By Raili

By Raili är ett finskt kosmetikvarumärke som grundades 2019 av makeupartisten och kosmetologen Raili Hulkkonen som hennes namnlinje [4]. Företaget finns i Finland och kombinerar hudvård med vad det kallar treatment makeup ("hoitomeikit"), och bygger sitt sortiment kring uttrycket frisk, glowy hud. Varumärket är fortfarande aktivt och säljs genom flera stora finska återförsäljare samt grundarens egen butik.

Linjen är byggd kring mogen hud och tanken att skönhet hör vardagen till, inte bara speciella tillfällen. Produkterna säljs huvudsakligen i Finland, och hudvårdsprodukterna beskrivs som tillverkade i Finland.

⚑ Glesare underlag. Artikeln bygger till stor del på märkets egna uppgifter (T2–T3). Glowpedia söker oberoende källor.

By Raili växte direkt fram ur Raili Hulkkonens karriär. Företaget beskriver henne som en makeupartist och kosmetolog som ägnat ett långt yrkesliv åt finska kvinnors skönhet, med särskilt fokus på hudens friska glow. Finska redaktionella texter och återförsäljartexter har omtalat henne som landets mest kända makeupartist, men den beskrivningen kommer från varumärkets eget och marknadsförande material snarare än från en oberoende bedömning.

Enligt Hulkkonen lanserades linjen 2019 och var en av höjdpunkterna i hennes liv [4]. Hon har berättat att hon tog fram en hudvårdsserie anpassad för mogen hud för att uppmuntra kvinnor att njuta av skönhet varje dag på året, inte bara på fester. Den tanken bärs upp av varumärkets slogan, "Nauti kauneudestasi vuoden jokaisena päivänä!" ("Njut av din skönhet varje dag på året"). Vid sidan av varumärket driver Hulkkonen sin egen skönhetsbutik, Puuterihuone.

Företagets uttalade filosofi är att makeup inte ska täcka ansiktet utan lyfta fram bärarens bästa drag [4]. I praktiken uttrycks detta genom konceptet "hoitomeikit", treatment makeup som är tänkt att vårda huden medan det bärs, och genom ett återkommande fokus på en frisk glow snarare än tung täckning. En av varumärkets texter sammanfattar synsättet som "Iho on meikissä kaikkein tärkein" — huden är det allra viktigaste i makeup.

By Raili presenterar sig som riktat till vuxna kvinnor som vill ha kvalitetsprodukter och ett polerat resultat, och beskriver linjen som "en gåva" till den målgruppen. Sortimentet är positionerat i indie-segmentet och utvecklat, med företagets egna ord, för att möta behoven hos mogen hud.

By Raili spänner över makeup, hudvård och en doft. Makeupen omfattar en foundation i fyra nyanser, ett läppstift i tio nyanser, en cream blush i tre nyanser och en brightener i två nyanser, vid sidan av produkter som en primer, en intensivt återfuktande mist och en foundationborste. Hudvårdssidan täcker serum, rengöringar, krämer, masker och ögonvård, och varumärket marknadsför en parfym som heter Lupaus.

Företaget lyfter fram ingredienser som hyaluronsyra, antioxidanter och omega-fettsyror. Det uppger att hudvårdsprodukterna är tillverkade i Finland.

By Raili säljs via flera kanaler. Företaget uppger att produkterna finns i den egna webbshopen, i grundarens butik Puuterihuone och i Sokos och Emotions webbshoppar och fysiska butiker runt om i Finland. Distributionen tycks begränsad till den finska marknaden.

By Raili är ett aktivt varumärke. Även om varumärkets webbplats bär en copyright-notis som löper från 2019 till 2022 har linjen fortsatt att finnas hos stora finska återförsäljare, däribland Sokos, Emotion och Berners webbshoppar, samt i grundarens egen butik. Räckvidden är fortsatt koncentrerad till ett enda land, Finland.