Blik Cosmetics

Blik Cosmetics är ett svenskt skönhetsvarumärke specialiserat på lösögonfransar och tillhörande tillbehör. Företaget har sin bas i Stockholm och grundades av Linda Veinberga, en Stockholmsbaserad makeupartist som är företagets vd [2]. Företaget profilerar sig kring lättanvända vardagsfransar och presenterar produkterna som ett etiskt, plastmedvetet alternativ till mink-baserade varianter.

Företaget beskriver sig självt som ett etablerat skandinaviskt skönhetsvarumärke som erbjuder innovativa, lättanvända vardagsfransar och skönhetstillbehör. Det offentliga materialet kretsar kring en enda tanke: att lösögonfransar varken behöver vara krångliga eller tidskrävande att bära.

Blik Cosmetics skapades av Linda Veinberga efter att hon upptäckt en brist på bekväma, naturliga och funktionella fransar som inte byggde på minkhår. Med utgångspunkt i sitt arbete som makeupartist satte hon sig som mål att utveckla vardagsfransar som var snabba att sätta på och att utmana föreställningen om att fransar är svåra att använda [2]. Företaget anger inget grundningsår i sitt offentliga material, och inget finns noterat här.

Namnet "Blik" är hämtat från danskan, där det betyder "blick". Företaget kopplar också ordet till att vara "fritt från vågor och annan störning", en känsla av lugn eller bekymmersfri enkelhet som det lyfter fram som en del av varumärkets identitet [2].

Varumärket organiserar sitt sortiment kring tre fransformat. Self-Stick Lashes är ett endagsalternativ som är återanvändbart, fritt från lim och beskrivs som snabbt att sätta på; Lash Extensions är gjorda för att hålla i upp till ungefär två veckor; och Classic Lashes är en endagsmodell i remsform. Dessa säljs både styckvis och i kit, tillsammans med kompletterande tillbehör som applikatorer, en fransböjare, precisionssaxar, återanvändbara ögonplåster och spoolies.

I sitt instruktionsmaterial betonar företaget latexfria formuleringar, däribland en latexfri bonder och sealer samt ett separat franslim och borttagningsmedel. Det marknadsför också self-stick lashes som inte kräver något lim alls.

Blik Cosmetics beskriver sitt syfte som att förändra hur människor använder fransar och att bryta det företaget kallar uppfattningen att fransar är komplicerade [2]. Varumärkets uttalade värderingar samlas kring enkel användning, etisk och cruelty-free skönhet, hållbarhet och en skandinavisk minimalistisk estetik. Slogan på startsidan är "Three ways to Perfect lashes", en hänvisning till de tre fransformat som säljs [1].

Hållbarhet och djurens välfärd är centrala i hur företaget presenterar sig, även om de aktuella påståendena kommer från varumärkets egen blogg snarare än från oberoende certifiering. I en artikel från 2023 uppger Blik Cosmetics att man fattade ett "medvetet beslut att använda plastfri förpackning" till sina lösögonfransar och ersatte engångsplast med återanvändbart och återvinningsbart papper och kartong [6]. En kompletterande artikel positionerar veganska faux lashes som ett "cruelty-free och miljövänligt alternativ" till mink och kritiserar minkproduktion som inhuman [7].

Varumärkets två bloggartiklar beskriver själva fransmaterialet på olika sätt, och materialet förklarar inte hur de två hänger ihop. Den ena artikeln anger att fransarna är gjorda av "miljövänliga material, såsom bambu eller andra naturliga fibrer, som är förnybara och biologiskt nedbrytbara" [6]. Den andra beskriver dem som tillverkade av syntetiska, hypoallergena material som efterliknar utseendet hos riktiga fransar utan päls från djur [7]. Båda framställningarna förekommer i företagets eget material.

Ingen tredjepartscertifiering för hållbarhet anges för något av dessa påståenden.

Blik Cosmetics är aktivt. Webbutiken är i drift och listar aktuella produkter samt erbjuder leverans inom hela EU, och grundaren kvarstår som vd. Det senaste daterbara innehållet på sajten är ett par blogginlägg publicerade i mars 2023 [6]; varumärkets produktsidor och leveranserbjudande var fortfarande aktiva vid källgenomgången 2026. Företaget är medlem i Association of Swedish Beauty Brands, och dess fransar distribueras i Norden genom återförsäljare som Lyko.