Bronx Colors

Bronx Colors är ett schweiziskt makeup-märke som grundades 2015 i Hünenberg, i kantonen Zug, av Werner Kaufmann [5]. Trots ett namn och en visuell identitet hämtade från stadsdelen Bronx i New York är företaget schweiziskt till sitt ursprung; ett reportage i Bangkok Post fångade kontrasten redan i rubriken och kallade det ett "schweiziskt skönhetsmärke … in a New York state of mind" [5]. Linjen säljs under sloganen "Urban Cosmetics" och positionerar sig som professionell makeup till överkomliga priser för alla hudtoner och kön.

Företaget marknadsför sig i ungefär 30 länder och finns kvar i aktiv detaljhandel. Dess kommersiella verksamhet är sammanflätad med Amka Products, en sydafrikansk distributör vars företagsadress står på huvuddomänen bronxcolors.com — en detalj som har fått vissa källor att ange företagets bas på olika sätt (se Ägande).

Werner Kaufmann, grundaren och vd:n, beskrivs i pressbevakningen som en veteran i skönhetsbranschen med omkring 30 års erfarenhet av hudvård [4]. Enligt företaget hämtar Bronx Colors sin identitet från Bronx som en "smältdegel av skilda kulturer" och kombinerar det företaget kallar "graffitins djärvhet" med "elegansen i New Yorks skyline". Gult är signaturfärgen, som företaget knyter till glädje, kreativitet och New Yorks gula taxibilar.

Den ursprungliga ambitionen, så som den återges i reportaget i Bangkok Post, var att bygga en inkluderande makeup-linje för alla hudtoner och kön [5]. Kaufmann beskrev satsningen delvis som en reaktion på prissättningen i branschen och sa till Refinery29 år 2016: "För att vara ärlig är marknaden överprissatt" [4].

Märket grundades 2015 i Hünenberg [5]. I december 2016 tog det sig in på den amerikanska marknaden via Ulta Beauty, som vid tidpunkten för Refinery29:s bevakning förde ungefär 65 % av sortimentet — cirka 350 produkter [4]. Rapporteringen från den perioden angav snittpriser på omkring 12 dollar, med enskilda artiklar i spannet ungefär 6 till 25 dollar.

Bronx Colors beskriver sig som "för alla som vill ha friheten att uttrycka vilka de är genom makeup" och använder devisen "Professional Make-Up Made for Everyone". Företaget bygger sitt budskap kring mångfald, inkludering, kreativitet och självuttryck, och hänvisar till "schweiziska kvalitetsstandarder" när det beskriver hur produkterna tillverkas. Refinery29 beskrev sortimentet som "lekfullt" och lyfte fram det överkomliga priset som ett särskiljande drag [4].

Företagets produkter är makeup för ögon, läppar, ansikte, naglar och en egen herrkategori, tillsammans med penslar, verktyg och set. Bland de artiklar som lyftes fram i den tidiga amerikanska bevakningen fanns concealer och HD-puder riktade till män, samt en orange concealer framtagen för mörkare hudtoner — produkter som företaget knyter till sin inkluderingsprofil [4]. Ett makeup-set kallat "Graffiti" nämndes som en dyrare artikel i lanseringssortimentet.

När det gäller etik uppger företaget att alla dess produkter är "officiellt certifierade som cruelty free av PETA" och att de "aldrig testas på djur" [3]. Det marknadsför en veganvänlig produktlinje och beskriver de artiklarna som "fria från ingredienser av animaliskt ursprung", och ramar in sitt arbete med veganska recept kring att "respektera liv" [3]. Företaget uppger att dess makeup utvecklas enligt schweiziska kvalitetsstandarder.

Företagets geografiska bas anges inkonsekvent i olika källor. Redaktionell bevakning, däribland Bangkok Post, identifierar Bronx Colors som ett schweiziskt företag baserat i Hünenberg, kantonen Zug [5]. Huvuddomänen bronxcolors.com anger däremot en sydafrikansk juridisk enhet — Amka Products (Pty) Ltd, från Sunderland Ridge nära Pretoria [2]. Amka är en sydafrikansk distributör som driver domänen och innehar märket för vissa marknader; skillnaden speglar distributionen snarare än märkets uppgivna ursprung, som fortsatt är Schweiz.

Bronx Colors klassas som aktivt. Den officiella sajten är fortsatt i drift, produkterna listas som aktuella och företaget uppger distribution i ungefär 30 länder [2]. En reservation finns dokumenterad: startup-tjänsten Tracxn anger den ursprungliga schweiziska startup-enheten som inte längre aktiv [6] — en status som bäst stämmer med att verksamheten har flyttats till den Amka-drivna strukturen snarare än att märket har upphört att handla.