Bouclème

Bouclème är ett brittiskt hårvårdsföretag som grundades i London 2014 av Michele Scott-Lynch [5]. Företaget gör växtbaserade produkter särskilt inriktade på vågigt, lockigt och krulligt hår, och beskriver sig självt som oberoende samt kvinno- och svartägt. Namnet leker med franska bouclé, som betyder lockig.

Företaget är fortfarande aktivt och oberoende. Det har inte tagit in externt kapital, och färska företagsdata listar det som ett ofinansierat bolag med omkring 16 anställda [5]. Produkterna säljs i Storbritannien och på flera europeiska marknader, däribland de nordiska länderna.

Scott-Lynch startade Bouclème efter sin egen långa relation med lockigt hår. Enligt henne själv ägnade hon tonåren och tjugoårsåldern åt att räta ut sina lockar, och kom att uppskatta deras naturliga textur först i trettioårsåldern. En ytterligare drivkraft var hennes två döttrar, som har olika locktyper, och en önskan att visa dem hur man accepterar sina lockar.

Eftersom hon inte hittade produkter hon litade på på den brittiska marknaden började hon experimentera med växtbaserade recept vid sitt köksbord, innan hon gick samman med en kosmetikkemist för tillverkning i större skala [6]. Med hennes egna ord satte hon igång "för att skapa det sortiment jag inte kunde hitta: kvalitetsprodukter, förankrade i naturen och seriösa med lockar." Företagets uttalade mål följer samma linje — bra lockvård, förankrad i naturen, för alla locktyper.

Bouclème lanserades 2014. Scott-Lynch har pekat på en omnämning den november i The Telegraphs lista "Best British Beauty Brands", sammanställd av Imelda Burke, som en tidig vändpunkt för verksamheten [6]. År 2019 bytte företaget till ett vegan-vänligt xantangummi i alla sina recept, och i juli 2022 tillkännagav det ett samarbete med apparattillverkaren SharkNinja [5].

Företaget firade sitt tioårsjubileum 2024. En profil samma år beskrev det som ett bolag på ungefär tre miljoner pund med runt tio till sexton anställda [7]. Under covid-19-perioden rapporterade det betydande försäljningstillväxt [6].

Bouclème framställer sig som en lockspecialist snarare än en allmän hårvårdslinje, och ordnar sitt sortiment efter locktyp — vågor, lockar och krullor — och efter behov, som fukt, definition och hold, eller frizzkontroll. Enligt företaget satte det ut för att omdefiniera "vad det innebär att vara lockig" och för att hjälpa människor att omfamna sin naturliga textur i stället för att kämpa mot den. Dess slogan är "Here to set curls free."

Grundaren har också beskrivit Bouclème som "ett medvetet företag", med vilket hon menar produkter som "fungerar för dig men, utöver det, fungerar för gemenskapen." Den formuleringen återkommer i företagets kommunikation, vid sidan av betoningen på att vara oberoende ägt.

Sortimentet omfattar schampon, balsam, stylingprodukter, behandlingar, verktyg och kit, med namngivna produkter som en Curl Defining Gel, en Intensive Moisture Treatment, en Super Hold Styler och Revive 5 Hair Oil. Företaget uppger att dess recept görs med minst 94 % naturligt härledda ingredienser och bygger på växtextrakt och eteriska oljor, samtidigt som de utesluter sulfater, silikoner, uttorkande alkoholer, mineraloljor, PEG:er, parabener samt konstgjorda dofter och färger.

Produkterna är doftsatta enbart med eteriska oljor, och större delen av sortimentet är veganskt, även om Bouclème noterar att ett fåtal produkter — bland dem Curl Cleanser, Curl Conditioner och Intensive Moisture Treatment — innehåller honung.

Hållbarhet är en framträdande del av varumärkets positionering. Bouclème uppger att dess produkter är minst 92 % växtbaserade och biologiskt nedbrytbara, och att flaskorna innehåller mellan 30 % och 90 % återvunnen plast eller bioplast av sockerrör, där literflaskor är utformade för att fyllas på via ett återanvändbart dispenserlock [3]. Företaget säger att det fyller sina flaskor med förnybar energi från biomassa, vilket det uppskattar sparar 85 ton koldioxidutsläpp per år, och att det använder filtrerat regnvatten i sina produkter för att spara dricksvatten [3].

Dess ingredienser och produkter är certifierade enligt Cruelty Free Internationals Leaping Bunny-program [3]. Företaget planterar också ett träd för varje såld flaska i standardstorlek genom Trees for the Future, styr en del av intäkterna från sin Revive 5 Hair Oil till en välgörenhetsorganisation verksam i Demokratiska republiken Kongo, och säger att det arbetar mot en B Corp-certifiering.

Bouclème har förekommit i brittisk konsument- och skönhetspress, däribland Elle, Grazia, Marie Claire, Glamour och The Independent, och porträtterades av den irländska public service-kanalen RTÉ vid sitt tioårsjubileum 2024 [7].

Företaget är aktivt och oberoende ägt, utan något registrerat moderbolag [5]. Utöver sin brittiska bas, där produkterna förs av återförsäljare som Boots, Selfridges, Cult Beauty och M&S, säljer det till flera europeiska marknader, däribland Norden [8]. Tillverkningen är baserad i Storbritannien, i West Country [6].