BeauTerra

BeauTerra är ett franskt dermokosmetiskt varumärke som specialiserar sig på vardagliga hygienprodukter — tvålar, duschkrämer, schampon och babyvård — gjorda för försäljning via apotek. Företaget grundades 2016 i Charbonnières-les-Bains, nära Lyon, av ett far-och-son-team [2], och ägs sedan juni 2021 av den franska läkemedelskoncernen Mayoly (Laboratoires Mayoly Spindler). BeauTerra presenterar sig som tillverkare av enkla, naturligt baserade familjeprodukter, tillverkade i Frankrike och sålda till överkomliga priser.

Företaget är i dag operativt en del av Mayolys dermokosmetiska division. Det är fortfarande kommersiellt aktivt — webbplatsen bar 2025 års copyright och fortsatte att visa nya lanseringar som duscholjor och ett lip balm — men den dokumenterade närvaron är i princip begränsad till Frankrike, där produkterna distribueras via apotek.

Enligt BeauTerras egen berättelse skapades laboratoriet 2016 i Charbonnières-les-Bains av en far och son: fadern hade en bakgrund inom dermokosmetik, medan sonen stod för det entreprenöriella drivet [2]. Utgångspunkten, så som företaget beskriver den, var att apoteken saknade ett utbud av hygienprodukter med "njutning" som var enkla, av naturligt ursprung och prisvärda. Mayolys senare förvärvsmeddelande namnger Hugo Le Morvan som grundande direktör [9].

De två började med att återuppliva det som varumärket kallar en "autentisk och emblematisk fransk produkt": Marseilletvål. Utifrån den startpunkten byggde de upp ett sortiment som BeauTerra sammanfattar kring enkelhet, naturlighet och effektivitet för hela familjens dagliga behov.

Varumärkets uppgivna grundningsår är inte helt entydigt mellan källorna. BeauTerras sida "Notre Histoire" anger 2016 [2], medan Mayolys förvärvsmeddelande från 2021 beskriver företaget som etablerat ungefär fyra år före juni 2021, vilket antyder omkring 2017 [9]. Företagets egen förstahandsuppgift är den mer specifika av de två.

BeauTerras sortiment kretsar kring kropps- och hårhygien. Signaturprodukten är Savon de Marseille, som erbjuds i fast och flytande form och, enligt företaget, tillverkas av en mästartvålsjudare med traditionell förtvålning, på en bas av 72 % vegetabiliska oljor berikad med sheasmör. Sortimentet omfattar även en Savon d'Alep (aleppotvål), överfettade duschkrämer, duscholjor, flytande och fasta schampon, en linje för intimvård och ett babysortiment. Aleppotvålen är varumärkets enda uppgivna undantag från regeln om tillverkning i Frankrike: den tillverkas i Syrien, i sitt ursprungsområde, för att bevara den traditionella metoden.

Återkommande ingredienser i sortimentet är vegetabiliska oljor, sheasmör, olivolja samt hampa- och aloe vera-extrakt i den certifierat ekologiska kroppslinjen. Företaget positionerar sig i ett överkomligt prisläge; Mayoly uppger att linjen distribueras till 3 800 franska apotek.

Hur den distributionen beskrivs skiljer sig mellan två Mayoly-källor. Förvärvsmeddelandet beskriver BeauTerra som sålt via apotek [9], medan Mayolys företagssida "vilka vi är" karakteriserar det som ett varumärke "med en i huvudsak online-baserad försäljningsmodell" [10]. Apoteksbeskrivningen stämmer med varumärkets eget fokus på fysiska försäljningsställen och med tredjepartslistningar hos apotek; "online"-beskrivningen speglar troligen dess andel direkt e-handel.

BeauTerra ramar in sitt förhållningssätt kring tanken att, med företagets egna ord, "konsumera mindre men bättre kan vara en källa till lycka". Den uttalade missionen är att tillhandahålla vardagliga basprodukter för hela familjens hud, och företaget sammanfattar sina värderingar som tillverkning i Frankrike, naturlighet och miljöansvar, överkomliga priser samt sinnlighet — det sista syftar på produkternas dofter och texturer. Varumärkets slogan är "le bonheur des gestes simples" (lyckan i enkla gester).

En central del av varumärkets miljöprofil är påfyllning. BeauTerra uppger att det var bland de första varumärkena att erbjuda påfyllningsbara hygienprodukter på apotek, och lanserade refillstationer i januari 2021 genom partnerapotek [3]. Enligt företaget använder eko-refillformatet 61 till 80 % mindre plast än originalflaskan, möblerna till refillstationerna är gjorda av franskt PEFC-certifierat trä, och förpackningarna för det bredare sortimentet använder återvinningsbar, FSC-certifierad kartong.

Företaget uppger att alla BeauTerras produkter och deras ingredienser är certifierat veganska [1]. Varumärkets cruelty-free-status är registrerad av PETA, vars databas listar Laboratoire Beauterra som cruelty-free och noterar att varken ingredienser eller färdiga produkter testas på djur [11]. Delar av sortimentet — däribland babylinjen — är certifierat ekologiska av Cosmécert enligt COSMOS-standarden.

BeauTerra förvärvades av Mayoly-koncernen i juni 2021 [9]. Mayoly är ett familjeägt, oberoende franskt läkemedels- och dermatologiskt laboratorium med rötter i 1909, och har en portfölj av varumärken inom egenvård och dermokosmetik som omfattar Topicrem och Smecta [10]. När affären tillkännagavs sa Mayoly att den skulle stärka BeauTerras position i Frankrike, påskynda utvecklingen av nya produkter och identifiera internationella marknader för expansion.

I sitt förvärvsmeddelande rapporterade Mayoly att BeauTerra hade sett en ökning av konsumentförsäljningen på 250 % och sålt 2,2 miljoner produkter under 2020, vilket gjorde varumärket till den tredje största bidragsgivaren till tillväxten på den franska dermokosmetikmarknaden det året [9].

Under 2025 bedömde den franska konsumentföreningen UFC-Que Choisir BeauTerras Savon de Marseille Corps & Mains i sin jämförelse av oönskade ingredienser, och gav produkten omdömet "risque limité" (begränsad risk) för alla befolkningsgrupper, inklusive spädbarn, gravida, barn och vuxna [12]. Bedömningen noterade att de allergener som identifierades främst kom från produktens parfym.

BeauTerra är ett aktivt varumärke som verkar som en del av Mayoly-koncernen efter förvärvet 2021. Det dokumenterade kommersiella avtrycket är begränsat till ett enda land: distributionen är koncentrerad till franska apotek, och även om Mayoly uttalade en avsikt att satsa på utvalda internationella marknader finns ingen närvaro utanför Frankrike dokumenterad i tillgängliga källor. Varumärket fortsatte att introducera nya produkter genom 2025.