Bellissima

Bellissima är ett italienskt märke av verktyg för hårstyling — plattänger, hårtorkar, värmeborstar, locktänger, diffusorer och air stylers — som ägs av hushållsapparattillverkaren Tenacta Group SpA. Märket räknar sin egen start till 2005, då det lanserades under namnet Bellissima Imetec som koncernens steg in i skönhetssegmentet [3]. Det är fortfarande aktivt och säljer via sin egen webbutik och andra återförsäljarkanaler, med en aktuell premiumlinje vid namn Aurora.

I stället för kosmetik eller formuleringar tillverkar Bellissima de elektriska apparater som används för att styla håret hemma. Företaget beskriver detta som att föra in professionella verktyg av salongskvalitet i vanliga hem, en tanke det kallar "Home Pro", och kombinerar det med en starkt italiensk designidentitet.

Märket skapades 2005, när den italienska apparattillverkaren Imetec — senare omdöpt till Tenacta Group — gick utanför hushållselektronik och in i ett särskilt sortiment av verktyg för hårstyling. Företaget beskriver ögonblicket rakt på sak: "2005 föddes Bellissima Imetec: ett nytt sätt att uppleva sin skönhet" [3].

Grundningsåret bär på en dokumenterad motsägelse. Bellissima daterar själv sitt ursprung till 2005, året då skönhetsmärket grundades [3]. Den italienska Wikipedia-artikeln om moderbolaget anger 1974, året då Imetec grundades i Lallio i provinsen Bergamo av Renato Morgandi [5]; Tenactas egen företagssida spårar apparatverksamheten ännu längre tillbaka, till 1973 [6]. De tidigare årtalen hör till moderbolaget för apparater, inte till Bellissima som skönhetsmärke — en skillnad som källorna håller isär.

Bellissima är ett av fem märken som ägs av Tenacta Group SpA, ett familjeägt företag med säte i Azzano San Paolo, nära Bergamo i norra Italien. Koncernen bildades 2007, när Imetec bytte namn till Tenacta Group för att samla sina märken under en gemensam företagsidentitet [6]. Vid sidan av Bellissima omfattar portföljen Imetec för hem- och wellnessapparater, det brittiska wellnessmärket Dreamland, det spanska wellnessmärket Daga och espressomärket Caffè del Caravaggio [6].

Inom den strukturen står Bellissima för koncernens skönhetsområde, som Tenacta beskriver som "ett komplett sortiment av verktyg för hårstyling". Moderbolaget uppger en närvaro i 35 länder över Europa, Latinamerika, Asien, Ryssland, Australien och Nordamerika [6]. Imetec, apparatgrenen som gav märket dess tidiga namn "Bellissima Imetec", redovisade en omsättning på omkring 121 miljoner euro 2023 [5].

Bellissima bygger sin identitet kring frasen "You Are Bellissima", som företaget förklarar som övertygelsen att "din skönhet ligger i att du är annorlunda och unik" [3]. Positioneringen vilar på fyra uttalade grundpelare: italienskhet, "Home Pro"-tanken om professionella verktyg som används hemma, innovation och unikhet. Enligt företaget är syftet att "framhäva varje kvinnas individualitet" genom verktyg som anpassar sig efter varje persons stil.

Företaget presenterar sin teknik som utformad för att skydda håret snarare än att bara värma det, och pekar på fördelar som mindre frizz och mer lyster. Den exklusiva Aurora-kollektionen vidareutvecklar detta med ett mer designdrivet koncept, hämtar sitt namn från gryningen och beskriver styling som "en gest av stil och medvetenhet".

Bellissimas sortiment kretsar kring apparater för hårstyling i hemmet: plattänger, hårtorkar, värmeborstar, locktänger och diffusorer. Flera produkter bär varumärkesskyddade namn, däribland diffusorhårtorken Diffon och locksetet Twist & Style. Aurora-linjen samlar de mer exklusiva verktygen, bland dem den digitala air stylern Prodigy, plattången Creativity Infrared och hårtorken Diffon Ion Ceramic.

Märket marknadsför en uppsättning namngivna tekniker över dessa produkter, däribland Ion Ceramic och Ion Ceramic Hi-Pro för kontroll av frizz och lyster, ett infrarött system i sina plattänger, en Gentle Dry-funktion i sin digitala hårtork och Coanda-teknik i sin air styler för att forma håret [4]. Air stylern Prodigy och 8-i-1-stylern Air Wonder placerar båda märket mot exklusiva multistyling-verktyg.

Extern bevakning har varit begränsad men har framställt Bellissima som ett prisvärt alternativ i air styler-kategorin. I sin recension av Air Wonder 8-in-1 Hot Air Styler beskrev TechRadar den som "a capable, affordable Dyson Airwrap dupe" [7] — och placerade produkten som ett billigare alternativ till högre prissatta konkurrenter snarare än som ett lyxverktyg.

Bellissima är ett aktivt märke. Det driver en levande webbutik med ett aktuellt sortiment och pågående kampanjer, har konton på Instagram, YouTube och Facebook och ingår i en multinationell moderkoncern som uppger verksamhet i 35 länder [6]. Den senaste synliga aktiviteten, inklusive Aurora-kollektionen, är från 2026.