Björk and Berries

Björk and Berries är ett svenskt hus för naturlig parfym och kroppsvård med bas i Stockholm, lett av grundaren Isabelle Lewenhaupt. Företaget drivs under den juridiska enheten Natural Fragrance of Sweden AB [1] och bygger sina dofter och formler kring svenska växter, årstidernas kontraster och folktro. Namnet pekar direkt på den tanken: björk är trädet som företaget ser som sin signaturingrediens.

Varumärket växte fram ur ett insamlingsprojekt i de nordsvenska skogarna, där Lewenhaupt för hand plockade vilda blad och bär för att fånga essensen av den lokala floran. Redaktionella källor placerar den formella grundningen av märket till 2012 [5], medan det underliggande projektet går längre tillbaka, till omkring 2006 [5]; företagets egen berättelse beskriver det lösare som "ett litet projekt i norra Sverige" som påbörjades för mer än femton år sedan. De första dofterna nådde marknaden 2016, efter flera års utveckling.

Utgångspunkten var Fäviken, familjen Lewenhaupts gård i norra Sverige, som företaget anger som sin inspiration och där det odlar örter som används i vissa produkter. Isabelle Lewenhaupt, som har en bakgrund inom marknadsföring och reklam, grundade projektet och är fortfarande dess vd och ägare [2]. Enligt företaget var den tidiga ambitionen att "bevara och dela magin i svensk natur och svenska skönhetstraditioner med världen" — en mission som Lewenhaupt fortfarande bygger företaget kring.

Efter att projektet börjat med insamling i mitten av 2000-talet och märket etablerats 2012 lade Björk and Berries flera år på forskning och utveckling innan de första parfymprodukterna lanserades 2016, i samarbete med parfymören Jérôme Epinette. Företaget har också samarbetat med parfymören Pierre Wolf; båda beskrivs som New York-baserade med svenskt ursprung.

En vändpunkt kom omkring 2019–2020, när familjen Lewenhaupt tog över verksamheten och gjorde om varumärket. Relanseringen skedde, enligt grundaren, samma dag som covid-19 förklarades vara en pandemi i mars 2020 [5]. Internationell handel följde: märket kom in i USA via Saks Fifth Avenue i början av 2023 [5] och kompletterade en europeisk närvaro som inkluderar Le Bon Marché i Paris och Liberty i London [5].

Björk and Berries drivs som Natural Fragrance of Sweden AB, med Isabelle Lewenhaupt som ägare [1][2]. Företaget uppger inga förvärv och drivs som ett självständigt hus snarare än som en del av en större koncern.

Företaget positionerar sig som ett eko-lyxigt varumärke inom parfym och kroppsvård som, med dess egna ord, blandar "rå botanisk skönhet med innovation och hantverk." Konceptet vilar på att översätta svensk natur — tall, björklöv, växlingen mellan mörka vintrar och nästan oavbrutet sommarljus — till det företaget kallar sinnesupplevelser. Lewenhaupt har sammanfattat filosofin som "Sverige på flaska" [5]. Företaget utforskar uttalat det de beskriver som mötet mellan natur, mytologi och modern estetik, och produktnamn som Faluröd, Fjällsjö och Mareld hämtar från svenska landskap och svenskt språk.

Parfym är företagets främsta kategori, vid sidan av kroppsvård och ett mindre hemsortiment; FAQ:n listar också schampo och balsam bland produkterna. Linjen av eau de parfum är omfattande, med dofter som White Forest, Never Spring, Fjällsjö, Botanist, Mareld och Faluröd. Redaktionell bevakning pekar ut White Forest och Never Spring som bästsäljare, medan den nyare Fjällsjö-linjen anspelar på fjällsjöar i norra Sverige [7]. Botanist eau de parfum har recenserats som en jordnära komposition byggd på grönt äpple och cassis i toppen, svart te och gröna noter i hjärtat samt patchouli, vetiver och björk i basen [6].

I sina formler för kropp och hud använder företaget det de kallar ett ekologiskt svenskt komplex, en kombination av tre centrala växter: björk, kamomill och havtorn [7]. Björk behandlas som den centrala, "livgivande" ingrediensen. Dofterna byggs av en blandning av naturliga extrakt och utvalda syntetiska råvaror, med en ekologisk fermenterad alkohol gjord på restprodukter från grönsaksproduktion.

Björk and Berries beskriver sina produkter som veganska och djurförsöksfria, och företaget uppger att formlerna inte innehåller parabener, PFAS, silikoner eller sulfater; sortimentet anges också vara glutenfritt. När det gäller förpackningar säger företaget att flaskorna och pumparna till dess hand- och kroppstvål, lotioner, schampo och balsam är gjorda av helt återvunnen plast från konsumentledet, och det har satt som mål att enbart använda återvinningsbara komponenter och FSC-certifierat papper. Tillverkningen är uppdelad mellan Sverige och Frankrike, där hemkollektionen görs i Frankrike och resten i Sverige. Företaget uppger inga tredjepartscertifieringar för dessa påståenden.

Björk and Berries har porträtterats i den svenska branschtidningen Scandinavian MIND, i en intervju med Lewenhaupt byggd kring målet att bli "det ledande svenska huset för naturlig parfym." Grundaren har också gett en frågestund till det londonbaserade apoteket och återförsäljaren John Bell & Croyden om varumärkets ingredienser och filosofi, och Botanist-doften recenserades av herrstilbloggen Carl Thompson 2022.

Varumärket är aktivt. Det driver en butik direkt mot konsument med aktuella kollektioner, med copyright-notis från 2026, och fortsätter att expandera internationellt efter inträdet på den amerikanska marknaden 2023. Produkterna distribueras över Europa och USA, med företagets huvudkontor i Stockholm och tillverkning i Sverige och Frankrike.