Born to Bio

Born to Bio är ett franskt varumärke för ekologisk kosmetik med bas i Vichybäckenet i centrala Frankrike. Det skapades 2008 av Laboratoires Bio Seasons, ett fristående laboratorium som utvecklar och tillverkar certifierad ekologisk kosmetik [1]. Sortimentet omfattar personlig vård, makeup, parfym och aromaterapi, och varumärket profilerar sig kring att göra certifierade ekologiska produkter prisvärda och tillverkade i Frankrike.

Företaget bakom varumärket grundades ursprungligen som Laboratoires Planète Bleue. I november 2019 köptes det av Sandrine och Aldo Convertino, som döpte om det till Laboratoires Bio Seasons och relanserade Born to Bio i början av 2020 [7]. Varumärket är fortfarande aktivt, med en fungerande flerspråkig webbutik och fortsatt distribution i handeln.

Born to Bio räknar sin grundning till 2008, då laboratoriet som idag kallas Laboratoires Bio Seasons etablerades vid Bioparc d'Hauterive under namnet Laboratoires Planète Bleue [7]. I sin marknadsföring beskriver företaget sig som ett "expertvarumärke sedan 2008", och presenterar Born to Bio som varumärket "fött ur Laboratoires Bio Seasons expertis".

De personer som ursprungligen grundade Laboratoires Planète Bleue 2008 är inte offentligt namngivna. De som idag förknippas med varumärket är Sandrine och Aldo Convertino, paret som köpte företaget i november 2019 [7] snarare än dess ursprungliga skapare. Laboratoriet flyttade till Vichy 2014 och genomgick finansiell rekonstruktion mellan 2015 och 2017 innan förvärvet 2019 [7].

Efter förvärvet av familjen Convertino gjordes varumärket om och relanserades. Born to Bios omarbetade linje presenterades i januari 2020 och rullades ut i franska stormarknader (GMS) och fackhandel (GSS) i september samma år, med ungefär 62 ekologiska kosmetikprodukter [6]. I september 2021 lade företaget till ett komplett sortiment av ekologiska eteriska oljor med diffusorer och tillbehör, och 2022 släppte det sexton nya certifierade ekologiska eau de toilette.

Under 2022 skapade Laboratoires Bio Seasons också ett andra, systervarumärke, Bio Enjoy, riktat mot ekologiska butiker, apotek och parapotek [6]. Företaget uppgav planer på att leverera en ny forsknings- och produktionsanläggning på 2 665 m² i zonen Ancises 2 i Creuzier-le-Neuf före utgången av 2023 [6].

Born to Bio ägs och drivs av Laboratoires Bio Seasons, det fristående franska laboratorium som tar fram, tillverkar och distribuerar varumärkets produkter. Företaget beskriver Born to Bio som "varumärket fött ur Bio Seasons laboratoriers expertis", och Born to Bio fungerar som dess främsta konsumentvarumärke vid sidan av den senare linjen Bio Enjoy. Den nuvarande ägarstrukturen härrör från förvärvet i november 2019 av Sandrine och Aldo Convertino, varefter moderbolaget tog sitt nuvarande namn [7].

Företagets uttalade mål är att göra certifierad ekologisk kosmetik tillgänglig. Enligt företaget "ser man framför sig ekologiska produkter tillgängliga för alla och tillverkade med omsorg", och dess uppdrag beskrivs som att erbjuda "certifierad ekologisk hudvård och skönhetsprodukter, tillverkade i Frankrike och utformade för alla". Prisvärdhet lyfts fram som ett kärnvärde, med målet att "göra ekologiska produkter prisvärda för alla konsumenter" [6].

En central del av varumärkets positionering är att Laboratoires Bio Seasons styr hela produktionskedjan internt, från formulering till förpackning. Företaget ramar in denna integration i sin slogan, "Born in Vichy, Born to Bio kontrollerar allt från A till Ö", och betonar lokal anskaffning av råvaror från leverantörer i den omgivande regionen.

Born to Bios sortiment täcker ansikts-, hår-, kropps- och babyvård, makeup, parfym och aromaterapi. Bland de produkter varumärket lyfter fram finns dess Mascara Bio, Natural Nail Polish, Organic Eye Pencil och den parfymerade dimman Brume Parfumée Monoï. Återkommande nyckelingredienser i sortimentet är bland annat argan, sötmandel, ringblomma, honung, citrus och monoï.

Företaget uppger att alla dess formuleringar innehåller minst 97 % ingredienser av naturligt ursprung [2], och att produkterna genomgår dermatologiska och mikrobiologiska tester via oberoende laboratorier. Alla Born to Bio-produkter beskrivs som Cosmos Organic-certifierade av ECOCERT Greenlife och bär märkningen COSMEBIO [3]. Företaget uppger att dess formuleringar utesluter GMO, parabener, fenoxietanol, nanopartiklar, silikoner, PEG samt syntetiska parfymer och färgämnen [3]; vissa kategorier som nagellack, diffusorer, tillbehör och eau de parfum undantas från de ekologiska och naturliga påståendena genom en friskrivning. Produkterna är inte testade på djur.

I Frankrike säljs Born to Bio via stormarknader, fackhandel, ekologiska butiker, apotek och parapotek, samt direkt genom sin egen webbplats [6]. Företaget har noterat växande internationell expansion som en trend sedan 2022, och varumärket distribueras på flera nordiska marknader.

Born to Bio är fortfarande aktivt. Dess senast dokumenterade utveckling härrör från 2023, inklusive den planerade leveransen av det nya forsknings- och produktionslaboratoriet i Creuzier-le-Neuf [6]. Varumärket driver en fungerande flerspråkig webbutik och aktiva konton i sociala medier på Instagram, TikTok, Facebook och YouTube. Ingen större redaktionell bevakning från etablerade skönhetspublikationer identifierades, och det finns ingen Wikipedia-sida för varumärket eller dess moderbolag.