BRMUD

BRMUD är ett sydkoreanskt skincare-märke uppbyggt kring Boryeong-lera, ett mineralrikt sediment från landets västkust som företaget beskriver som "Koreas nummer ett-lera" [2]. Trots ett namn som vissa kunder läser som brasilianskt är både märket och dess huvudingrediens koreanska: leran hämtas från kustområdet kring Boryeong, staden känd för sin årliga Boryeong Mud Festival [8]. BRMUD beskriver sig som ett märke som förenar ett traditionellt naturmaterial med modern bearbetning, och säljer under sloganen "Mineral Mud Your Skin's Been Waiting For".

Märket verkar på flera marknader. Ursprung och tillverkning finns i Korea, medan den USA-inriktade verksamheten, "BRMUD US Official", har sin bas i Los Angeles och driver webbutiken brmudus.com [4]. Den koreanska sidan är märkets hemvist och källan till leran; Los Angeles-bolaget är butiksfronten för den amerikanska marknaden snarare än företagets ursprungsort.

Enligt redaktionell bevakning grundades BRMUD av en person född i Boryeong som byggde sortimentet kring leran från de omgivande slätterna [9]. Företaget härleder materialet till mötet mellan sött vatten och havsvatten längs Sydkoreas kust, där mineralrikt sediment bildas under långa perioder från nedbrutna havsorganismer och jordavlagringar. Den här ursprungsberättelsen är central för märkets identitet, och BRMUD presenterar leran både som en regional produkt och som den aktiva kärnan i sina formler.

BRMUD positionerar sig som äkta K-beauty och förenar en naturlig ingrediens med vad företaget kallar modern hudvårdsteknik för att ge spa-liknande resultat hemma. Den uttalade filosofin kretsar kring hållbarhet och etik, sammanfattad på sajten som "Sustainably sourced, cruelty-free, and made in Korea" [2]. Företaget marknadsför sina formler som paraben- och sulfatfria, fria från konstgjorda dofter och starka irritanter, och beskriver dem som "91,8 % naturliga" och dermatologiskt testade. BRMUD uppger också att man använder återvinningsbar förpackning och etiskt framtagna ingredienser.

Sortimentet spänner över skincare, kropps- och hårvård, med masker och cleansers som kärnan. Bland de framlyfta produkterna finns Relief Mud Mask, Pack to Foam Cleanser, Deep Melting Mud Pore Cleansing Oil och Relief Mud Scrub Daily Body Wash. Den mest framträdande produkten är Recovery Mud Mask, som enligt företaget innehåller 30 % Boryeong-lerpulver [7].

Två egna processer ligger bakom produkterna. Företaget beskriver ett "Nano Tech"-steg som maler ner leran till partiklar som man uppger är "1/40 av mjölkornens storlek", tänkt att låta leran nå in i porerna, och ett "Vanish Tech"-steg som omvandlar materialet till en kräm som ska brädas ut jämnt och sköljas av rent [2]. Innan formuleringen samlas, tvättas, renas, mals och steriliseras den råa leran, för att sedan testas under cirka 290 dagar för tungmetaller och steroider [3]. Företaget tillskriver leran en rad fördelar, däribland fettbalansering, jämnare hudkänsla och en starkare hudbarriär.

BRMUD utsågs till "Best K-Mud Skincare Brand in Korea 2025" av Evergreen Awards, som lyfte fram märkets roll inom K-beauty [10]. I november 2024 rapporterade press att rapparen Cardi B lyfte fram märkets Recovery Mud Clay Mask, i den bevakningen beskriven som "viral" [11]. Märket har också byggt på samarbeten inom underhållning och gaming: man samarbetar med K-popgruppen ATEEZ som ambassadörer och släppte en specialutgåva, "CLEANZ", tillsammans med dem [8], och man tillkännagav ett samarbete med esportorganisationen FlyQuest. Timid Magazine recenserade ATEEZ-samarbetets trio och rapporterade att produkterna "grundligt rengjorde" huden och fick den att "kännas åtstramad", men noterade viss torrhet och att recensenten "aldrig riktigt nådde den där glowen" [8].

BRMUD säljs via flera kanaler och har expanderat utanför Korea. Samlad återförsäljarinformation visar distribution i USA – däribland Costco, Ulta Beauty och Amazon – samt inträde på den japanska marknaden [7]. Prissättningen placerar märket i det prisvärda, lättillgängliga segmentet av K-beauty.

BRMUD är ett aktivt märke. Den senaste synliga aktiviteten omfattar utmärkelsen vid Evergreen Awards 2025, Cardi B-omnämnandet 2024 och pågående samarbeten med ATEEZ och FlyQuest. Märket driver en egen amerikansk webbutik och har aktiva sociala konton under handeln @brmud_us på Instagram, TikTok och Facebook.