen av Wellington, amiral Nelson, Lady Hamilton och Sarah Bernhardt, tillsammans med flera europeiska hov.

Huset samlade medaljer vid periodens stora internationella utställningar — London 1862, Wien 1873, Melbourne 1875 och Paris-expositionerna 1878 och 1889 — och tog Grand Prix vid världsutställningen i Paris 1900. Dess byggnad vid Burlington Gardens, färdigställd 1926, finns kvar som en byggnadsminnesmärkt struktur i klass Grade II.

Efter att ha fallit i vila återlanserades Atkinsons i september 2013 under Perfume Holding, med ett nytt sortiment skapat av parfymörer som Christine Nagel, Karine Dubreuil och Benoist Lapouza [4].

Italienska Perfume Holding äger Atkinsons, efter att ha köpt varumärket från Procter & Gamble 2008 [4]. Det finns en viss oklarhet i de bolagsmässiga detaljerna: den officiella webbutikens sidfot anger EuroItalia s.r.l. som den juridiska driftsenheten för momsändamål, medan Wikipedia och varumärkets övriga uppgifter identifierar Perfume Holding som ägare och moderbolag [1][4]. Underlaget anger Perfume Holding som moderbolag.

Atkinsons framställer sig som ett anrikt hus som omarbetar dofter ur sitt arkiv från 1700- och 1800-talet med det som företaget kallar premiumingredienser, samtidigt som det behåller den "orädda engelska" karaktären från sitt ursprung. Dess uttalade positionering sammanfattas i raden "ett arv av excellens, en själ av karaktär, en signatur för i dag" [1]. Prissättningen placerar varumärket i lyxsegmentet för dofter.

Det nuvarande sortimentet är grupperat i tematiska kollektioner. Oud Collection — den linje som ger denna artikel dess återförsäljarnamn — är uppbyggd kring oud och omfattar Oud Save The King och Oud Save The Queen [3]. Reserve Collection samlar släpp med högre koncentration, så kallade Parfum Intense, som Born For Eternity och Ambre Royal. Bland husets mer kända dofter finns 24 Old Bond Street, en unisex-cologne uppkallad efter dess historiska adress i Mayfair.

24 Old Bond Street vann ett Fragrance Foundation Award i kategorin Perfume Extraordinaire 2014 [5]. The Perfume Society upprätthåller en redaktionell profil av huset som täcker grundandet, björnhistorien, hovleverantörsdiplomet och återlanseringen 2013 [5].

Atkinsons är aktivt. Det driver en levande e-handelsbutik med aktuella kollektioner och har konton på Instagram, TikTok, YouTube och Facebook. Varumärket har varit i kontinuerlig drift sedan återlanseringen 2013 i Perfume Holdings ägo [4].