Ben & Anna

Ben & Anna är ett tyskt naturkosmetikmärke med säte i Kassel, grundat 2017 [7]. Företaget tillverkar veganska hygienprodukter — deodoranter, tandkräm, hårvård, läppbalsam och kroppsvård — som främst säljs via drogerier, och är byggt kring plastfri förpackning och frånvaron av aluminiumsalter i deodorant. Märket ägs och drivs av JM Nature GmbH [10] och är fortsatt aktivt, med en öppen webbshop, aktuella sociala kanaler och distribution i Tyskland, Norden och Storbritannien.

Namnet kommer från två verkliga personer, Anna och hennes man Benjamin ("Ben"), även om företagets egen offentliga berättelse om vem som grundade det skiljer sig från den version som dokumenterats av tysk branschpress — en punkt som beskrivs nedan.

Enligt företagets egen marknadsföring, som berättas tydligast genom den nordiska distributören Miraz Nordic, började Ben & Anna med "ett par från Berlin som efter långa efterforskningar och tester bestämde sig för att utveckla världens bästa helnaturliga deodorant" [9]. Tysk redaktionell bevakning återger en mer specifik historia. Anna, som inte kunde hitta en vegansk deodorant hon gillade, blandade sin egen hemma av bikarbonat, olivolja och eteriska oljor. Hennes svåger Marcus Fritze och hans affärspartner Marco Hülsbeck, båda från Vellmar nära Kassel, testade till slut receptet och startade ett företag för att utveckla det kommersiellt och sköta distributionen [5]. I ett porträtt i livsstilsmagasinet Schrot&Korn, inriktat på ekologi, minns Hülsbeck: "Min dåvarande affärspartner och jag hade en god vän: Anna. Hon gjorde deodorant själv av bikarbonat, olivolja och eteriska oljor" [4]. Märket är uppkallat efter Anna och Benjamin; enligt den här versionen är de namngivarna snarare än de som driver verksamheten, och deras efternamn är inte offentliga. Båda versionerna förekommer i bevakningen, och företaget fortsätter att presentera den enklare berättelsen om "ett par från Berlin" i sitt eget material.

Grundandeåret anges som 2017 av tre oberoende tyska redaktionella källor, som daterar både lanseringen av deodorantlinjen och bildandet av företaget till det året [7]. En sammanfattning från en webbsökning som anger juni 2016 har dykt upp, men ingen verifierbar källa stöder det.

De första produkterna var deodoranter med natriumbikarbonat — "Soda Deodorant"-stiften — utvecklade tillsammans med en kosmetikexpert och en certifierad tillverkare av naturkosmetik, och fanns i dofter som Indian Mandarine, Persian Lime och Nordic Timber.

Den juridiska person som står bakom Ben & Anna är JM Nature GmbH, registrerad vid tingsrätten i Kassel under HRB 17057 och med adress Angersbachstraße 20 i Kassel [10]. En artikel från tredje part (erfahrungsportal.de) hänvisar till företaget som "Tiwala GmbH" i rubriken, men brödtexten och alla andra källor — företagets egen juridiska information samt bolagsregister — bekräftar JM Nature GmbH som den aktuella enheten; Tiwala kan vara ett tidigare namn eller ett misstag [7].

Den rapporterade ledningen varierar mellan källorna. Företagets juridiska information listar Marco Hülsbeck och Marcus Fritze som verkställande direktörer [10], medan porträttet i Schrot&Korn anger Marco Hülsbeck och Sara Brede i den rollen [4]; Brede verkar ha tillkommit som ytterligare delägd vd. Företaget uppger att teamet består av omkring 16 personer.

Ben & Anna positionerar sig i vad företaget kallar "glappet mellan konventionella drogeriprodukter och överprissatt ekologisk premiumkosmetik" [6]. Det uttalade målet är produkter "som fungerar precis som dina gamla favoriter – bara utan plasten, utan kemikalierna och utan extrakostnaden", sammanfattat på sajten som "full prestanda, rättvisa priser och ett badrum utan plastavfall." Företaget ramar in detta med raden "ingen uppoffring, bara framsteg" och framställer hållbarhet och vardaglig prestanda som förenliga snarare än motstridiga. I linje med den positioneringen uppger märket att dess produkter finns i alla tyska drogerikedjor.

Sortimentet växte från deodoranter till en bredare linje av hygienprodukter som omfattar tandkräm (med och utan fluor, inklusive en kolsvart variant), hårvård, läppbalsam och kroppsvård som handkrämer, duschgeler och badsalt. Återkommande ingredienser inkluderar natriumbikarbonat, ekologiskt sheasmör, kokosolja och olivolja.

Flera produkter är formade av det plastfria målet. Deodoranter säljs i papptuber med påfyllningsfodral, och även läppbalsam har gått över till förpackning i papptub. Koncentrerade "shower flakes" levereras som tabletter som användaren löser upp med vatten hemma, vilket tar bort vattenvikten från transporten. Enligt företaget innehåller recepturerna varken mikroplaster, parabener eller ftalater, och deodoranter tillverkas utan aluminiumsalter.

Produkterna bär flera oberoende certifieringar. Enligt den brittiska katalogen över etiska märken, Live Frankly, är deodoranterna certifierade av NATRUE — som där beskrivs som en av Europas strängaste standarder för naturkosmetik — och de övriga hygienprodukterna av COSMOS Natural; märket är också certifierat av Vegan Society och registrerat som cruelty-free av PETA [8].

Plastfri förpackning är central i företagets uttalade ansats: papptuber, påfyllningsbara format, FSC-certifierat papper samt glas och återvinningsbar aluminium för påfyllningar. Företaget uppger att tillverkningen hålls inom Europa för att korta transportvägarna, med produktion beskriven som främst förlagd till Tyskland och Baltikum, och rapporterar att medgrundarna reser med tåg för resor under åtta timmar. Företaget uppger också att det betalar levnadslöner med månatliga bonusar till sina direktanställda och stöder den ideella satsningen Project Wings tillsammans med ett internationellt projekt för havsrensning [4].

Ben & Anna är aktivt. I mitten av 2026 drev företaget en öppen e-handelssajt, hade aktuella konton på Instagram, TikTok och Facebook och sålde genom detaljhandels- och distributionspartner på flera marknader — alla tyska drogerikedjor plus andra europeiska länder inklusive Kroatien, Norden via distributören Miraz Nordic, och Storbritannien via Pravera. JM Nature GmbH är fortsatt ett registrerat och aktivt företag.