By Veira

By Veira är ett svenskt hårvårdsmärke som grundades 2019 [1]. Företaget utvecklar och tillverkar sitt sortiment i en egen fabrik i södra Sverige och positionerar sig kring tillgängliga, veganska formuleringar som säljs via återförsäljare i Europa och USA [4]. Namnet är hämtat från fornnordiskan, där veira betyder "true" (sann) — en koppling som företaget knyter till öppenhet om sina produktlöften [2].

Märket är aktivt. I webbutiken listas aktuella nyheter som Miracle Hair Oil, Pro Growth Serum och Detox Shampoo, och företaget uppger att produkterna säljs över hela världen, både på den amerikanska och den europeiska marknaden [4].

Enligt By Veira grundades företaget 2019 på idén att högkvalitativ och hållbar hårvård ska vara prisvärd och inom räckhåll för alla [1]. Grundarna namnges inte på märkets offentliga sidor.

Namnet bär märkets uttalade filosofi. By Veira säger att ordet kommer från "fornnordiskan och betyder 'true'", och beskriver det som ett löfte om att vara öppen med vad produkterna utlovar och att backa upp de löftena med innovation [2]. Företaget sammanfattar sin hållning som övertygelsen att "skönhet ska vara ärlig, transparent och tillgänglig för alla", och marknadsför sig med slogan "Sweden's best kept hair care secret".

By Veira gör hårvård inom flera kategorier, däribland schampo, balsam, masker, serum, hårolja, värmeskydd och stylingprodukter. Kollektionerna är ordnade efter hårbehov och funktion — bland dem Repair, Curl, Moisture, Volume, Scalp Care och en Silver-linje som beskrivs som formulerad för att tona ner gula nyanser [2].

Företaget bygger sina formuleringar kring det man kallar ett "unikt veganskt proteinkomplex", som enligt företaget stärker, återfuktar och skyddar alla hårtyper [3]. I sortimentet listas ingredienser som hydrolyserat veteprotein, peptider, piroctone olamine, provitamin B5, rapsolja och solrosextrakt. Bland de namngivna produkterna finns Repair Shampoo, Miracle Hair Oil, Pro Growth Serum och Silver Masque. Märket placerar sig i ett prisvärt segment och säger att det vill erbjuda hårvård som "inte ska tömma plånboken" [2].

By Veira beskriver sina produkter som 100 % veganska och cruelty-free, och uppger att inga animaliska ingredienser används och att produkterna inte testas på djur [3]. Schampona och balsamen är formulerade utan sulfater och parabener. Märket är även PETA-godkänt.

Företaget är en Certified B Corporation, en status som det beskriver som att man uppfyller "de högsta kraven på social och miljömässig påverkan — från etisk produktion och förpackning till rättvisa arbetsvillkor och hållbara metoder" [3]; märket anger ett B Corp-betyg på 114,3 [1]. På produktionssidan säger By Veira att alla produkter tillverkas i en solcellsdriven fabrik i Sverige med återvunna flaskor, veganska formuleringar och vattenbesparande metoder. Företaget nämner också ett system för vattenåtervinning och utrustning för cirkulär luftkondensation bland fabrikens hållbarhetslösningar.

By Veira uppger att man säljer över hela världen. I USA listar företaget tillgänglighet via Amazon, Walmart och Old Navy Shop-in-Shops. I Europa säger man att produkterna finns i NORMAL-butiker, hos nätapotek och via utvalda nätbutiker för skönhet [4].