Bio Ionic

Bio Ionic är en amerikansk tillverkare av professionella värmestylingverktyg, grundad 1997 av hårstylisten Fernando Romero [4]. Företaget bygger hårfönar, plattänger och locktänger kring jon- och mineralteknik, positionerade för salongsbruk och salongskvalitet i hemmet. Sedan 2017 ägs det av JD Beauty Group, företaget bakom varumärket WetBrush [4].

Verksamheten är fortsatt aktiv under den nya ägaren och säljer och lanserar fortfarande verktyg via egen sajt och professionella kanaler, så statusen beskrivs bäst som uppköpt snarare än fristående.

Bio Ionic har sina rötter hos Fernando Romero, som i branschbevakning beskrivs som en yrkesverksam hårstylist och som startade företaget 1997 [4]. Enligt företagets egen berättelse om sitt ursprung upptäckte Romero stylingpotentialen hos naturliga negativa joner under en resa i Japan och byggde den idén till hårverktyg riktade till proffs [4]. En återförsäljares varumärkesresurs återger samma historia i starkare ordalag och uppger att "Bio Ionic grundades i USA av den konstnärlige stylisten Fernando Romero" och att företaget har "lett hårverktygsbranschen inom jonteknik" i mer än två decennier [5]; den pionjärsbeskrivningen kommer från en återförsäljare snarare än en oberoende källa.

Källorna skiljer sig åt om Romero grundade företaget ensam. BeautyMatter och ProStylingTools-resursen anger Fernando Romero som ensam grundare [4][5], medan företagsdatabasen Tracxn listar både Fernando Romero och Kay Romero som grundare [6].

I september 2017 förvärvade JD Beauty Group Bio Ionic, och affären rapporterades av branschpressen i början av 2018 [4]. JD Beauty Group är moderbolag till WetBrush, ett varumärke för utredande borstar; branschbevakning beskriver det som grundat 1977 och som tillverkare av professionella skönhetsprodukter, däribland WetBrush, Luxor Pro, Lure och TS-2 [4]. Bio Ionic har fortsatt att drivas som en egen produktlinje under det ägandet.

Bio Ionic presenterar sig som ett företag för professionella verktyg med fokus på hårhälsa vid sidan av stylingresultat. Det uttalade målet är att "kombinera expertis i hantverk och innovativa verktyg för att hjälpa konsumenter att uppnå salongskvalitet i hemmet". Företaget organiserar sina produkter kring det man kallar Moisturizing Heat-filosofin, som beskrivs som en balans mellan färdiga frisyrer och hårets kondition på längre sikt. Slogan är "Professional Heat Styling Tools for Healthy-Looking Hair".

Företagets verktyg bygger på dess Natural Ion Complex, en mineralblandning som företaget uppger sig ha utvecklat och patenterat för att avge negativa joner under styling [5]. Bio Ionic beskriver den bakomliggande mekanismen i tre steg: negativa joner bryter ned vatten till mindre molekyler, dessa molekyler tränger in i håret för ökad återfuktning, och håret lämnas slätare och blankare. Närliggande egenutvecklade namn är bland annat Ion Generating Mineral Complex och NanoIonic MX, och material som turmalin och 24 karat guld förekommer i specifika verktyg.

Bland de mest kända produkterna finns GoldPro Speed Dryer, som kombinerar 24 karat guld med ett keramiskt mineralkomplex; OnePass Styling Iron, byggd med silikonremsor och keramiska plattor avsedda att släta håret på färre drag; och en serie fönar som 10X Ultralight, SMART-X och AeroGravity Featherlight Dryer. Företaget hänvisar till tester från NewBeauty när det uppger att SMART-X torkade håret "75 % snabbare", och beskriver AeroGravity som "30 % lättare" än den tidigare Powerlight-modellen [1].

Bio Ionic är ett uppköpt men aktivt varumärke. Det har ägts av JD Beauty Group sedan 2017 och fortsätter att sälja och lansera verktyg, inklusive nyare fönar, via egen webbplats och professionella kanaler och återförsäljarkanaler [4]. Det är varken vilande eller nedlagt; dess självständighet upphörde i och med förvärvet 2017.