Bleach London

Bleach London är ett brittiskt hårvårds- och hårfärgsmärke med bas i London, mest känt för blekningskit, toners och starka semipermanenta och permanenta färger för hemmabruk, som säljs vid sidan av en liten kedja salonger. Företaget växte fram ur en färgfokuserad salong som öppnade i Dalston 2010 [3] och säljer i dag hårfärgsprodukter av proffstyp för hemmabruk, med ett sortiment som beskrivs som veganskt och djurförsöksfritt. Märket är fortfarande aktivt, firade sitt femtonde år 2025 och har fortsatt lansera produkter och expandera internationellt.

Företaget positionerar sig kring djärv, okonventionell färg som ett sätt att uttrycka sig själv, och har medvetet behållit den polariserande identiteten i stället för att bredda tilltalet. Produkterna säljs genom stora återförsäljare i Storbritannien och USA och, på senare tid, på fler internationella marknader.

Bleach London började med frisören Alex Brownsell, som blekte och färgade vänners hår — till en början över en köksvask — innan arbetet växte till en verksamhet. Enligt en intervju med Brownsell skrapade hon och vännen och kunden Sam Teasdale (senare Sam Campbell) ihop 6 000 pund till en stol, en spegel och en laptop efter att Sharmadean Reid erbjudit dem plats längst bak i salongen WAH Nails [5]. Från den enda stolen öppnade de två en salong helt inriktad på färg i Dalston 2010 [3], som märkets egen berättelse beskriver som en salong fokuserad på färg snarare än klippning.

Uppgifterna om grundarteamet skiljer sig åt. Ett reportage i Dazed från 2025 räknar upp tre grundare — Alex Brownsell, Sam Campbell (född Teasdale) och Lou Teasdale, Sams syster och en känd hårstylist [3] — medan intervjun i Into The Gloss beskriver satsningen som Brownsell tillsammans med Sam Teasdale [5]. Bleach Londons egen webbplats nämner Alex Brownsell som medgrundare. Även grundningsåret varierar mellan källorna: redaktionell bevakning daterar konsekvent salongens öppning till 2010 [3], även om företagets egen historiksida inte anger något grundningsår.

Efter att salongen öppnat rörde sig märket snabbt in i detaljhandeln. Det drev en pop-up hos Topshop 2011 och lanserade en fullständig produktlinje hos Boots 2013 [3]. Fysisk expansion följde senare, med en salong i Los Angeles som öppnade 2021 och med företaget som beskriver fyra specialistsalonger i London och Los Angeles.

Den större tillväxten kom genom detaljhandelsdistribution. Forbes rapporterade 2023 att företaget hade lanserat i USA efter att ha rest över 10 miljoner pund i investeringar, med produkter tillgängliga i omkring 16 000 butiker globalt, en expansion till 3 500 Walmart-butiker, en placering hos CVS och en försiktig lansering i Kina via Taobao samtidigt som en närvaro på Douyin byggdes upp [4]. Under 2024 introducerade märket en permanent färgserie kallad "No Bleach" [4], och pressbevakningen kring femtonårsjubileet 2025 nämnde planerad expansion till Sydafrika och Nederländerna under 2026 [3].

Bleach London ramar in okonventionell hårfärg som ett sätt att uttrycka sig själv snarare än att se konventionellt attraktiv ut. Brownsell har sagt att märket är "för dig, inte för att vara sexig", och beskrivit en anti-etablissemangshållning från en tid då starkt färgat hår fortfarande var kontroversiellt [3]. Hon har också beskrivit märket som medvetet polariserande — "alla kommer inte att gilla grönt hår eller blått hår" — och sagt att grundarna "inte har försökt tunna ut det eller bli mer kommersiella" [5]. Företaget presenterar sina produkter som färg av salongsstandard förd hem till hemmabruk, och uppger att sortimentet är veganskt och PETA-godkänt med återvunna och återvinningsbara förpackningar.

Företagets katalog kretsar kring blek- och toner-kit, semipermanenta och permanenta färger samt vårdprodukter riktade mot blekt och färgat hår. Bland de namngivna produkterna finns bindningsåterställande masken Reincarnation, White Toner Kit och, från 2024, den permanenta färgserien "No Bleach". Bleach London tillskrivs också att ha gjort färgtekniker som dip-dye och "recession roots" populära.

På den tekniska sidan har Brownsell beskrivit hur hon utvecklat Alex-Plex, en bindningsbehandling som sägs verka inuti färgprocessen för att stärka håret, och ett Hair Elixir som sägs försegla och skydda kluvna toppar [5]. Företaget har uppgett att det testar produkter i sin egen salong, ibland på många kunder under flera månader.

Bland märkets tidiga kunder fanns Florence Welch, Alice Dellal och Pixie Geldof, och dess färgade hårstilar kopplades senare till personer som Kylie Jenner, Katy Perry och Nicki Minaj i takt med att trenden spred sig vidare. Märket har varit föremål för reportage i Dazed och Forbes och en tidig grundarintervju i Into The Gloss.

Märkets namn, som delas med Nirvanas debutalbum Bleach, drog kritik med koppling till upphovsrätt och bandet. Enligt Dazed försvarade Courtney Love offentligt Bleach London mot den kritiken [3].

Bleach London är ett aktivt, oberoende ägt företag; inget moderbolag eller förvärv finns dokumenterat. Det fortsatte att lansera produkter och bredda sin butiksnärvaro under det tidiga 2020-talet, firade sitt femtonårsjubileum 2025 och hade ytterligare internationell expansion inplanerad för 2026 [3].