Avant Skincare

Avant Skincare är ett brittiskt hudvårds- och parfymföretag som grundades 2016 på Old Street i London [2]. Företaget positionerar sig i lyxsegmentet och kombinerar botaniska ingredienser med laboratorieformulering. Sortimentet marknadsförs under devisen "Genderless Anti-Ageing Skincare". Vid sidan av sin direktförsäljning till konsument driver företaget en fysisk hudklinik i Edinburgh.

Varumärket är fortfarande aktivt. Det driver en e-handel med leverans till Storbritannien, EU och USA, håller sortimentet aktuellt och uppger fler än 2 000 kundrecensioner.

Enligt LOOKFANTASTIC startades Avant Skincare av hudvårdsproffs på Old Street i London, med det uttalade målet att föra samman dermatologisk expertis och branschkunnande i ett och samma sortiment [7]. Den oberoende recensionssajten Tilly and Rouge spårar också linjen till London. Grundarna namnges varken i företagets eget material eller i de externa källor som tar upp varumärket.

En anmärkning om platsen är på sin plats, eftersom företagets egna sidor skiljer sig åt. Sidan Our Story anger Old Street i London som grundningsort, och det är staden som även LOOKFANTASTIC hänvisar till [2][7]. Startsidan och en särskild kliniksida beskriver däremot Avant som Edinburgh-baserat och anger en adress på 76 George Street [5]. De två uppgifterna står inte i verklig konflikt: London är varumärkets ursprung, medan adressen i Edinburgh är dess fysiska hudklinik, inrymd i ett georgianskt stadshus från 1700-talet, snarare än ett separat huvudkontor.

Företaget beskriver sig som ett lyxigt hudvårdsmärke som förenar naturliga ingredienser med vad det kallar banbrytande vetenskap, med produkter framtagna för att stötta hudens hälsa och "återställa balansen". Den uttalade målsättningen är att få människor att "känna sig trygga i sin egen hud", och företaget säger att det granskar varje ingrediens för sig i stället för att luta sig mot breda etiketter. På den punkten är man tydlig: man undviker medvetet att kalla produkterna "ekologiska" eller "naturliga", med argumentet att de orden definieras olika, och bedömer i stället ingredienserna en i taget [4].

Två tankar löper genom företagets självbild. Den första är ett varumärkesskyddat "skincare-to-share"-koncept, format kring inkludering och jämställdhet, som ligger till grund för sortimentets könsneutrala positionering. Den andra är ett premiumpris: Tilly and Rouge beskrev produkterna som "the height of luxury" och "luxuriously priced" och noterade enskilda artiklar i häradet 92 till 99 pund, en nivå som recensenten öppet ifrågasatte [6].

Sortimentet spänner över hudvård och parfym. Hudvårdssidan täcker fuktkrämer, serum, nattkrämer, ögonvård, masker och exfolianter, rengöring och mer, medan parfymsidan omfattar kollektionen Fifth Element, doftljus och hemdofter. Ingredienser som återkommer genom linjen är bland annat hyaluronsyra, mandelsyra, kollagen, keratin och vulkanisk sten. Företaget uppger att det R.N.A som används i produkterna är växtbaserat [4].

Bland de produkter som lyfts fram av företaget och av recensenter finns Pro-Intense Hyaluronic Acid Illuminating Day Cream, Blue Volcanic Stone Cleansing Gel, Advanced Bio Regenerating Overnight Treatment och Ultimate Hyaluronic Acid Resurfacing Duo Moisturiser, som Tilly and Rouge beskrev som en av Avants storsäljare [6]. Flera produktpåståenden är specifika: företaget säger att dess R.N.A Radical Firmness Anti-Aging Serum "noticeably reduced pigmentation and improved firmness in just 4 weeks", och recensionen från Tilly and Rouge rapporterade att Gentle Rose Beautifying Face Exfoliant "penetrates the skin's surface 20% better than other products" [6].

Företaget framställer sitt formuleringsarbete som granskat av dermatologer och beskriver en konsulterande dermatolog, Dr Emma McMullen, som en del av sitt expertteam [3]. Det marknadsför flera av sina produkter som prisvinnare, även om inga specifika prisinstanser namnges i de tillgängliga källorna.

Avant Skincare uppger att hela sortimentet inte är djurtestat och är certifierat av Cruelty-Free International, samt att produkterna bär Leaping Bunny-märket [4]. Företaget driver också ett särskilt veganskt sortiment inom kategorier som fuktkrämer, serum och exfolianter. När det gäller förpackningar beskriver man materialen som återvinningsbara och säger att ingen syntetisk plast eller mikroplastkulor används i hudvården, utan att exfolierande partiklar i stället är gjorda av "natural, biodegradable materials".

En extern listning på Cosmetify beskrev Avant Skincare som ett exklusivt märke med "a cult-like following" [8]. Utöver det och företagets egen "award winner"-märkning hittades inga specifika branschpriser eller större pressbevakning i de källor som granskats här.

Varumärket är aktivt. Direktförsäljningssajten är i drift med leverans till Storbritannien, EU och USA, hudkliniken i Edinburgh är verksam med publicerade öppettider, och företaget upprätthåller ett dermatologsamarbete och aktuella sortiment, vid sidan av fler än 2 000 kundrecensioner. Produkterna säljs också på de nordiska marknaderna.