Barry M

Barry M är ett brittiskt kosmetikföretag grundat i London 1982 [1][4], specialiserat på färgstark makeup och nagelprodukter. Det startades av Barry Mero, som började sälja nagellack från ett stånd i sin mammas förträdgård i östra London och senare sålde på Ridley Road Market innan han lanserade sitt eget märke [4]. Företaget är fortfarande oberoende och familjeägt, och beskriver sig som cruelty-free sedan starten och helt veganskt sedan 2020.

Märket byggde sin tidiga identitet kring nagellack och djärva färger, och positionerar sig fortfarande kring självuttryck snarare än en enskild paradprodukt. Det säljs brett genom butikskedjor och online, och finns i de nordiska marknaderna vid sidan av sin grundläggande närvaro i Storbritannien och Europa.

Barry Mero kom in i branschen ung och sålde nagellack som pojke från ett stånd framför sin mammas hem innan han gick över till handel på Ridley Road Market i östra London [4]. År 1982 lanserade han märket under sitt eget namn med 100 nyanser nagellack. Under 1980- och 1990-talen växte sortimentet till att omfatta makeup, däribland tidiga nyhetsprodukter som en vit eyeliner och fluorescerande nagelfärg.

Företaget har sitt huvudkontor i Mill Hill East i London. Enligt företaget går grundfabriken tillbaka till 1982, med en ny, specialbyggd anläggning som öppnade 2017.

Barry Mero gick bort 2014, och verksamheten har sedan dess letts av hans son Dean Mero tillsammans med hans änka Maxine Mero [4]. Företaget öppnade en ny fabrik i norra London 2017 och uppger att det 2020 gjorde hela sitt produktsortiment 100 % veganskt [3].

År 2022 firade märket sitt 40-årsjubileum, ett tillfälle som följdes av en BBC-dokumentär och ett evenemang på Somerset House. Den egna historiksidan hänvisar också till en lansering av en "ny era" som aviserats för 2025 [1].

Barry M beskriver sig som "ett oberoende, familjeägt företag som startade och fortsätter att växa i London". Det har inget moderbolag eller några registrerade förvärv, och drivs av medlemmar av grundarens familj.

Företaget framställer sig som ett märke "för de orädda, de kreativa, de ursäktslösa", byggt på "djärv, orädd färg" [1]. På sin egen historiksida liknar det sin omstörtande avsikt inom skönhet vid punkens påverkan på musiken. Dess uttalade prisinställning är att erbjuda cruelty-free, veganska produkter utan premiumpriser, och det levererar till massmarknadskedjor som Boots, Superdrug, ASOS, PYT och Tesco.

Barry M är känt för en handfull igenkännbara serier: Dazzle Dust, en lös ögonskugga i pulverform; Crackle Effect Nail Paint; den färgskiftande Genie Lip Paint; och Matte Me Up Lip Kits. Märket beskriver Dazzle Dust som en långlivad, prisbelönt kultögonskugga som finns i fler än 90 nyanser [5]. Nagellack är fortfarande centralt i serien, som spänner över finisher som glitter, geleffekt och snabbtorkande.

Företaget uppger att det har varit cruelty-free sedan 1982 och blev 100 % veganskt i hela sortimentet 2020 [3]; Wikipedia noterar separat att det tog bort alla animaliska biprodukter ur sina produkter 2021 [4]. Inga cruelty-free- eller vegancertifieringar från tredje part anges på märkets webbplats, även om Wikipedia nämner en cruelty-free-listning hos Naturewatch Foundation [4].

Inom programmet "Planet Conscious Beauty" uppger Barry M att dess produkter innehåller minst 30 % återvunnen plast efter konsumentledet eller PET, att det inför återvunnet glas från industriledet, och att det har gjort om sina paletter — tagit bort magneter, gummiband och speglar — för att göra dem helt återvinningsbara. Det säger också att förpackningsmaterialen använder minst 65 % återvunnet innehåll.

Tillverkningen är delad: företaget uppger att omkring 70 % av sortimentet fylls vid fabriken i norra London [3], medan Wikipedia rapporterar att produkterna tillverkas i Storbritannien och Kina, och att märket inte säljs i fastlandskina på grund av kraven på djurförsök där [4].

Barry M är ett aktivt, oberoende brittiskt märke. Det driver en aktiv e-handelssajt och aktiva sociala kanaler, slutförde sin övergång till ett helt veganskt sortiment 2020 och firade sitt 40-årsjubileum 2022, med en "ny era" aviserad för 2025 [1]. Dess främsta marknader är Storbritannien och Europa, och det finns även hos nordiska återförsäljare.