Beter

Beter är ett spanskt företag inom skönhetstillbehör med bas i Barcelona, inriktat på verktyg för personlig vård som manikyr- och pedikyrredskap, pincetter, ögonfranstänger, borstar och kammar, vid sidan av ett sortiment av kosmetik. Företaget har sina rötter i 1936 och är fortfarande familjeägt, i dag drivet av den tredje generationen i grundarfamiljen [1].

Företaget ingår i den större koncernen Industrias Beter och fortsätter att vara aktivt, med försäljning genom kanaler inom skönhet, apotek, dagligvaruhandel och travel retail. Enligt egen uppgift finns det i mer än 50 länder [1].

⚑ Glesare underlag. Artikeln bygger till stor del på märkets egna uppgifter (T2–T3). Glowpedia söker oberoende källor.

Beter grundades den 18 juni 1936 av bröderna Rojo, som drev verksamheten under namnet Hijos de Rogelio Rojo och hade ett familjeföretag som tillverkade metalltillbehör i Vilafranca del Penedès i Katalonien [2]. Den första produkten var en serie rakblad som såldes under namnet "Beter Mano Negra" och tillverkades i familjens fabrik i Vilafranca del Penedès [2]. Enligt företagets egen historik blev de tidiga rakbladen mycket populära och etablerade namnet Beter.

Företagets eget material och en jubileumskampanj placerar tydligt grundandet till 1936. En tidigare intern forskningsnotis hade gissat på ett datum runt 1933, men detta stöds inte av företagets uppgifter, och 1936 är det årtal som används genomgående i dess egen kommunikation [2].

Under 1970-talet flyttade företaget fokus mot personlig vård för kvinnor och introducerade manikyrverktyg, pincetter och ögonfranstänger [2] — de produktområden som det är mest känt för i dag. Under de följande decennierna växte sortimentet till en bred katalog av skönhetstillbehör för händer, fötter, ansikte, hår och kropp.

År 2021 firade företaget sitt 85-årsjubileum och publicerade en kampanj som återbesökte historien och bekräftade grundandeåret 1936 [9].

Beter ägs av Industrias Beter, det familjeägda företag som går tillbaka till den ursprungliga verksamheten från 1936. Det har förblivit i familjens ägo genom tre generationer och beskriver sig självt som familjeägt [1]. Inga förvärv eller externa ägarförändringar finns dokumenterade i de tillgängliga källorna.

Beter presenterar sig som en partner i konsumentens vardagliga skönhetsrutin. Företaget säger att det arbetar för "att finnas med i konsumenternas dagliga ritual och vara medspelare i deras skönhet", och kombinerar tillbehör och kosmetik med vad det beskriver som löpande innovation anpassad efter marknadens trender. Det använder slogan "Your Beauty Partner".

Företaget bygger sin verksamhet kring fyra uttalade värden: hållbarhet, innovation, vad det kallar "360º-projekt" (heltäckande stöd genom hela värdekedjan) och differentiering genom design och förpackning anpassade efter kanal. När det gäller hållbarhet uppger företaget ett etiskt åtagande för miljö och social välfärd, och säger att miljöskydd prioriteras i dess interna verksamhet och processer.

Beters katalog kretsar kring skönhetsverktyg och redskap: manikyr- och pedikyrset, saxar, nagelklippare, filar och buffrar, pincetter, speglar, hårborstar, kammar och makeupborstar, tillsammans med bad- och kroppsprodukter. De ursprungliga rakbladen "Beter Mano Negra" från 1936 är fortfarande företagets grundprodukt.

Företaget delar in sortimentet i kanalspecifika kollektioner, däribland Beter Elite för parfymeri och selektiv detaljhandel, Beter Beauty Care för dagligvaruhandel och varuhus, och Beter Pharmacy för apotekskanalen, med förpackning och design anpassad efter var och en.

Beter är ett aktivt företag. Det driver e-handelssajter och finns på Instagram, och distribueras fortsatt internationellt. Den geografiska räckvidden beskrivs olika i olika källor: företaget och de flesta tredjepartsbeskrivningar anger mer än 50 länder [1], medan en notering på Crunchbase ger en lägre siffra på 34 länder [7]. Skillnaden tycks spegla uppgifter registrerade vid olika tidpunkter.