Be+

Be+ är ett spanskt dermokosmetik-varumärke som skapades 2010 av Laboratorios Cinfa, ett läkemedelsföretag baserat i regionen Navarra i norra Spanien [5]. Linjen säljs huvudsakligen genom spanska apotek och tillämpar samma test- och formuleringskrav som gäller för läkemedel på hudvård. Den är byggd kring det företaget kallar "cellulär energi" — tanken att hudens egen energiförsörjning kan stöttas av specifika aktiva ingredienser. Märkesnamnet, skrivet Be+, uttalas "Bimás" på spanska, en lek med frasen "be more" [6].

Märket var Cinfas första steg in i dermofarmacia, den spanska traditionen med apoteksledd hudvård. Det var fortfarande aktivt 2026, efter att ha lagt till nya produktfamiljer under 2010- och 2020-talen samtidigt som det hållit sig nära knutet till sitt moderbolag, under vars namn det presenteras som "Be+ by cinfa."

Be+ utvecklades inom Laboratorios Cinfa, ett helt spanskägt läkemedelsföretag grundat 1969 som fram till dess hade koncentrerat sig på generiska läkemedel, receptfria produkter och ortopedi. Hudvårdslinjen blev företagets fjärde verksamhetsområde, och Cinfa beskriver den som firmans inträde i dermofarmacia — kosmetik som utvecklas och säljs med samma disciplin som apoteksprodukter. Beslutet speglade ett bredare spanskt mönster där apotekaren, snarare än ett varuhusdisk, är den betrodda källan till hudvårdsråd. Cinfa formulerade möjligheten i de termerna och hänvisade till siffror från det spanska apotekarsamfundet om att spanska apotek hanterar omkring 40 miljoner frågor om året kring egenvård och 10 miljoner specifikt om hud [6].

Ingen enskild person tillskrivs rollen som grundare av Be+; märket växte fram ur Cinfas egna forskningsteam snarare än från en utomstående entreprenör. Den vetenskapliga inramningen kom från Instituto Dermae, ett oberoende organ av dermatologer och farmakologer som samlats för att stödja projektet. Enligt Cinfa ingick bland medlemmarna Aurora Guerra från Complutense-universitetet i Madrid, Francisco Zaragozá från universitetet i Alcalá och Carmen Corpas från Madrids apotekarsamfund [6]. Den bredare utvecklingen drog nytta av dussintals akademiska specialister vid spanska universitet.

Linjens intellektuella kärna var ett koncept som företaget kallade cellulär energi. Resonemanget, så som det lades fram av Aurora Guerra i Cinfas lanseringsmaterial, var att energin som produceras i hudcellerna långsamt avtar med åldern, och att vissa aktiva ingredienser kan skapa gynnsamma förutsättningar för att återställa den — ämnen som verkar på biologiska mål för att påverka hudens struktur och bromsa synligt åldrande. Oavsett om inramningen var ny eller inte gav den serien en enda samlande idé snarare än en lista över obesläktade aktiva ämnen.

Cinfa tillkännagav den nya verksamhetslinjen för apoteksbranschen den 4 februari 2010 och presenterade Be+ som en konsumentlansering i december samma år [6][5]. Båda datumen faller inom 2010, vilket varje källa anger som grundningsåret; mellanrummet speglar steget från ett branschtillkännagivande till den publika lanseringen snarare än någon oenighet om när märket startade. Det inledande sortimentet bestod av 19 produkter fördelade på fem familjer: återfuktning för ansikte och kropp, anti-age, intolerant och atopisk hud, aknebenägen hud samt en särskild herrlinje.

Investeringen bakom lanseringen rapporteras på två sätt. Cinfas eget pressmaterial beskriver ett planerat åtagande på mer än 25 miljoner euro under de fem åren fram till 2015 [5]. Den spanska skönhetspublikationen BellezaPura, som bevakade lanseringen, angav en siffra på 13 miljoner euro kopplad till den treåriga forskningsfas som föregick den [11]. De två tycks mäta olika saker — total kommersiell investering jämfört med forskning före lansering — snarare än att motsäga varandra.

Be+ presenterar sig som ett farmaceutiskt laboratorium som tillverkar kosmetik, en inramning företaget använder för att förklara sin betoning på säkerhet, regelefterlevnad och klinisk testning. Den uttalade utgångspunkten är att frisk hud är en del av den allmänna hälsan, och att apoteket är rätt plats att lära sig sköta den. Företaget beskriver sitt uppdrag som att bli den dermokosmetiska linje som apotekare rekommenderar, sammanfattat på dess webbplats som "innovativ, sensorisk, effektiv och säker."

Märket ställer upp fyra hörnstenar: kontinuerlig innovation, galenisk utveckling med särskilt fokus på den sensoriska känslan i formlerna, effekt grundad i studier samt stödet från Cinfa som farmaceutisk tillverkare. Ett återkommande tema är avståndstagandet från marknadsföring kring enskilda ingredienser. I stället för att bygga produkter kring ett enda framträdande aktivt ämne säger företaget att det testar den samlade effekten av varje färdig produkt, och uppger att "bakom varje produktfördel finns en studie som stödjer den" [2]. Vid lanseringen positionerades linjen som högkvalitativ dermokosmetik till ett apotekspris i mellanskiktet, fångat i slogan "Be+ = capricho inteligente," ungefär "intelligent lyx."

Det ursprungliga sortimentet från 2010 kretsade kring ansikts- och kroppsvård för känslig, intolerant, atopisk, aknebenägen och åldrande hud, och inkluderade en herrlinje bland sina fem grundande familjer. Ett anti-age-serum som marknadsfördes för sin omedelbara effekt lyftes fram som hjältprodukten i tidiga recensioner; BellezaPura, som testade linjen vid lanseringen, beskrev dess konsistens som jämförbar med betydligt dyrare krämer [11]. Bland de rapporterade ingredienserna i det tidiga sortimentet fanns vitamin E, aloe vera och grönt te-extrakt, medan hyaluronsyra och C-vitamin förekom i senare lanseringar. Redan från start beskrevs produkterna som hypoallergena, parabenfria och dermatologiskt testade, en uppsättning påståenden som förblev oförändrade i takt med att sortimentet växte. Företaget pekar också på galenisk utveckling — en formels känsla och konsistens — som en medveten prioritering vid sidan av de aktiva ingredienserna.

I mitten av 2020-talet var märket organiserat i tre huvudfamiljer. Be+ Energifique tar sig an åldrandets tecken, med behandlingar för rynkor, slapphet, återfuktning, lyster och pigmentering, samt ett segment för herrvård. Be+ Skinprotect omfattar solskydd för ansikte, kropp och barnprodukter. Be+ Med behandlar skadad eller nedsatt hud och en rad specifika tillstånd — aknebenägen, atopisk, seborroisk, rodnad och mycket torr hud — och sträcker sig in i angränsande områden som hår-, läpp-, baby- och intimvård.

Märkets mest särpräglade tekniska påstående är ett aktivt komplex som det kallar Be+ Skin Barrier Protection, introducerat med serien Be+ Piel Atópica (atopisk hud) 2016. Enligt den spanska apoteksbranschpublikationen IM Farmacias uppgav företaget att komplexet — som kombinerar selektiva prebiotika med hyaluronsyra — främjar hudåterhämtning upp till tre gånger snabbare, minskar tillväxten av Staphylococcus aureus med 40 procent och reducerar aknerelaterade patogener med upp till 60 procent inom 48 timmar [10]. Samma bevakning rapporterade ett påstående om att den atopiska serien förbättrade patienternas nattvila med 98 procent, och noterade målgruppens storlek: omkring sju miljoner människor på marknaden uppger att de har atopiskt eksem, där de flesta fallen börjar i barndomen. Be+ uppger också att det innehar patent inom alla sina serier, även om dessa beskrivs i allmänna ordalag snarare än anges var för sig.

Be+ ägs av Laboratorios Cinfa S.A., en del av Cinfa-koncernen under holdingbolaget Infarco [6]. Cinfa självt grundades 1969, medan moderkoncernen Infarco går tillbaka till 1964 [9]. Företaget är helt spanskägt och har sitt huvudkontor i Navarra, med tillverkning i Huarte och en andra, specialiserad anläggning i Olloki byggd för läkemedel av högre komplexitet. Cinfa blev den ledande leverantören av läkemedel som expedieras på spanska apotek 2011, en position företaget uppger sig ha haft sedan dess [7]. Vid tiden för lanseringen av Be+ uppgav företaget att det återinvesterade den stora majoriteten av sin vinst i verksamheten och dess forskning, den ekonomiska bas som hudvårdslinjen finansierades från. Be+ har förblivit ett delmärke under Cinfa hela tiden, och företaget har fortsatt att bygga ut linjen i stället för att avknoppa den.

Per 2026 var märket aktivt. Dess nuvarande webbplats byggdes om 2023 med ny logotyp och visuell identitet, och uppdaterades senast den 5 maj 2026, med flera produktbilder tillagda den månaden. Sortimentet fortsatte att få nya produkter, däribland en lysterlinje med C-vitamin som introducerades 2025 [12]. Distribution och marknadsföring är fortsatt centrerade kring apotek i Spanien. Cinfas uppgivna internationella verksamhet fokuserar på Mellanöstern, Centralamerika, Sydostasien, Frankrike och Italien, utan något officiellt omnämnande av nordisk distribution; eventuell tillgänglighet av Be+ i norra Europa är inte dokumenterad i företagets egna källor.