Better Brows

Better Brows är ett norskt kosmetikvarumärke som är specialiserat på ögonbrynsprodukter, baserat i Oslo och drivet av företaget La Cosmetica AS [6]. Det beskriver sig självt som en helnorsk brynserie utvecklad av och för professionella, fristående hår-, skönhets- och hudsalonger i Norge [2]. Företaget säljer sitt sortiment uteslutande via norska salonger snarare än stora nätbutiker, och positionerar sig som en business-to-business-leverantör till den professionella branschen [5]. Per 2024 var det fortsatt aktivt, med en fungerande e-handelssida och distribution till flera norska salonger och återförsäljare.

Vilket år produktlinjen Better Brows grundades är inte offentligt dokumenterat. Varumärket drivs av La Cosmetica AS, ett företag som registrerades i Oslo i januari 2012 [6]. Det datumet avser registreringen av driftsbolaget snarare än en verifierad lansering av Better Brows-linjen, så de två bör inte likställas. Better Brows och La Cosmetica AS har båda sin bas i stadsdelen Frogner i Oslo, och varumärkets kundkontakt går via La Cosmeticas e-postdomän [3].

Better Brows bygger sin identitet kring att vara "helnorsk" och kring ett nära samarbete med de salonger som säljer produkterna. Den uttalade målsättningen är att utveckla ögonbrynsprodukter tillsammans med salonger i Norge och, med företagets egna ord, att "utmana de största varumärkena" [2]. Företaget sammanfattar sitt erbjudande med slogan "En helnorsk leverandør på alt av bryn!" ("En helnorsk leverantör av allt inom bryn") [1].

Centralt för positioneringen är en medvetet begränsad distributionsmodell. Enligt företaget finns Better Brows endast i norska salonger, ett val som det beskriver som ett sätt att få kunderna att återvända till sin salong för att handla på nytt [2]. Företaget uppger också att det följer upp med de salonger som lagerför produkterna på plats, med besök två till fyra gånger om året. Vid sidan av produkterna erbjuder Better Brows yrkesutbildningar, däribland kurser under namnen BRYNSSPESIALIST, BROWSHAPE och BRYNSLAMINERING.

Sortimentet är inriktat på att forma, definiera och fylla i ögonbrynen. En norsk återförsäljare beskriver varumärket som en leverantör av brynpennor, geler och pomador, tillsammans med borstar och brynset [5]. Katalogen omfattar brynsmink, verktyg för applicering och vård som pincetter, saxar och borstar, samt eftervårdsprodukter för vaxning.

Bland namngivna produkter i kollektionen finns Better Brows Growth Serum, Precision Pen, Highlighter Pen, Brow Fix och Brow Pencil, liksom en brynskugga och en lugnande två-i-ett-produkt. Företaget publicerar inte detaljerad information om ingredienser eller formuleringspåståenden för dessa produkter på sina produktsidor.

Better Brows är ett aktivt varumärke som verkar enbart i Norge. Webbplatsen fungerar som en fungerande butik, och produkterna förs av ett antal norska salonger och specialiserade återförsäljare, varav flera även håller brynkurser med Better Brows. Företagsinformationen för driftsbolaget La Cosmetica AS var aktuell per 2024. Det finns ingen engelskspråkig uppslagsartikel eller större bevakning i skönhetspressen om varumärket, vilket stämmer med dess storlek som ett litet, regionalt inriktat branschvarumärke. Varumärket har en närvaro på Instagram och Facebook under namnet Better Brows Norge.