Bagliora

Bagliora är ett svenskt hudvårdsvarumärke som positionerar sig inom clean beauty-rörelsen och kombinerar en hög andel naturliga ingredienser med aktiva, resultatinriktade formler. Det grundades av Julia Fors och Jessica Lundström, två svägerskor som säger att de startade företaget för att de brydde sig om ingredienserna de la på huden varje dag [1]. Företaget säljer direkt till konsument via sin egen webbutik och bygger sina produkter kring tanken att det som läggs på huden spelar lika stor roll som det som äts.

Företaget är fortfarande aktivt och driver en levande butik med ett aktuellt produktsortiment, ett prenumerationsprogram och ett hudvårdsquiz som lotsar kunder efter hudbehov.

Enligt Bagliora växte varumärket fram ur en önskan att förbättra skönhetsbranschen med hälsosammare och mer hållbar hudvård [2]. Grundarna, Julia Fors och Jessica Lundström, beskriver sig själva som svägerskor som drog igång projektet av oro för ingredienserna i vardagsprodukter [1]. Fors, som har en bakgrund som näringsterapeut och tidigare hälsoredaktör, har sagt att en vanlig hudvårdsrutin kan innehålla över 200 kemikalier, och att hon ville ha effektiva produkter byggda på aktiva ingredienser men utan onödiga tillsatser [3].

Den utgångspunkten — att huden och kroppen förtjänar samma granskning — blev företagets bärande princip. Bagliora sammanfattar sin syn som övertygelsen att hudvård ska vara ren, vegansk, hållbar och effektiv.

Bagliora beskriver sig som ett clean beauty-varumärke, vilket företaget definierar som ett högt naturligt innehåll — över 95 procent i de flesta av produkterna — i kombination med aktiva ingredienser och fritt från det man kallar onödiga kemikalier och tillsatser [1]. Företaget kopplar sina formler till principer hämtade från en antiinflammatorisk kost och bygger produkterna kring det man kallar hudälskande näringsämnen.

Företaget uppger att produkterna är helt veganska, cruelty-free och dermatologiskt testade [1]. Det riktar sig till en rad olika hudbehov snarare än en enda målgrupp, med kollektioner inriktade på känslig, mogen, torr och hormonell hud samt tillstånd som rosacea, perioral dermatit och förändringar kopplade till klimakteriet.

Baglioras sortiment kretsar kring ansiktsvård. Bland storsäljarna finns ett Face Serum, en Retinol Cream, en Eye Cream, Calming Cloud Cream och en Glow Primer. Serumet marknadsförs med påståendet att 75 procent av användarna upplevde ökad fasthet, och företaget marknadsför det som att det synligt förbättrar hudens fasthet och elasticitet samtidigt som rynkor minskar [4].

Formlerna bygger på växtoljor och extrakt som företaget beskriver som superfoods, däribland kronärtskocka, nyponolja, chiafröolja, havtornsolja och avokadoolja, vid sidan av välkända aktiva ingredienser som niacinamid, hyaluronsyra och squalan. Företaget använder även licensierade peptidkomplex från ingrediensleverantören Sederma, marknadsförda under varumärken som Matrixyl Morphomics och NG Kombuchka; det rör sig om aktiva ingredienser från tredje part snarare än Baglioras egen teknik. Företaget beskriver sina resultat som kliniskt bevisade, även om den underliggande testningen inte specificeras i det offentliga materialet [4].

Hållbarhet är en uttalad del av varumärkets positionering. Bagliora säger att alla produkter tillverkas i en svensk fabrik, i små satser tillsammans med vad man beskriver som en av Sveriges mest erfarna kvinnliga kemister [1]. Företaget menar att lokal produktion minskar transportrelaterade utsläpp, och uppger att alla förpackningar och ytteremballage är återvinningsbara [1]. Man har också sagt att man hoppas kunna introducera refillförpackningar i framtiden som ytterligare ett steg [1].

Bevakningen av Bagliora har varit begränsad. Den nordiska branschpublikationen Scandinavian MIND intervjuade grundarna 2022 och porträtterade varumärkets tillväxt, dess hållbarhetsfokus och en rad produktlanseringar planerade för det året, däribland en fuktgivande lätt kräm, en SPF 50 face fluid och en eye cream [3].

Bagliora är aktivt. Företaget driver en direkt-till-konsument-butik byggd på Shopify, med ett aktuellt upphovsrättsår satt till 2026, ett komplett produktsortiment med priser, en prenumerationsoption och kampanjerbjudanden. Butiken är som standard på svenska och i svenska kronor men stöder flera ytterligare valutor och språk, vilket pekar på en huvudsakligen inhemsk verksamhet med viss internationell frakt. Varumärket har konton på Instagram, TikTok, Facebook och Pinterest under namnet Bagliora.