BYNACHT

BYNACHT är ett tyskt hudvårdsföretag som är helt uppbyggt kring hudvård på natten. Namnet kommer från tyskans uttryck för "på natten", och den bärande tanken är att huden förnyar sig främst under sömnen — en process som företaget uppger går upp till åtta gånger snabbare på natten än på dagen [3]. Märket grundades av Jessica Hoyer, tidigare ägare av en reklambyrå, och kombinerar aromaterapeutiska produkter som ska förbättra sömnen med högkoncentrerade serum och krämer som är gjorda för att arbeta medan användaren vilar.

Företaget positionerar sig som ett vetenskapsdrivet märke med rena formuleringar i lyxsegmentet och säljer direkt via sin egen webbutik, med en engelskspråkig butik vid sidan av den tyska sidan. Det är fortsatt aktivt och distribueras på flera marknader, däribland de nordiska länderna.

Enligt företaget växte BYNACHT fram ur Hoyers egen kamp med sömnbrist. Hon har beskrivit hur hon var "ständigt jetlaggad, utmattad" medan hon drev en internationell reklambyrå och reste ofta mellan tidszoner, och senare hur hon brottades med avbruten sömn som mamma. Vändpunkten kom, som hon själv berättar, från hennes mamma — en certifierad aromaterapeut — som blandade en "sömnbalsam" som löste Hoyers sömnproblem [8]. Den erfarenheten fick henne att börja undersöka sambandet mellan sömn och hud och att bygga en komplett hudvårdslinje för natten kring det.

Hoyer anges som grundare och vd [6]. Företaget uppger att sortimentet utvecklades under ungefär sju år tillsammans med ett internationellt team av hudläkare, sömnexperter och aromaterapeuter, och att arbetet byggde på samtal med sömnspecialister, däribland Dr Rebecca Robbins. Inget grundningsår anges av företaget eller i den redaktionella bevakningen av märket; det egna materialet beskriver bara den sjuåriga utvecklingsperioden snarare än ett lanseringsdatum.

BYNACHT:s ledande tanke sammanfattas i påståendet att "perfekt hud kräver perfekt sömn" — en formulering som företaget tillskriver Dr Rebecca Robbins, som anges som dess sömnexpert. Företaget menar att eftersom hudens förnyelse sker nästan uteslutande på natten och stöds av god sömn, bör hudvård och sömnkvalitet behandlas tillsammans snarare än var för sig.

Det tänkandet återspeglas i två produktfamiljer som märket säljer som komplement till varandra. Den första, som det kallar Sleep Perfectors, är aromaterapeutiska oljor och balsam som appliceras på pulspunkter som handleder, tinningar och nacke och som ska förbättra sömnen. Den andra, Skin Perfectors, är behandlingar specifikt för natten som använder vad företaget beskriver som högkoncentrerade aktiva ingredienser som drar nytta av den förbättrade vilan. Grundaren formulerar märkets hållning till evidens rakt på sak: "Marknadsföring gör påståenden, vetenskapen bevisar dem" [3]. BYNACHT positioneras som lyxhudvård; en recensent beskrev det som lyxhudvård "som fungerar" [9].

Märkets mest kända produkt är Hypercharged Glass Skin Serum, som i redaktionell bevakning beskrivs som en prisbelönt bästsäljare uppbyggd kring åtta typer av hyaluronsyra och tretton växtextrakt [8]. En recension noterade att den hade fått en "kultliknande skara följare bland hudvårdsnördar" [9]. Andra signaturprodukter är Perfect Nacht Sleeping Balm — en aromaterapeutisk balsam med lavendel, ylang ylang och citronmeliss i en bas av sheasmör, som appliceras på handlederna, tinningarna, bakom öronen och på fötterna — och Reverse Sun Radical Recovery Serum, som en recensent lyfte fram som en personlig favorit för att lugna irritation och tillföra antioxidanter [9].

Genom alla sina formuleringar betonar företaget växtbaserade aktiva ämnen och nämner ingredienser som lavendel, ylang ylang, citronmeliss, vanilj, humle och aloe vera. Det uppger att det kombinerar dessa "100 % rena, naturliga ingredienser" med laboratorieutvecklade komplex, där exemplet som ges är det åttafaldiga hyaluronsyrekomplexet i Hypercharged Glass Skin Serum.

BYNACHT lyfter fram forskning som centralt för sin identitet. Företaget beskriver en egenutvecklad "Circadian-Timed Release Technology", där varje komplex av aktiva ingredienser är konstruerat för att frisätta sina ingredienser under det fönster som företaget pekar ut som det optimala för hudens förnyelse, mellan 22:00 och 04:00 [3]. Märket beskriver detta som att tillförseln av ingredienser anpassas till kroppens naturliga reparationscykel under natten.

Företaget uppger också att det har genomfört omkring 80 egna kliniska studier under sina sju års utveckling, snarare än att enbart förlita sig på forskning från tredje part, och att resultaten har presenterats på medicinska konferenser och i tidskrifter för läkare och hudläkare [7]. För Hypercharged Glass Skin Serum redovisar det en åtta veckor lång studie med 126 kvinnor som använde produkten varje natt, där de flesta deltagarna noterade förbättringar i fukt, fasthet och utseendet på porer, linjer och pigmentering [7]. Som med alla sådana siffror är detta företagets egna redovisade studieresultat.

BYNACHT:s uttalade miljömässiga och etiska åtaganden kretsar kring inköp, förpackningar och djurskydd snarare än formella certifieringar från tredje part, varav inga listas. Företaget uppger att det när det är möjligt köper aktiva ingredienser från små, certifierade Fair-Trade-verksamheter i Tyskland och Österrike, och att det lägger vikt vid de människor som producerar dem lika väl som vid huden [4]. När det gäller förpackningar prioriterar det glas framför plast där det är möjligt, uppger att dess pumpdispensrar och komponenter av plast är fullt återvinningsbara och beskriver sig som ett av de första tyska premiummärkena inom hudvård som slopade cellofan redan från start [4].

Märket uppger också en cruelty-free-policy och säger att det inte testar produkter eller ingredienser på djur och att policyn även omfattar dess partner och leverantörer [4]. Det satte upp ett mål om fullständig klimatneutralitet till 2025 och uppger att det i dagsläget kompenserar för alla oundvikliga koldioxidutsläpp [4].

BYNACHT är aktivt. Företaget driver en aktiv e-handelssida på både tyska och engelska, fortsätter att marknadsföra sina tvådelade sortiment Sleep Perfectors och Skin Perfectors och distribueras på flera marknader, däribland Danmark, Finland, Norge och Sverige. Verksamheten är fortsatt självständig, utan något moderbolag noterat i de tillgängliga källorna, och tycks vara grundarlett under Jessica Hoyer.