By Wishtrend

By Wishtrend är ett sydkoreanskt skincare-märke som grundades 2015 och har sin bas i Gangnam-distriktet i Seoul [1]. Det tillhör Wishcompany Inc., en grupp inriktad på beauty-innehåll och e-handel, och växte fram ur företagets e-handelsplattform Wishtrend och dess hudvårdscommunity. Sortimentet fokuserar på högpresterande, ingrediensdriven skincare och säljs internationellt i fler än 70 länder.

Inom K-beauty är märket mest känt för sitt Pure Vitamin C 21.5% Advanced Serum, en högkoncentrerad C-vitaminbehandling som har blivit dess mest omskrivna produkt. By Wishtrend är fortsatt aktivt, med en webbutik i drift och nya produktlanseringar.

By Wishtrend växte fram ur Wishtrend.com, en global e-handelsplattform som drivs av Wishcompany. Enligt företaget skapades märket som en egen högpresterande, hypoallergen hudvårdslinje efter att man samlat in synpunkter från fler än 500 000 kunder på plattformen [2]. Företaget framhåller detta community-ursprung som centralt för identiteten och beskriver sig som "a brand originated from a diverse global community".

Grundandeåret 2015 syftar specifikt på själva märket By Wishtrend. Moderbolaget Wishcompany Inc. går tillbaka till 2010, medan Wishtrend-plattformen som märket sprang ur har angetts ha lanserats 2011 [3][4]. By Wishtrend drivs vid sidan av Klairs, gruppens andra centrala hudvårdsmärke.

By Wishtrend ser skönhet som en fråga om individualitet snarare än likriktning. Under sloganen "You are the standard" säger företaget att man vill "accompany every journey of discovering one's own sense of beauty" [5]. Den uttalade ansatsen kombinerar högpresterande formler med vad företaget kallar okomplicerad ingrediensinformation och rutiner som är enkla att följa, och presenterar effektiv hudvård på vad märket beskriver som "a fun and easy way, not mundane or complicated".

Sortimentet ligger i det tillgängliga indie-prissegmentet och bygger på igenkännbara aktiva ingredienser snarare än egna patenterade komplex.

Märkets sortiment kretsar kring serum, toners, krämer, rengöring, patches och sheet masks, organiserade i stort sett utifrån nyckelingredienser. Den mest framträdande produkten är Pure Vitamin C 21.5% Advanced Serum, som kombinerar 21,5 % L-askorbinsyra med vatten från havtorn (vitaminträd), tillsammans med ingredienser som natriumhyaluronat, panthenol och allantoin [6]. Recensenter noterar att produkten vid den här koncentrationen i allmänhet passar dem som redan har vana vid C-vitamin. Bland K-beauty-bloggar och återförsäljare står den som märkets mest omskrivna produkt [6].

Övriga linjer för samma ingrediensfokuserade logik vidare. En Mandelic Acid-serie använder mandelsyra, en mildare exfolierande syra som utvinns ur bittermandel, i produkter som Mandelic Acid 5% Skin Prep Water och ett Dark Spot Correcting Serum [7]. Kombinationer av ceramider och matcha förekommer i Matcha & Ceramide Milky Serum och besläktade produkter, medan bakuchiol, ett växtbaserat alternativ till retinol, ingår i ett Pore Smoothing Bakuchiol Serum.

By Wishtrend arbetar utifrån en flerkanalsmodell. Utöver den egna sajten och marknadsplatsen Wishtrend uppger märket att det finns tillgängligt i fler än 70 länder och via fler än 1 000 kanaler, och nämner återförsäljare som ULTA, JCPenney, Costco Next, iHerb, Amazon och Soko Glam [8]. Det har även tagit steget in i fysisk handel, däribland det brittiska varuhuset Selfridges och det globala klädmärket & Other Stories. 2021 lanserades märket hos JCPenney Beauty i USA [9].

By Wishtrend är certifierat cruelty-free av PETA. Organisationen anger att varken märkets ingredienser eller dess färdiga produkter testas på djur, och att dess leverantörer och tredje parter följer samma standard [10]. Märket är inte helt veganskt, men erbjuder ett urval veganvänliga produkter, däribland Pure Vitamin C 21.5% Advanced Serum, som beskrivs som veganskt och cruelty-free.

By Wishtrend är aktivt. Det drivs under Wishcompany Inc. med en webbutik i drift, nya lanseringar som Matcha & Ceramide-linjen och en bred internationell distribution.