Beverly Hills Polo Club

Beverly Hills Polo Club är ett amerikanskt livsstilsvarumärke som grundades 1982 och bygger på bilden av glamouren i södra Kalifornien och polosportens arv [1][6]. Det började som ett klädmärke och utvidgade senare sitt namn till accessoarer, glasögon, klockor och en licensierad linje för parfym och grooming, som är den kategori som är mest relevant för skönhetshandeln. Varumärket känns igen på sin "Horse & Rider"-logotyp och är fortsatt kommersiellt aktivt, med butiker på nätet och löpande parfymförsäljning i mer än 70 länder, däribland nordiska återförsäljare.

Liksom många livsstilsnamn drivs Beverly Hills Polo Club som ett licensierat varumärke snarare än ett enda företag: olika aktörer sköter olika produktkategorier och regioner. Den här strukturen präglar mycket av hur varumärket ägs och tillverkas.

⚑ Glesare underlag. Artikeln bygger till stor del på märkets egna uppgifter (T2–T3). Glowpedia söker oberoende källor.

Varumärket registrerades i USA 1982 och har fått sitt namn och sin estetik från Beverly Hills i Kalifornien [6]. På sin arvssida beskrivs det som "Born in Beverly Hills, California—a global icon of luxury, sophistication, and effortless style", med inspiration från "the timeless appeal of the Golden State with the heritage of polo". Grundarna namnges inte i tillgängliga källor.

Redan från start positionerade sig varumärket kring polo som en symbol för både fritid och tävlingssport. Emblemet med häst och ryttare representerar enligt företaget dess sportsliga arv; varumärkeshistoriker från tredje part beskriver samma logotyp som ett uttryck för södra Kaliforniens avspända elegans tillsammans med associationer till personlig styrka och välstånd [9].

Trots att det började med kläder har Beverly Hills Polo Club med tiden breddat sig till accessoarer, skor, solglasögon, klockor, handväskor och heminredning [9]. För skönhets- och groominghandeln är det relevanta sortimentet parfym- och groominglinjen, som spänner över eaux de toilette, eaux de parfum, aftershavebalsam och presentset.

Parfymkatalogen omfattar en herrserie i eau de toilette som marknadsförs under namn som Sexy, Blue, Rogue, Platinum, Classic, Aqua och Blaze, vid sidan av en damserie som inkluderar linjen Pour Femme (numrerade utgåvor som 1, 2, 8 och 9) samt Gold och Silver Signature Editions. Parfymdatabaser listar omkring sjutton dofter som spänner över de blommiga, fruktiga, träiga, aromatiska och ambradoftande familjerna. Parfymsajten beskriver dofterna som "designed to meet individual needs and desires", och bland egenskaperna den använder för att definiera dem finns "playful, fruity, seductive, and woodsy".

I sin positionering framställer sig varumärket som tillgänglig lyx snarare än exklusivt designermode. Arvsbudskapet kretsar kring "fashion-forward activewear and sportswear that evoke both competitive spirit and exclusivity", riktat till en konsument som är "equally at ease on the polo field or hanging out with friends". En redaktionell varumärkeshistorik beskriver det på liknande sätt som att det erbjuder "casual yet sophisticated fashion options tailored to affluent consumers" [6].

Ägandet av Beverly Hills Polo Club är uppdelat mellan kategorier och regioner, och källorna är oeniga om vem som bör beskrivas som ägaren. Varumärket för kläder innehas i USA av BHPC Associates LLC. Parfym- och groominglinjen tillverkas på licens av Beverly Fragrances, ett parfymhus i Barcelona i Spanien som bildades 1979 [7]. Parfymåterförsäljare och databaser katalogiserar genomgående Beverly Hills Polo Clubs dofter under Beverly Fragrances, som byggde upp linjen genom sin avdelning för vuxenparfym [7].

I Gulfregionen sköts varumärkets butiksverksamhet av Apparel Group, en återförsäljare med flera varumärken baserad i Dubai. Varumärkets butik i GCC framställer Apparel Group som den som driver Beverly Hills Polo Club [3]. Apparel Group beskriver sig som "a global fashion and lifestyle retail powerhouse with 85+ brands", en portfölj som även inkluderar licensierade namn som Calvin Klein, Skechers, Tim Hortons och Rituals [3]. Som regional återförsäljare av varumärken som företaget inte äger fungerar Apparel Group som franchisetagare och distributör för Gulfmarknaden snarare än som varumärkets globala rättighetsinnehavare. Ingen enskild ägare av hela varumärket bekräftas i de tillgängliga källorna.

Varumärkets två mest dokumenterade årtal speglar uppdelningen mellan kläder och parfym. Källor anger 1982 som grundandet av livsstils- och klädvarumärket Beverly Hills Polo Club i USA [5]. Den licensierade parfymlinjen dateras separat till omkring 2003, då den skapades under Beverly Fragrances avdelning för vuxenparfym [7]. Grundningsåret beror därför på vilken enhet som avses: 1982 för livsstilsvarumärket som helhet, och ungefär 2003 för den parfymlinje som skönhetshandeln lagerför.

De rapporterade storlekssiffrorna varierar kraftigt mellan källorna och framstår som ungefärliga marknadsföringspåståenden. Varumärkets egen parfymsajt hänvisar till försäljning i tusentals butiker i mer än 70 länder och över 650 exklusiva butiker; en uppslagsbok anger i stället mer än 2 700 fysiska butiker i över 100 länder [5][9]. Dessa siffror är inte samstämmiga och bör läsas som illustrativa snarare än exakta.

Beverly Hills Polo Club är aktivt. Företaget driver butiker på nätet, däribland en särskild parfymsajt, och dess licensierade parfymlinje fortsätter att få nya lanseringar, med senare tillskott som Royale, Knight och Signature Editions listade i parfymdatabaser [8]. Varumärkets grooming- och parfymprodukter finns kvar i försäljning på flera marknader, däribland hos danska och svenska återförsäljare.