Australian Gold

Australian Gold är ett amerikanskt solvårds- och tanningvarumärke som grundades 1985 med huvudkontor i Indianapolis, Indiana. Trots namnet är företaget inte australiskt: det byggdes kring Australiens strand- och surfkultur, anpassad för den amerikanska marknaden, och produkterna lutar sig mot inhemska australiska växtingredienser. Varumärket är fortfarande aktivt och firade sitt 40-årsjubileum 2025 med en rad nya lanseringar i både konsumenthandeln och de professionella solariekanalerna.

Företaget drivs som ett dotterbolag till New Sunshine LLC och säljer genom stora butikskedjor vid sidan av solarier, med lokala sajter för USA, Storbritannien och Kanada.

Varumärkets egna om-sidor anger Trevor Gray som grundare [3][4]. Gray föddes och växte upp i en liten stad i Indiana men kände en stark koppling till Australien genom sin mammas härkomst. Företaget berättar att han "fostrades av tre australiska kvinnor" och att resor för att hälsa på släkten där drog honom till landets landskap och dess passion för sol och surf. År 1985 startade han Australian Gold för att föra det företaget kallar "the Aussie way of life" till USA, först genom försäljning i små strand- och surfbutiker i Cocoa Beach, Florida, innan varumärket växte internationellt [3].

Uppgifterna om grundaren är inte helt samstämmiga. Namnen Bart Reefer och Lee Wagner Sr har cirkulerat som grundare, men båda Australian Golds egna om-sidor, i Kanada och Storbritannien, anger Trevor Gray som ensam grundare, och det är den uppgift varumärket självt för vidare [3][4]. Grundandeåret 1985 är samstämmigt i alla källor.

Varumärkets maskot, en solkysst koala vid namn Sydney avbildad med surfbräda och solglasögon, ritades för hand av grundaren 1985 och har fungerat som ansiktet utåt för Australian Gold i mer än 35 år.

Australian Gold är ett dotterbolag till New Sunshine LLC, en tillverkare baserad i Indianapolis som varit verksam i solarie-branschen sedan 1985. År 2005 köptes New Sunshine av MH Private Equity LLC, ett investmentbolag lett av Steve Hilbert och uppbackat av affärsmannen John Menard [8]. Under det ägandet växte företaget genom förvärv av konkurrenter och byggde upp en portfölj av solvårds- och tanningmärken som vid sidan av Australian Gold omfattar Designer Skin, Swedish Beauty, California Tan, JWOWW och Helios.

Australian Gold positionerar sig kring livet utomhus, sammanfattat i sin slogan och mission, "Celebrate Life Outside" [1]. Företaget beskriver sitt syfte som att hålla kunderna skyddade så att de kan vistas utomhus på ett tryggt sätt, och kombinerar budskap om solsäkerhet med en australiskt inspirerad identitet. Enligt företaget tas formlerna fram för att vara "as clean as possible, without sacrificing powerful sun protection" och byggs kring det som beskrivs som äkta, näringsrika australiska ingredienser.

Den identiteten går igen i varumärkets signaturdoft, Cocoa Dreams, uppkallad efter Cocoa Beach i Florida, med toner av kokos, apelsin och vanilj, som återkommer i många av tanning- och solskyddsprodukterna.

Sortimentet spänner över solskydd, after sun, mineralsolskydd, personlig vård och insektsmedel. Australian Gold bygger på inhemska australiska växter som sina huvudingredienser, däribland Kakadu-plommon, australisk tea tree-olja och quandong-extrakt, vid sidan av andra extrakt från ökenväxter. Produkttexterna lyfter fram bredspektrumskydd mot UVA och UVB, dermatologiskt testade produkter och hypoallergena alternativ.

Bland de mer kända produkterna finns mineralsolskyddet Botanical Tinted Face SPF 50, som recenserats av flera oberoende hudvårdspublikationer, bland andra Lab Muffin Beauty Science [10]. Varumärkets arv inom tanning speglas i dess Dark Tanning Accelerator, som återutgavs 2025 i en begränsad 40-årsjubileumsutgåva omformulerad med inhemska australiska oljor och vitamin A och E. Samma år kom ytterligare lanseringar, däribland Solar Dust, en tanninggel med gyllene flingor, och en Face and Scalp Sunscreen Mist SPF 50.

Australian Gold gör en rad miljö- och produktpåståenden. Företaget beskriver sig som cruelty-free med många veganska formler och uppger att det arbetar för att alla nya SPF-lanseringar ska vara certifierat veganska [4]. Solkrämerna marknadsförs som reef-friendly, fria från UV-filtren oxybenzon och oktinoxat. När det gäller förpackningar lyfter varumärket fram återvinningsbara flaskor och leveranskartonger samt biologiskt nedbrytbart, stärkelsebaserat fyllnadsmaterial, och i Storbritannien pekar man på klimatneutrala leveranssamarbeten med transportörerna DPD och Royal Mail [4]. Företaget säger också att det stöder Australian Koala Foundation och har adopterat en koala vid namn Taro på Paradise Country i Australien.

De flesta av varumärkets produkter tillverkas internt: moderbolaget uppger att det designar, formulerar, tillverkar, etiketterar och buteljerar merparten av produkterna i Indianapolis [6].

År 2012 lämnade Australian Gold LLC in en stämning i federal domstol i Indianapolis mot Boston-baserade flash sale-återförsäljaren RueLaLa Inc., och begärde en fastställelse om att man inte gjorde intrång i återförsäljarens varumärke [8]. Tvisten uppstod efter att RueLaLa skickat tre cease-and-desist-brev rörande Australian Golds användning av "Rue La La" som namn på en solarielotion med ett rekommenderat pris på 87 dollar. Enligt Indianapolis Business Journal hade RueLaLa inte svarat på stämningen vid tidpunkten för publiceringen [8].

Australian Gold är aktivt. År 2019 uppgav företaget att produkterna såldes i mer än 50 länder [3], och 2025 marknadsförde man offentligt sitt 40-årsjubileum med flera nya produktlanseringar i både konsumenthandeln, där det distribueras genom kedjor som CVS, Walmart och Ulta, och de professionella solariekanalerna. Moderbolaget New Sunshine LLC fortsätter att driva varumärkesportföljen från Indianapolis.