BYBI

BYBI är ett hudvårdsvarumärke baserat i London, grundat 2017, med ett namn som är en sammandragning av "By Beauty Insiders" [1]. Det skapades av Elsie Rutterford och Dominika Minarovic, två tidigare kollegor från reklambranschen som redan hade byggt upp en följarskara genom en blogg om naturlig skönhet innan de började tillverka produkter [2]. Företaget profilerade sig kring naturliga, veganska och cruelty-free-formler i kombination med ett ovanligt specifikt miljöfokus på koldioxid, och växte snabbt nog för att ta in riskkapital och nå bred amerikansk detaljhandel.

Grundarna sålde BYBI 2024 [3]. Efter vad företaget har beskrivit som en svår period relanserades varumärket under nytt ägande och ny ledning i mars 2026, för närvarande som en nedbantad verksamhet uppbyggd kring en enda produkt [4].

Innan BYBI fanns drev Rutterford och Minarovic Clean Beauty Insiders, ursprungligen Clean Beauty Co, en gör-det-själv-blogg om naturlig skönhet som de startade 2015 medan de jobbade heltid [2]. De utbildade sig till formulatörer och tog ett diplom i naturlig hudvårdsformulering från Formula Botanica, höll workshops i London och gav i början av 2017 ut Clean Beauty, en receptbok med naturliga skönhetsformler, via Penguin.

Enligt företaget var produkter aldrig det ursprungliga målet; innehållsplattformen kom först, och BYBI följde som ett sätt att föra samma naturliga, veganska grundsyn till en bred publik snarare än en smal clean beauty-målgrupp. Grundarna beskrev sin ambition som naturlig och vegansk hudvård som gav verkliga resultat men som var "branded, marketed and sold in places that spoke to us as mainstream consumers".

BYBI beskriver sitt förhållningssätt som "skin positive, pro-planet beauty for all" och hävdar, med sina egna ord, att "climate-conscious beauty doesn't mean compromising on results". Företaget organiserar detta kring fyra uttalade pelare: Results Obsessed, Nothing to Hide, Climate Conscious och Change Enthusiasts. Slogan, "raising your beauty game and lowering your carbon footprint", fångar den dubbla betoningen på prestanda och miljöpåverkan.

Noterbart är att grundarna var skeptiska till det språk som vanligen används i branschen. I en intervju 2021 sa Rutterford att "the term sustainable is a little bit problematic", med hänvisning till bristen på reglering och gemensamma standarder, och företaget gjorde i stället koldioxidminskning till sitt centrala, mätbara miljömål [5].

BYBI:s sortiment har kretsat kring naturliga, växtbaserade aktiva ämnen. Den mest kända produkten är Bakuchiol Booster, en ansiktsolja byggd kring bakuchiol, som företaget presenterar som ett naturligt, veganskt alternativ till retinol; företaget uppger att formeln med 1 % bakuchiol "delivers retinol-like results, without the usual side effects". Andra centrala produkter har varit Bake Balm, Eye Plump och Milk Melt Cleanser. Sortimentet har prissatts i den tillgängliga änden av marknaden.

Företagets signaturinnovation var Glowcurrant Booster, som det beskrev som "the world's first carbon negative skincare product" — en produkt som sägs avlägsna mer koldioxid från atmosfären än den släpper ut [6]. Den lanserades 2022 och speglade företagets uttalade ambition att bli världens första koldioxidnegativa skönhetsvarumärke till 2025.

Koldioxid var BYBI:s definierande miljötema. Företaget uppgav att man blev koldioxidneutral i slutet av 2020 genom att kompensera för alla historiska utsläpp sedan starten med utsläppskrediter certifierade av The Gold Standard [7]. Det har uppgett att produkterna tillverkas med förnybar energi och att större delen av sortimentet förpackas i polyeten utvunnen ur sockerrör, en återvinningsbar bioplast. Vid sidan av veganska och cruelty-free-anspråk listar företaget sina formler som fria från parabener, sulfater, ftalater, mineraloljor och syntetiska parfymämnen.

BYBI:s tillväxt tog fart runt 2020. I december 2020 tog företaget in 7 miljoner dollar i en Series A-runda [8], och i januari 2021 lanserades det i ungefär 1 800 Target-butiker i USA, ett betydande steg in i massmarknadshandeln för ett oberoende clean beauty-varumärke [5]. Företaget uppgav en tillväxt på runt 200 % jämfört med året innan under pandemiperioden. Lanseringen av Glowcurrant Booster 2022 förde den koldioxidnegativa positioneringen in i själva produktlinjen.

BYBI:s grundare och dess nuvarande ägande anges olika i olika källor, vilket speglar ett ägarbyte. Företagets egen äldre "about"-sida listar Rutterford och Minarovic och beskriver BYBI som ett oberoende varumärke, utan att nämna något ägarbyte [1]. Redaktionell bevakning noterar dock att de två grundarna sålde BYBI 2024 i vad en branschkälla kallade "an incredible exit", varefter varumärket övergick till nya ägare [3]. Grundarna anges som varumärkets ursprungliga skapare; försäljningen 2024 och det efterföljande nya ägandet är dokumenterade i varumärkets senare historia. Rutterford och Minarovic har sedan dess gått vidare till ett separat varumärke inom barnvård, Rayro [4].

BYBI är aktivt men i en tidig återuppbyggnadsfas. Efter försäljningen 2024 och vad det relanserade företaget beskriver som "a really tough chapter" återkom varumärket under nytt ägande och ny ledning, med start den 29 mars 2026 med relanseringen av Bakuchiol Booster, beskriven som dess globalt mest sålda ansiktsolja [4]. I mitten av 2026 är webbplatsen en verksamhet med en enda produkt, som listar Bakuchiol Booster med en andra produkt märkt "coming soon", och varumärkets tidigare separata amerikanska sida omdirigerar nu till huvuddomänen. Företaget har beskrivit detta som att bygga upp verksamheten "step by step, going back to basics".