Browgame Cosmetics

Browgame Cosmetics är ett svenskt skönhetsvarumärke som grundades 2018 och har sin bas i Stockholm, där det drivs som den juridiska personen Browgame Sweden AB.[1] Företaget är specialiserat på ögonbrynsvård — precisionspincetter, bryn- och fransserum, stylingprodukter och sminkspeglar med belysning — som säljs direkt till konsument och via återförsäljare i Norden och USA. Företaget är litet och fristående, utan någon registrerad moderkoncern, och är fortsatt aktivt.

Varumärket kombinerar svenskt materialval med italiensk tillverkning: pincetterna är gjorda av svenskt rostfritt stål och handtillverkade i norra Italien. Det är den kombinationen, snarare än någon enskild kosmetikprodukt, som står i centrum för hur Browgame presenterar sig.

Browgame grundades av Jonas Loboda Lindqvist, som enligt företaget kommer från en familj med ungefär ett sekel av erfarenhet inom kosmetik; hans farfar sålde kosmetikprodukter i Uppsala.[2] Varumärket har sin början i ett vardagligt klagomål. "Jag hörde min fru förbanna sin pincett. Den klippte hela tiden i stället för att plocka ögonbrynen", berättar grundaren på företagets historiksida.[2]

Han bestämde sig för att hitta ett bättre verktyg, ett sökande som enligt företaget tog nästan två år av efterforskningar kring pincettshantverk. Det arbetet förde honom till en liten by i norra Italien och en pincettspecialist med mer än 40 års erfarenhet. Enligt företaget går varje Browgame-pincett genom minst 18 produktionssteg i händerna på skickliga hantverkare.[2]

Det finns en motstridighet kring varumärkets nationella ursprung. DTC-katalogen DTCetc beskriver Browgame som "etablerat i Italien".[3] Svenska bolagsuppgifter och företagets eget material säger emot detta: den registrerade personen Browgame Sweden AB (organisationsnummer 559157-0725) bildades 2018 och har sin bas i Stockholm,[1] och grundaren är svensk. Den italienska kopplingen gäller pincettshantverket, inte var företaget etablerades.

Browgame drivs som Browgame Sweden AB, ett svenskt aktiebolag registrerat i Stockholm 2018. Inget moderbolag eller någon förvärvshistorik finns registrerad; varumärket framstår som fristående ägt.

Företaget ringar in sig kring brynverktyg snarare än ett brett kosmetiksortiment, med den uttalade missionen "brynverktyg som gör skillnad".[2] De egna värderingarna kretsar kring kvalitet, hantverk, hållbarhet och design, och företaget positionerar sina pincetter som hållbara verktyg "gjorda för att prestera som nya, användning efter användning". Browgame uppger att man inte lanserar en produkt om man inte anser att den är "det bästa valet på marknaden i fråga om kvalitet, hållbarhet och design" — ett löfte som grundaren knyter tillbaka till det han gav sin fru.[2]

Alla produkter beskrivs som veganska och cruelty-free.[4] Varumärket riktar sig till det som en branschprofil beskriver som skönhetsproffs och precisionsinriktade köpare som söker premiumverktyg för vård.

Browgames signaturprodukt är den snedställda pincetten, som erbjuds i flera ytfinish och enligt företaget är gjord av rostfritt premiumstål från Sverige och slipad i Italien.[5] Vid sidan av verktygen omfattar sortimentet peptidbaserade serum för ögonbryn och ögonfransar, en tvål för brynstyling, brynpennor och geler samt sminkspeglar med belysning.

Serumen bygger på en peptidformel; ingredienser som anges på varumärkets kollektionssidor är bland annat Biotinoyl Tripeptide-1, Myristoyl Pentapeptide-17 och Oligopeptide-10, tillsammans med hyaluronat, panthenol, biotin och växtextrakt som Panax ginseng. För sitt ögonbrynsserum redovisar företaget siffror från en konsumentstudie där "95 % såg mörkare bryn och 89 % såg fylligare bryn efter regelbunden användning", med synlig förändring efter 25 dagar och fullt resultat efter omkring åtta veckor.[6] Fransserumet har ett liknande påstående om att "94 % såg tjockare fransar och 91 % såg längre fransar".[6] Företaget publicerar inga fullständiga ingredienslistor eller certifieringar från tredje part för dessa produkter.

Browgame säljer direkt till konsument via browgame.com med internationell frakt, och finns också hos den nordiska återförsäljaren Lyko och hos Macy's i USA, med nordisk distribution som sköts via Dermanor och den norska distributören Marketwell.[7]

Browgame är fortsatt aktivt. E-handelssajten har ett komplett sortiment med varor i lager, företaget har en aktiv närvaro på Instagram, och produkterna fanns hos nordiska och amerikanska återförsäljare i mitten av 2026.[7] Det svenska bolagsregistret listar Browgame Sweden AB som en aktiv juridisk person.[1] Inga priser nämns var för sig i tillgängliga källor, och ingen oberoende uppslagsverkstext eller större redaktionell bevakning av varumärket har hittats.