Beauty of Joseon

Beauty of Joseon är ett sydkoreanskt skincare-märke med bas i Gangnam-distriktet i Seoul. Sortimentet är uppbyggt kring Hanbang — traditionell koreansk örtmedicin — omarbetad till moderna, parfymfria formler riktade till känslig hud. Märket ägs av Goodai Global Inc., Seoul-företaget som köpte upp och relanserade det 2019 [6]. Även om ägandet placerar det i kategorin "uppköpt" är märket fortfarande mycket aktivt, med nya produktlinjer och redaktionellt innehåll fram till 2026 [5].

Mycket av den internationella synligheten kommer från en enda produkt, solskyddet Relief Sun, som spreds brett på TikTok och bidrog till att göra USA till märkets största marknad.

Namnet syftar på Joseondynastin och epokens skönhetstraditioner, snarare än på ett grundningsår. Enligt företaget bygger sortimentet på Gyuhap Chongseo, ett uppslagsverk för hushållet från Joseontiden skrivet av den kvinnliga lärda Yi Bingheogak; vissa tredjepartskällor härleder istället inspirationen till Donguibogam, en historisk koreansk medicinsk text [8][9].

Märkets tidiga historia återges olika i olika källor. Branschkatalogen TheIndustry.beauty anger grundningsåret 2016 och listar Hyemin Park bland de ursprungliga grundarna [7]. Redaktionell bevakning fokuserar istället på en relansering 2019, då ett team köpte märket och, enligt Glossy, "totalt uppfann det på nytt och introducerade den version dagens amerikanska konsumenter känner till" [6]; Cult Beauty och Glossy lyfter fram Sumin Lee som den person som skapade och relanserade den moderna varianten. Märkets egen om-sida nämner ingen grundare och anger inget grundningsår.

Beauty of Joseon ägs och distribueras av Goodai Global Inc., ett företag registrerat i Seoul som beskriver sig som "varumärkesägare och global distributör" [4]. Goodai Global köpte upp och relanserade märket 2019, ett steg som de flesta redaktionella beskrivningar behandlar som starten på dess nuvarande form [6]. Företaget driver märket som en fristående etikett och arbetar, enligt sitt företagsuttalande, genom kontraktstillverkare, förpacknings- och råvaruleverantörer samt logistikpartner; specifika tillverkningsländer redovisas inte.

Företagets uttalade mål är att förvandla Hanbangs historia till vardaglig hudvård. Om-sidan formulerar detta genom en vägledande fråga — "Tänk om vi tog Hanbangs historia och förvandlade den till hudvård du vill bära med dig överallt och visa upp för alla dina skönhetsbesatta vänner?" — och beskriver formlerna som skonsamma, effektiva och rotade i traditionella ritualer för egenvård. Slogan, "Inspired By Hanbang. Connected by Community.", kombinerar den arvsbetonade ramen med ett fokus på kundernas gemenskap.

Redaktionell bevakning placerar märket i segmentet "prisvärd lyx", som tilltalar köpare inriktade på glass skin- och glow-estetiken som förknippas med K-beauty [8]. Produkterna beskrivs som parfymfria och lämpliga för känslig hud, och företaget uppger att samtliga är framtagna utan djurförsök.

Sortimentet kretsar kring Hanbang-ingredienser — ginseng, ris, propolis, grönt plommon, grönt te, centella asiatica, röda bönor och gråbo — som märket kombinerar med moderna aktiva ingredienser som niacinamid och retinal. Företaget beskriver detta som att förena beprövade örter med labbstödda, kliniskt effektiva ingredienser.

Den mest kända produkten är solskyddet Relief Sun (Rice + Probiotics, SPF50+), som märket menar har förändrat hur kunderna ser på solskydd. En senare signaturversion, Relief Sun Aqua-Fresh: Rice + B5, innehåller avancerade SPF-filter som enligt Sumin Lee tidigare inte fanns att tillgå i USA [6]. Andra återkommande produkter inkluderar Glow Replenishing Rice Milk Toner, uppbyggd kring en formel i två lager, och Glow Serum (Propolis + Niacinamide). Under 2026 utökade märket till body-solskydd, vilket är fokus i dess senaste produktlanseringar [5].

Beauty of Joseons profil är nära knuten till sociala medier. Glossy beskrev solskyddet Relief Sun som "tämligen allestädes närvarande" på TikTok, och Cult Beauty kallade det "en TikTok-sensation" [6][8]. Lee har tillskrivit märkets framgång i USA produktens lätta konsistens och TikTok i sig, och påpekat att en stor del av volymen på TikTok Shop kommer från återförsäljare; märket har också vunnit mark på Amazon.

Beauty of Joseon är aktivt. Det drivs som ett fristående märke under Goodai Global Inc., som köpte upp och relanserade det 2019; statusen "uppköpt" speglar ägandet snarare än något uppehåll i verksamheten. Märket fortsatte att lansera produkter och publicera redaktionellt innehåll in i mitten av 2026, med den senaste synliga aktiviteten daterad till juni 2026 [5]. Den uppgivna största marknaden är USA, även om märket skickar över hela Europa och Nordamerika och säljs hos återförsäljare som Boots och Sephora [7].