Bubble

Bubble, som även marknadsförs som Bubble Skincare, är ett amerikanskt hudvårdsföretag grundat 2020 av Shai Eisenman [3]. Företaget säljer prisvärda rengöringsprodukter, serum, fuktkrämer och andra produkter riktade till tonåringar och yngre konsumenter, och positionerar sig som ett vetenskapligt förankrat alternativ till både etablerade apotekslinjer och dyr prestigehudvård. Bubble håller priserna under 20 dollar och utvecklar sina formler tillsammans med hudläkare och en stor onlinegemenskap av unga användare.

Från en lansering direkt till konsument med en handfull produkter växte Bubble snabbt in i bred detaljhandel och specialbutiker, och nådde tusentals butiker i Nordamerika och senare Storbritannien, Australien och Kanada. Företaget är fortsatt aktivt, med fortsatt expansion i handeln genom 2025 och 2026.

Företaget skapades av Shai Eisenman, som är grundare och vd. I intervjuer har hon beskrivit en ovanligt tidig karriär: hon började en kandidatutbildning vid 15 års ålder, arbetade heltid från 16 och flyttade senare till London för att driva ett dotterbolag till ett börsnoterat företag innan hon gick in i skönhetsbranschen.

Enligt Eisenman kom idén till Bubble när hon märkte att yngre konsumenter "fortfarande använde exakt samma traditionella hudvårdsprodukter som deras mammor hade köpt på apotek decennier tidigare". Hon beskrev möjligheten som en lucka på marknaden: "Det fanns så mycket innovation och så mycket som hände för prestigekunden, men när man tittar på prisnivån 20 pund och under sitter folk fortfarande fast med samma produkter som jag använde när jag var yngre" [4]. Bubble lanserades 2020 med det uttalade målet att göra kliniskt effektiv, vetenskapligt förankrad hudvård prisvärd.

Källorna är oense om exakt när företaget startade. Den mesta branschbevakningen, däribland BeautyMatter, TheIndustry.beauty och pressmeddelandetexter, anger grundningsåret som 2020 [3]; vissa uppgifter daterar starten till 2018, då Eisenman började undersöka kategorin [9]. Året 2020 motsvarar den offentliga lanseringen av varumärket.

Bubble lanserades 2020 som ett varumärke direkt till konsument med fem produkter och var, enligt företaget självt, det första sådana varumärket att lanseras exklusivt hos Walmart. Inom ungefär åtta månader uppgav företaget att produkterna fanns i omkring 3 900 butiker i landet.

I november 2022 expanderade Bubble in i specialhandeln med en lansering i 665 Ulta Beauty-butiker, och uppgav då att produkterna fanns i nästan 9 000 butiker i USA [5]. Till 2023 hade distributionen vuxit till samtliga Ulta Beauty-butiker i landet, och branschrapportering uppskattade den årliga omsättningen till 20–30 miljoner dollar [3]. I Storbritannien gick Bubble in i handeln genom ett samarbete med Boots.

Bubble beskriver sig som att det "omdefinierar dermatologutvecklad klinisk hudvård" och bygger sitt arbetssätt kring tre idéer: utveckling med hudläkare, samskapande med gemenskapen och låga priser [2]. Företaget säger att varje formel tas fram tillsammans med legitimerade hudläkare och testas kliniskt på oberoende sätt.

Gemenskapen är central för hur företaget presenterar sig. Enligt Bubble samutvecklar man produkter med en medlemskrets på mer än 100 000 personer och lanserar inte en produkt förrän den når 90 procents godkännande inom den gruppen [2]. Eisenman har sagt att företaget väljer modeller och ambassadörer från sin egen gemenskap, och tillagt: "du behöver inte se ut på ett visst sätt." Företagets uttalade värderingar kretsar kring prisvärdhet, klinisk effekt, input från gemenskapen, transparens och inkludering, sammanfattat i löftet "High Standards, Low Price Points" om produkter under 20 dollar. Sloganen är "Face The Day."

Bubbles sortiment är uppbyggt kring fuktinriktad hudvård. Linjen omfattar Cosmic Silk Hydrating Milky Toner, Water Slide Hydration Boosting Serum, Slam Dunk Hydrating Moisturizer, Star Dew Hydrating Eye Cream och Soft Launch Hydrating Cream Cleanser, där de flesta kostar mellan 14 och 17 dollar. Företaget uppger att Cosmic Silk-tonern kombinerar ceramider och hyaluronsyra och testades kliniskt för att fukta, jämna ut och fylla upp huden i en studie med 33 deltagare.

En egenskap som företaget lyfter fram är den interna produktutvecklingen. Eisenman har sagt: "Vi är det enda indie-varumärke jag känner till som har ett komplett forsknings- och utvecklingsteam internt. Vi har två interna kemister, tre produktutvecklare och åtta rådgivande hudläkare" [4]. Produkterna beskrivs som veganska, djurförsöksfria och fria från färgämnen, parfym, fyllmedel, eteriska oljor, parabener och sulfater, och företaget säger att dess formler är erkända av National Eczema Association, National Rosacea Society och SkinSafe.

Företaget kopplar också varumärket till ett socialt uppdrag och skänker 1 procent av sin e-handelsförsäljning till ideella organisationer som stöttar tonåringar och unga vuxna med psykisk ohälsa, vid sidan av ett samarbete med terapitjänsten BetterHelp [5].

Bubble har porträtterats i flera branschmedier för skönhet. BeautyMatter publicerade en varumärkesprofil som beskrev det som "skapat för Gen Z av Gen Z" och tog upp grundandet, riskkapitalfinansiering från investerare som Willow Growth, Bullish, Fab Ventures och Echo Capital, samt tillväxten från direktförsäljning in i handeln [3]. TheIndustry.beauty gjorde en grundarintervju med fokus på marknaden för prisvärd hudvård och företagets interna forskningsteam [4], och WWD har skrivit om företaget i reportage om att bygga varumärkeslojalitet.

Varumärket förknippas nära med viral spridning i sociala medier bland yngre användare; TikTok-hashtaggen #BubbleSkincare har uppgetts ha mer än 52,5 miljoner inlägg [6].

Bubble är fortsatt aktivt och expanderar. I augusti 2025 anlitade företaget rådgivningsfirman Centerview Partners för att utforska en möjlig försäljning eller andra typer av affärer [8]. I början av 2026 drev företaget en djupare expansion i Kanada genom Walmart Canada och Shoppers Drug Mart och förberedde en lansering i USA i ungefär 1 900 Target-butiker, med hänvisning till en närvaro på mer än 17 000 butiksdörrar i USA, Storbritannien, Australien och Kanada [7]. Branschrapportering beskriver en årlig försäljning på över 100 miljoner dollar. Varumärket har ingen uppgiven närvaro i handeln i Norden.