Aurelia London

Aurelia London är ett brittiskt skincare-märke som grundades av Claire Vero 2013 [1]. Det byggde sitt rykte på probiotisk hudvård — formler som kombinerar ingredienser framtagna ur levande kulturer med botaniska oljor — och säljs i dag vid sidan av en nyare linje med kosttillskott för skönhet. Sedan 2019 ägs företaget till majoritet av Hongkong-baserade Health & Happiness (H&H) Group [2]. Märket är fortsatt aktivt och säljer både sin ursprungliga sortiment av topikala produkter och tillskottslinjen online.

Namnet har skiftat över tid. Verksamheten lanserades som Aurelia Probiotic Skincare, och dagens moderbolagssajt presenterar en paraplyidentitet, Aurelia Cellular Beauty, som lyfter fram intagbara produkter. Den probiotiska hudvårdslinjen säljs fortfarande under namnet Aurelia London, vilket också är så märket är mest känt bland kunderna.

Aurelia skapades av Claire Vero, som kom till skönhetsbranschen via läkemedelsindustrin. Enligt företaget arbetade hon i ungefär nio år på GlaxoSmithKline och slutade som Marketing Director vid bolagets Global Dermatology Centre for Excellence, innan hon gick vidare för att utveckla en egen botanisk hudvårdslinje efter att ha fått upp intresset för probiotikans möjligheter att lugna hudens immunförsvar [4]. Märket grundades i London 2013.

Det tidiga märket positionerade sig som probiotisk hudvård som kombinerade vetenskap med naturligt framtagna ingredienser. Under 2019 förvärvade Health & Happiness (H&H) Group en majoritetspost i Aurelia för en icke offentliggjord summa; Vero behöll en styrelseplats och fortsatte att leda produktutvecklingen [2]. I samband med affären beskrev H&H-ordföranden Luo Fei köpet som en del av koncernens mål att "bli en global ledare inom premium wellness" [2].

I september 2020 klev Vero åt sidan från sin dagliga roll för att fokusera på nya projekt, och Antonia Knox — tidigare brand manager — utsågs till talesperson; branschpressen rapporterade att Veros ansats var tänkt att förbli central för märket [6].

Aurelia ägs av Health & Happiness (H&H) Group, även kallat H&H International Holdings, som tog sin majoritetspost 2019. Under det ägandet växte verksamheten bortom topikal hudvård och in i kosttillskott för skönhet, marknadsförda under namnet Aurelia Cellular Beauty. Företaget beskriver Aurelia som ett märke inom H&H Group, som det uppger är ett certifierat B Corporation.

Märket kopplar samman skönhet med övergripande välbefinnande. "Skönhet är mer än huddjup", säger företaget, som kallar den "en spegling av din inre hälsa, vitalitet och självkänsla", och beskriver sitt synsätt som holistiskt snarare än trenddrivet. Den uttalade missionen är att "alla har kraften att förändra sin värld". Branschpressen har beskrivit märket som positionerat i den mer exklusiva delen av marknaden; WWD karakteriserade det som ett "ultra premium skin care brand" i sin rapportering om H&H-förvärvet [2].

Aurelias topikala hudvård är uppbyggd kring probiotika i kombination med det företaget kallar BioOrganic-botaniska ingredienser och essentiella oljor. Bland de produkter som ofta nämns finns The Probiotic Concentrate, Miracle Cleanser och Cell Revitalise Night Moisturiser. Hudvårdslinjen drivs av ett eget probiotiskt komplex som företaget kallar PROtida.

Under H&H lade företaget till en intagbar linje med "beauty-first"-tillskott — bland annat produkter som Collagen Revive och Skin Perfection — uppbyggd kring ett separat eget komplex, ETERNACELL, som kombinerar ergotionein, resveratrol, niacinamid och zink. Företaget uppger att ETERNACELL testades på fler än 800 kvinnor och redovisar resultat som upp till 28 procents minskning av rynkornas synlighet efter 28 dagar [7]; dessa siffror är företagets egna.

Den redaktionella bevakningen och branschbevakningen av Aurelia har kretsat kring förvärvet av H&H 2019 och grundarens avgång 2020, rapporterat av bland andra WWD, BeautyMatter och Cosmetics Business. The Probiotic Concentrate nämns ofta som märkets hjälteprodukt.

Aurelia är certifierat djurförsöksfritt. PETA listar märket som djurförsöksfritt och anger att varken dess ingredienser eller färdiga produkter testas på djur, och att dess leverantörer följer samma standard [8]. Märket är också ett företag certifierat av Cruelty Free International och bär Leaping Bunny-märket på sina etiketter och ytterkartonger. Det är dock inte ett helt veganskt märke: källor för djurförsöksfri certifiering noterar att en stor del av sortimentet använder probiotika framtagna ur ett mjölkprotein, även om vissa enskilda produkter är veganvänliga [9]. Företaget beskriver också sina botaniska ingredienser som etiskt framtagna.

En B Corporation-certifiering finns på moderbolagsnivå — företaget uppger att Aurelia är ett märke inom H&H Group, ett certifierat B Corp. Företaget säger att det strävar efter att skapa vetenskapligt underbyggda formler samtidigt som det håller sin miljöpåverkan till ett minimum.

Aurelia är aktivt. Verksamheten säljer online via både aurelialondon.com och moderbolagssajten aureliacellular.co.uk, som säljer tillskottslinjen tillsammans med Aurelia Londons hudvårdssortiment och är verksam på marknader som Storbritannien, USA och Frankrike. Bland den senaste aktiviteten finns marknadsföring av tillskottslinjen ETERNACELL.

En oklarhet gäller märkets geografi. Flera branschkällor och själva namnet Aurelia London pekar ut det som ett brittiskt märke [1][2], medan dagens moderbolagssajt anger platser i Italien för framtagning och tillverkning, Cork i Irland för forskning och Schweiz för formulering [3] — vilket beskriver var produkterna numera tillverkas och utvecklas under H&H snarare än märkets ursprungsland.