CAIA Cosmetics

CAIA Cosmetics är ett svenskt skönhetsmärke som grundades i Stockholm 2018 [5]. Det skapades av fyra personer: tv-profilen och influencern Bianca Ingrosso, hennes manager Vanessa Lindblad, samt två veteraner från skönhetsbranschen, Mikael Snabb och Jesper Matsch. Företaget, som ofta skrivs helt enkelt CAIA, säljer makeup, hudvård, hårvård och parfym, och byggde sin tidiga verksamhet på att sälja direkt till kunderna online i stället för via traditionella återförsäljare.

Företaget beskriver sitt syfte som att erbjuda produkter av hög kvalitet till tillgängliga priser, och det växte snabbt på det löftet. Inom några år hade det expanderat från Sverige ut i Skandinavien och vidare till europeiska och internationella marknader, och lade till fysiska butiker och samarbeten med varuhus vid sidan av sin ursprungliga onlinemodell. Företaget är fortfarande aktivt, och butiksexpansionen fortsätter under 2025 och 2026.

CAIA växte fram ur ett möte mellan två världar. Snabb och Matsch bidrog med kunskap om produktion och skönhetsbransch, medan Ingrosso och Lindblad bidrog med en stor följarskara på sociala medier och nära kontakt med en publik. Tillsammans identifierade de, enligt företaget, en lucka på marknaden för produkter med kompromisslös kvalitet till tillgängliga priser. Ingrosso, som var 24 år när märket lanserades, har sagt att hennes intresse för skönhet växte fram ur att hon som barn kom i kontakt med professionella makeupartister under sina föräldrars arbete inom teatern [7].

Från början hade verksamheten sitt huvudkontor i Stockholm, där den fortfarande har sitt säte, och den drevs som ett direkt-till-konsument-företag som sålde online och drog till sig kunder genom innehåll i sociala medier och delaktighet i produktbeslut. Ingrosso blev märkets offentliga ansikte samtidigt som hon beskrev det som något större än henne själv; i en intervju sa hon: "Vi bygger en gemenskap, och jag är inte företaget" [6].

CAIA Cosmetics drivs under moderbolaget Beauty Icons AB, registrerat i Stockholm. År 2020 investerade riskkapitalbolaget Verdane i verksamheten, i en affär som rapporterades ligga på omkring 200 miljoner kronor och som värderade företaget till ungefär 400 miljoner kronor. År 2025 ägde Verdane omkring 62 procent av företaget, medan Ingrosso behöll cirka 12,5 procent; övriga grundare och influencern Lovisa Worge finns också bland aktieägarna [5]. Johanna Eriksson Hamrén har lett företaget som vd sedan 2022.

Företaget redovisade en omsättning på 807 miljoner kronor för räkenskapsåret 2025 [5]. Tidigare siffror kartlägger dess resa: en försäljning under första året på omkring 1,5 miljoner dollar växte till rapporterade 35 miljoner dollar i omsättning 2021, det tredje verksamhetsåret [6].

CAIA placerar sig i det tillgängliga mellanprissegmentet och ramar in skönhet som en personlig känsla snarare än en fast norm. "Skönhet är en känsla: strålande, naturlig och helt din egen", uppger företaget, och beskriver sitt uppdrag som att lyfta kunden och att föra in enkelhet och mening i de dagliga rutinerna. Produkterna presenteras som något som fungerar för en rad olika hudtyper och hudtoner, med foundation och concealer i upp till 19 nyanser.

Sortimentet spänner över makeup, hudvård, hårvård och parfym. Bland de mest kända produkterna finns serum-foundationen Dewy Drops, colour correctorn Wake Me Up Cream, Glow Bronzer och Glow Blush samt peptidläppbalsamet Soft Melt. Företagets Bb-sticks har beskrivits som en storsäljare som, med företagets egna ord, "tar slut inom några timmar varje gång vi fyller på lagret" [7]. Hudvårdslinjen CAIA Skin beskrivs av företaget som dermatologiskt testad och framtagen tillsammans med dermatologer, toxikologer och biologer.

CAIA uppger att en stor majoritet av produkterna är veganska, och rapporterar att 93 procent av makeupen är vegansk samtidigt som företaget arbetar med att omformulera resten mot ett helt veganskt sortiment [3]. Enligt företaget togs hudvården, hårvården, parfymerna och makeupverktygen fram för att vara veganska från start. Företaget uppger att det motsätter sig djurförsök och aldrig har deltagit i sådana. När det gäller förpackningar tillverkas den primära förpackningen för de enskilda ögonskuggorna av 100 procent återvunnen PET-plast, och företaget säger att det använder FSC-certifierat papper för utgående logistik. Produkterna tillverkas i anläggningar i Frankrike, Italien och Korea. Inga etiska eller veganska certifieringar från tredje part finns dokumenterade.

CAIA:s colour corrector Wake Me Up Cream utsågs till vinnare vid Danish Beauty Awards 2025 [4]. Märket och dess medgrundare har dragit till sig uppmärksamhet i pressen som ett exempel på ett influencer-grundat, direkt-till-konsument-inriktat skönhetsföretag: Forbes porträtterade företagets tillväxt 2021, TechRound intervjuade Ingrosso om affärsmodellen och WWD bevakade märkets introduktion i USA [9].

CAIA Cosmetics är aktivt och expanderar. Fram till 2026 uppgav företaget att det var tillgängligt på 30 marknader och tillkännagav ett butikssamarbete med parfymkedjan Douglas [5]. Företaget öppnade sin första flaggskeppsbutik på Biblioteksgatan i Stockholm 2025 och en andra flaggskeppsbutik i Köpenhamn 2026. Den senast registrerade aktiviteten är butiksöppningen i Köpenhamn i augusti 2026.