Brilliant Smile

Brilliant Smile är ett svenskt varumärke inom munvård och tandblekning med säte i Göteborg. Enligt företaget startade verksamheten 2003, när blekning fortfarande sågs som en dyr behandling förbehållen ett fåtal i Sverige [2]. Företaget uppger att det var först med att marknadsföra tandblekning i Sverige och byggde sitt sortiment kring blekande tandkrämer, munsköljningar, strips och klinikbehandlingar i stället för slipande poleringsprodukter [2]. En tredjepartssajt anger grundningsåret till 2002 i stället för 2003 [11].

Företaget är fortsatt aktivt. Den svenska e-handelssajten listar aktuella produkter och priser, och varumärket nämndes i en sammanställning av klinikblekningsmetoder i ELLE Sverige i januari 2025 [9]. Från huvudkontoret i Göteborg uppger Brilliant Smile att produkterna säljs till kliniker och återförsäljare i Sverige och utomlands.

⚑ Glesare underlag. Artikeln bygger till stor del på märkets egna uppgifter (T2–T3). Glowpedia söker oberoende källor.

Grundarna namnges inte på företagets webbplats. Enligt egen utsago tog Brilliant Smile avstamp i iakttagelsen att tandblekning i det tidiga 2000-talets Sverige behandlades som en lyx, till stor del utom räckhåll för allmänheten [2]. Företaget öppnade en första blekningsklinik på Södra vägen i Göteborg och gick sedan över till att leverera blekningsprodukter till kliniker runtom i landet. Huvudkontoret har funnits kvar i Göteborg.

Varumärket härleder en del av sin tidiga synlighet till svensk tv och hänvisar till medverkan i program som Extreme Makeover Sverige, Idol, Top Model Sverige och Big Brother, vilket det uppger bidrog till att etablera det som "kändisarnas val" [2]. Den uppgiften kommer från företaget självt och är inte oberoende dokumenterad.

Brilliant Smile beskriver tänderna som en del av en persons identitet och något att vårda livet ut; sloganen på startsidan är "Kvalitetsprodukter för vita tänder". Företaget uppger att målet är att erbjuda effektiv blekning "utan att kompromissa med säkerheten" och positionerar sig som ett varumärke för professionella kanaler som säljer via kliniker och partner snarare än som en lågpriskedja för butiksledet. Det beskriver sig som en av de största aktörerna inom tandblekning på den svenska marknaden.

Sortimentet sträcker sig över tandkräm, munsköljning, tandborstar, blekningsstrips och klinikbehandlingar, indelat i serier som 0.32 Maximum Fluoride, HiWhite Charcoal och Whitening Oral Care. Företaget uppger att serien 0.32 Maximum Fluoride togs fram tillsammans med fluorforskare och tandläkare [8]. Flera egna namn återkommer genom produkterna och behandlingarna, bland dem tandkrämerna WhiteningEvo och WhiteningBoost, HiWhite Charcoal och ett valfritt remineraliseringssteg, NanoSeal Total+, som används vid klinikblekning.

De aktiva ingredienser som Brilliant Smile anger speglar uppdelningen mellan blekning och vardaglig munvård: väteperoxid som det huvudsakliga blekmedlet, natriumfluorid som kariesskydd, hydroxiapatit för att bygga upp emaljen, kaliumnitrat för att minska känslighet och Blue Covarine (CI 74160), en optisk vitgörare som ger ett omedelbart intryck av vithet utan slipning. Företaget förklarar blekning som en oxidationsprocess där väteperoxid bryter ner de organiska fläckar som mat, kaffe och tobak lämnar efter sig, medan den oorganiska emaljen lämnas opåverkad.

Om sin klinikbehandling uppger företaget att en enskild behandling ger i genomsnitt sju nyanser vitare tänder, med resultat som håller i ett till fem år beroende på vanor, och att det blå plasmaljus som används är fritt från skadliga våglängder och cancerframkallande UV-strålar [5]. Det beskriver sina produkter som pH-neutrala och EU-godkända.

Brilliant Smile uppger att produkterna är helt veganska och inte djurtestade, och att de inte säljs på marknader som kräver djurtester [3]. När det gäller miljöarbete uppger företaget att det tar ansvar för återvinning av förpackningsmaterial, prioriterar digital kommunikation framför tryck och samarbetar med leverantörer för att värna mänskliga rättigheter och goda sociala förhållanden och miljöförhållanden. Webbplatsen namnger inga tredjepartscertifieringar och anger inte var produkterna tillverkas.

I sin sammanställning av blekningsmetoder i januari 2025 beskrev ELLE Sverige Brilliant Smile som att ha "godkända och säkra" blekningsbehandlingar på kliniker runtom i Sverige, med säkra nivåer av väteperoxid och blått plasmaljus; varumärket listades bland klinikalternativen snarare än att lyftas fram som bäst i test [9]. I ett jämförelsetest från 2021 av svenska Baaam bedömdes en klinikbehandling på en partnersalong i Stockholm, där testaren rapporterade ungefär sex nyanser ljusare och ett betyg på fyra av fem och angav effektivitet och säkerhet som styrkor samt kostnad och tillfällig känslighet som nackdelar [10].

Varumärket är aktivt. I början av 2025 drev det en fungerande svensk webbshop med aktuella produktpriser och hade konton på Instagram och Facebook, och det senaste oberoende omnämnandet är inslaget i ELLE Sverige från januari 2025 [9]. Sverige är fortsatt den primära marknaden, även om företaget uppger att det också exporterar till kliniker och butiker internationellt.