Avalon Organics

Avalon Organics är ett amerikanskt varumärke för naturlig och ekologisk hudvård och kroppsvård, grundat i Kalifornien 1989 [10]. Företaget gör hudvård, hårvård och bad- och kroppsprodukter byggda kring växtbaserade, ekologiskt certifierade ingredienser, och är känt för principen att "all skönhet kommer från jorden".

Sedan 2007 ägs varumärket av The Hain Celestial Group, som köpte moderbolaget Avalon Natural Products [12]. Det lever vidare i dag som ett undervarumärke i Hain Celestials portfölj av naturlig kroppsvård och säljs i handeln i flera regioner.

Företaget som blev Avalon Organics grundades i Kalifornien 1989 [10]. Namnet anspelar på den sagoomspunna ön Avalon och på Geoffrey av Monmouths beskrivning av öns naturligt bördiga fält, "där all odling saknas utom det som naturen själv ger". Ur detta hämtade grundarna den vägledande tanken att all skönhet börjar med jorden.

Källorna skiljer sig åt om grundandeåret. Företagets egen historik och en fristående fallstudie anger 1989, medan The Good Shopping Guides katalog noterar 1994 [9]. Ett annat årtal, 1999, som ibland citeras, syftar på den senare lanseringen av serien "Avalon Organic Botanicals" snarare än på själva grundandet av företaget.

Under sina tidiga år utvecklade verksamheten två huvudserier av naturkosmetik: Avalon Organics, som använde en hög andel ekologiska ingredienser, och Alba, byggd kring dofter som var svårare att åstadkomma med enbart ekologiska råvaror. År 2006 introducerade företaget ett komplett sortiment av hypoallergena babyprodukter [10].

År 2007 köptes Avalon Natural Products av The Hain Celestial Group, en affär som förde in både kroppsvårdsvarumärkena Avalon Organics och Alba Botanica i Hains portfölj [12].

Avalon Organics ägs av The Hain Celestial Group, ett amerikanskt företag inom natur- och ekologiska produkter med huvudkontor i Hoboken, New Jersey, som grundades 1993 och tog sitt nuvarande namn efter en sammanslagning med Celestial Seasonings år 2000 [8]. Hain Celestial listar Avalon Organics tillsammans med Alba Botanica bland sina kroppsvårdsvarumärken och distribuerar dem via stora återförsäljare.

Avalon Organics positionerar sig som ett botaniskt inriktat varumärke med fokus på naturliga och ekologiska ingredienser, öppenhet kring innehållet och hållbarhet. Enligt företaget är produkterna "djupt rotade i en genuin respekt för jorden", och det beskriver ekologisk odling som ett sätt att minska exponeringen för bekämpningsmedel och andra oönskade ämnen i den dagliga kroppsvården.

Central för positioneringen är en uppsättning som företaget kallar Signature Botanicals — växtingredienser som sheasmör, argan, aloe vera, kokos, tea tree, lavendel, nyponolja och C-vitamin från citrus, var och en kopplad till en särskild nytta för hud eller hår. Företaget beskriver dem som "vårdade av naturen och varsamt skördade för att skämma bort kroppen utifrån och in".

Varumärkets sortiment spänner över hudvård, hårvård och bad- och kroppsprodukter. Ofta omnämnda produkter är dess Intense Defense with Vitamin C Renewal Cream och Lavender Luminosity Enzyme Scrub, tillsammans med hårvård som Moisturizing Coconut D'Anjou Pear Shampoo, Thickening Biotin B-Complex Shampoo och Scalp Treatment Tea Tree Shampoo.

Avalon Organics lägger vikt vid tredjepartscertifiering. Företaget uppger att nästan alla dess produkter är certifierade enligt standarden NSF/ANSI 305 för kroppsvårdsprodukter som innehåller ekologiska ingredienser, vilket kräver minst 70 % ekologiskt innehåll, medan produkter utanför den standarden certifieras genom USDA National Organic Program [3]. Vissa produkter bär också status som EWG Verified. Företaget uppger att det inte testar på djur och visar Leaping Bunnys djurförsöksfria logotyp [3]; det beskriver sina produkter som veganska, men noterar att ett fåtal läppbalsam med ekologiskt bivax är vegetariska men inte veganska. När det gäller förpackningar säger företaget att det använder en hög andel återvunnet material från konsumentledet och hållbart framtagen kartong, och att dess produkter genomgår certifieringstester för biologisk nedbrytbarhet.

The Good Shopping Guide, en katalog för etisk konsumtion, har gett varumärket ett lågt sammanlagt etiskt betyg, med hänvisning till avsaknaden av vegetarisk certifiering och till att dess moderkoncern uppgett sig använda genetiskt modifierade organismer i sin livsmedelsdivision [9].

Avalon Organics är fortfarande ett aktivt säljande varumärke under Hain Celestials ägo. Dess webbutik är i drift och produktserierna distribueras alltjämt i handeln. Varumärkets egen redaktionella kanal har dock legat vilande en tid: dess senaste nyhetsinlägg är daterat juni 2020 [6].