Brave. New. Hair.

Brave. New. Hair. är ett bulgariskt hårvårdsvarumärke baserat i Plovdiv. Det är en linje från den familjeägda kosmetiktillverkaren BIOPHARMA Laboratories, vars historia företaget spårar tillbaka till 1994 [2]. Varumärket marknadsför formler fria från sulfater, mineralolja och silikon under en clean beauty-positionering, och är registrerat hos The Vegan Society samt godkänt enligt Cruelty Free Internationals Leaping Bunny-program.

Året då själva linjen startade anges olika i olika källor. Företagets LinkedIn-profil uppger grundningsåret 2018 [13], och det är det datum som används här för varumärket. Varumärkets egen "About"-sida anger inget lanseringsår för Brave. New. Hair., utan noterar bara att linjen "föddes i samband med generationsskiftet i företaget"; årtalet 1994 på den sidan syftar uttryckligen på moderbolaget BIOPHARMA Laboratories och inte på linjen [2].

Enligt sin egen historieskrivning växte Brave. New. Hair. fram ur BIOPHARMA Laboratories som ett hårvårdsprojekt för en ny generation, efter att ett ledningsskifte fört med sig ny teknik och ett nytt sätt att se på vanliga hårproblem. Företaget berättar att arbetet började med att ta fram produkter för nära vänners specifika hårbekymmer, och att det växte i takt med att recepten visade sig fungera: "vi lyckades skapa bra formler och hjälpte några av våra vänner. Sedan hjälpte vi några till", återger varumärket på sin sajt [2].

Teamet finns vid företagets egen anläggning i Plovdiv, där produktionen och ett internt utvecklingslaboratorium ligger [2]. Varumärket uppger att teamet leds av en farmaceut med masterexamen och inkluderar ingenjörsteknologer, och att man har en säkerhetsbedömare för kosmetiska produkter med examen från Fria universitetet i Bryssel. De namngivna enskilda grundarna av linjen redovisas inte.

Brave. New. Hair. presenterar sig som en del av clean beauty-rörelsen och tillverkar utan vissa ingredienser som man beskriver som potentiellt skadliga för miljön eller som vissa konsumenter oroar sig för. Den centrala tanken är att friskt hår är vackert hår: företaget säger att produkterna inte använder ingredienser som maskerar problem, utan i stället bygger sin effekt genom att utvalda moderna ingredienser ackumuleras över tid. Varumärkets uttalade mål är att få människor att "bli kära i sitt hår", och det vänder sig till vad man kallar den moderna kvinnan som vill ta hand om sitt hår med självförtroende snarare än att jaga snabba, tillfälliga resultat. Man använder slogan "be brave".

Sortimentet är ordnat i fokuserade kollektioner, var och en inriktad på ett särskilt behov – däribland Growth (tunt hår och håravfall), Keratin (styrka), Color (färgat hår), Balance (hårbottenbesvär), Reboot (återfuktning och reparation), Volume och Restore.

Varumärkets katalog spänner över schampon, balsam, masker, behandlingar, sprayer, en hårkräm och en hårolja, vid sidan av kroppsprodukter. Återkommande produkter är bland annat hårkrämen Coconut Cuddle, håroljan Liquid Light och ampullerna Brave Plex Restore. Ingredienssidorna lyfter fram quinoaprotein, aminosyror från keratin, kokos- och arganolja, provitamin B5 (panthenol), fruktsyror och bäroljor.

Flera av varumärkets påståenden är specifika. Man beskriver quinoaprotein som något som förbättrar pigmentupptaget med upp till 25 procent för rikare färg efter senare färgning [3]. För sitt bindningsuppbyggande system, med varumärkesnamnet Brave Plex Technology, uppger företaget att behandlingen stärker hårstrået upp till tre gånger och förstärker hårets inre struktur [3].

En linje i samarbete, Bloom by Polina Sofia, togs fram tillsammans med den bulgariska influencern med samma namn – en pionsdoftande serie för dagligt hår och kropp som omfattar ett schampo, en glow-givande mask, en värmeskyddande stylingkräm, en body lotion och en duschgel [7].

Varumärket tillskriver en del av sin formuleringsmetod en process man kallar Molecular Biological Liquefaction. Enligt företaget utvecklades denna enzymbaserade teknik av Toso Montanari vid institutionen för industriell kemi vid universitetet i Bologna och licensierades exklusivt till partnerföretaget Fenbiox; den används för att utvinna växtbaserade bioaktiva ämnen i flytande form [2]. Varumärket beskriver också tekniker man kallar charging – att lägga till en positivt laddad grupp till en känd ingrediens så att den binder till det negativt laddade håret – och fragmenting, som bryter ner ingredienser som keratin till mindre enheter avsedda att tränga in i håret.

Brave. New. Hair. kopplar sina miljöpåståenden till produktionsbasen i Plovdiv. Företaget säger att man begränsar elförbrukningen genom alternativ uppvärmning och kylning och att merparten av maskinparken är pneumatisk och drivs av tryckluft i stället för el. Man uppger att man inte använder dricksvatten utan i stället tar upp, filtrerar och avjoniserar borrhålsvatten lokalt till sina produkter. Förpackningarna beskrivs som 100 procent återvinningsbar plast med aluminiumlock på schampoflaskorna, och företaget anger som nästa mål att ersätta plasten med material baserat på sockerrör eller redan återvunnet material [2]. Man rapporterar att tillverkningen följer standarden ISO 22716 för god tillverkningssed och att företaget granskas årligen för socialt ansvar enligt SMETA.

2019 valdes Brave. New. Hair. ut till Cosmoprof Worldwide Bolognas rapport "Cosmotrends", i kategorin HAIR / Hyperactive Naturals, för sitt Repairing & Nourishing Candy Hair Set [9]. Rapporten beskrev setet som en stärkande och närande behandling att använda under färgning eller blekning, innehållande ett glukosbaserat serum utformat för att samverka med håret på molekylär nivå.

Varumärket säljer direkt via sin bulgariska sajt, bravenewhair.bg, byggd på Shopify, och förs av återförsäljare utanför Bulgarien. Bland dem finns den nordiska skönhetsåterförsäljaren Lyko, som har sortimentet i Norge och Sverige [11], den brittiska återförsäljaren Klipshop och den litauiska återförsäljaren Molecule, utöver bulgariska återförsäljare.

Varumärket är aktivt i handeln. Dess direktförsäljningssajt, publicerad på bulgariska, är fortfarande igång med aktuella produktkampanjer och nya produktvarianter, och Instagram-kontot är aktivt. En Android-app vid namn Brave New Hair släpptes på Google Play 2025 [14]. Vissa kanaler visar luckor i underhållet – sidfoten på sajten bär fortfarande en copyrightnotis från 2022 och det senaste blogginlägget är daterat oktober 2023 – men kommersiella signaler som applanseringen 2025, den aktiva närvaron i sociala medier och uppdaterade produktlinjer tyder på att varumärket fortfarande är verksamt.