BodyLines

BodyLines är en dansk tillverkare av vaxprodukter för ansiktshårborttagning, med säte i Ikast i Danmark. Företaget är familjeägt och registrerat som Body-Lines ApS, och grundades av Britt Schmidt Madsen, en frisör som byggde vidare på mer än 25 år i yrket för att ta fram varumärkets signaturprodukt: en patenterad vaxremsa för att forma ögonbryn [1][2].

Företaget positionerar sitt sortiment som professionella verktyg för frisörer och kosmetologer, uppbyggt kring snabbhet, skonsamhet och engångshygien. Sloganen lovar "skarpa ögonbryn till dina kunder – på 2 minuter." Varumärket är fortfarande aktivt och säljer hela sortimentet via sin egen webbshop.

Enligt företaget mötte Madsen gång på gång kunder med oönskad ansiktsbehåring under sin karriär och tyckte att de befintliga alternativen var begränsade [2]. Den luckan fick henne att ta fram Eye-Vibes, en vaxremsa gjord för att ge en pålitlig och tydlig ögonbrynsform. BodyLines beskriver en lång utvecklingsperiod som gick åt till att komma fram till det företaget kallar den optimala vaxformeln, i kombination med en skonsam förbehandling och en olja för efterbehandling.

Verksamheten är familjeägd, en struktur som företaget menar har låtit det gå snabbt från idé till färdig produkt [2]. Det är registrerat i Danmark som Body-Lines ApS, ett privat aktiebolag inom parfym- och kosmetikbranschen, och är en liten verksamhet med en handfull anställda [5].

Produktlinjen kretsar kring Eye-Vibes, en flexibel vaxremsa för ögonbryn, tillsammans med Lip-Vibes-vax för överläppen och två kompletterande produkter, en Pre-Wax-rengöring och en After-Oil [4]. Företaget beskriver remsorna som ett arbetsverktyg som kortar ner ögonbrynskorrigering till ett par minuter och förbättrar arbetsställningen för den som utför behandlingen.

Hygien är central i hur BodyLines presenterar produkterna. Företaget betonar en engångsprincip — "en kund, en remsa" — och beskriver behandlingen som hygienisk och skonsam [2]. Eye-Vibes-remsan beskrivs som patenterad [1].

BodyLines säljer direkt via sin egen webbshop och finns också hos den danska skönhetsåterförsäljaren nicehair.dk [6]. Företaget säger att sortimentet har tagits emot väl både i Danmark och utomlands.

Uppgifter i företagsregister och på varumärkets webbplats skiljer sig åt om företagets exakta adress. Varumärkets webbplats anger Lollandsgade 20, 7430 Ikast [2], medan danska företagsregister anger Østergade 95, 7430 Ikast [7]. Båda adresserna ligger i Ikast, och läget verkar ha ändrats över tid. Företaget är fortfarande aktivt, med webbshoppen igång och hela produktsortimentet till försäljning.