BELLAMI Hair

BELLAMI Hair är ett amerikanskt företag inom hårförlängningar, grundat 2012 av Julius Salerno och Nikki Eslami och baserat i Los Angeles-området i Kalifornien [6]. Det startade som ett direktförsäljande varumärke som sålde extensions gjorda av 100 % Remy-hår från människa, och byggde senare upp en separat professionell linje riktad till frisörer på salonger. Sedan 2022 ägs företaget av Beauty Industry Group (BIG) [4], och det drivs fortfarande som ett fristående varumärke i stället för att slås ihop med moderbolaget.

Företaget beskriver extensions som ett vardagligt sätt att uttrycka sig, och kallar sig i sin egen marknadsföring för "the world's #1 hair extension brand" [5]. Sortimentet spänner över clip-ins, tape-ins, wefts och andra appliceringsmetoder, vid sidan av ett utbildningsprogram för frisörer och ett nätverk av certifierade yrkespersoner.

Salerno och Eslami lanserade BELLAMI 2012 med fokus på Remy-extensions av människohår som såldes direkt till konsumenter. Under sina första år växte verksamheten utan externt kapital: vid tidpunkten för sin första institutionella investering sa Salerno att "Bellami has achieved incredible growth with zero outside funding or debt" [6]. År 2017 lade företaget till en professionell linje som såldes direkt till frisörer, och utökade därmed sin räckvidd från hemmaanvändare till salonger.

BELLAMIs tidiga expansion var självfinansierad fram till 2018, då företaget tog in sin första externa finansiering. Senare gick det från en fristående, grundarledd verksamhet till en portfölj med private equity-ägande. Fram till mitten av 2020-talet uppgav företaget att det hade en stor professionell följarskara: vid lanseringen av kampanjen "Be Full of Yourself" 2025 sa man att BELLAMI Academy hade "certified over 30,000 stylists worldwide" och att varumärket säljer "one pack of hair extensions every minute" [5]. Företaget har också talat om internationell expansion, och Eslami har nämnt planer på att öppna på platser i städer som London, Paris, Dubai och Sydney [6].

I november 2018 fick BELLAMI en minoritetsinvestering på 20 miljoner dollar, tillsammans med ett kapitalåtagande på 100 miljoner dollar, från Cathexis Holdings LLP — dess första externa finansiering [6]. År 2022 köptes företaget helt och hållet av Beauty Industry Group, en hårinriktad koncern med investerare som L Catterton och HGGC [4]. Företagets egna källor placerar huvudkontoret i Los Angeles-området, även om den exakta formuleringen skiljer sig mellan olika pressmeddelanden: ett tillkännagivande från 2018 anger Los Angeles, Kalifornien [6], medan förvärvsmeddelandet från 2022 anger Chatsworth, Kalifornien [4] — en stadsdel inom Los Angeles. Företagets egen om-sida beskriver produkterna som "Designed in Los Angeles."

BELLAMI framställer extensions som något att bära öppet snarare än att dölja. Om-sidan uttrycker det rakt på sak: "Extensions have always felt like beauty's best-kept secret. But no one's gatekeeping anymore." Företaget säger att målet är att "empower both professionals and consumers" [5], och 2025 introducerade det plattformslinjen "Beautiful Extensions of You", som positionerar extensions som en form av personligt uttryck snarare än något att dölja.

Företagets sortiment omfattar flera appliceringsmetoder, bland annat Silk Seam clip-ins, Halo PRO-extensions, keratin-tip och I-tip-varianter samt weft-alternativ som marknadsförs som Flex, Infinity och Volume weft. Tape-in-produkterna marknadsförs kring en egen konstruktion som företaget kallar RootReplica Technology, avsedd att efterlikna en naturlig hårfäste. BELLAMI marknadsför sitt hår som 100 % Virgin Remy-människohår och uppger att "each extension is sustainably produced from ethically sourced" hår [1]. Företaget publicerar redovisningar enligt California Transparency in Supply Chains Act och Kanadas leverantörskedjelag S-211, som rör barn- och tvångsarbete. Vid sidan av produkterna driver det BELLAMI Academy, ett utbildnings- och certifieringsprogram för frisörer, samt en tjänst för att hitta frisörer.

Kändisfrisören Jen Atkin är BELLAMIs globala varumärkesambassadör och samarbetade med företaget genom sitt bolag Highlight Artists kring kampanjen 2025 [5]. Varumärket och dess ägarförändringar har bevakats av branschtidningen WWD i samband med hårförlängningsbranschen [7].

BELLAMI har ägts av Beauty Industry Group sedan förvärvet 2022 och är fortfarande aktivt som ett fristående varumärke. Dess senaste bredare uppmärksammade aktivitet var den globala kampanjen "Be Full of Yourself", som lanserades i september 2025 [5]. Företaget beskriver sin räckvidd som global, med hänvisning till världsomspännande frakt och uttalad expansion till fler internationella marknader.