Calmare Cosmetics

Calmare Cosmetics är ett nederländskt hårkosmetikföretag i Ermelo som gör vård-, styling-, färg- och permanentprodukter för frisörsalonger och deras kunder [4]. Företaget beskriver sig som ett "nederländskt varumärke sedan 1979", medan dess mest kända produkt, Calmare Haarhersteller (Hair Restorer), är från 1981 [2]. Bolaget heter Calmare Cosmetics B.V.

Calmare är ett professionellt salongsmärke med ett medvetet litet sortiment. Företaget säljer till frisörer via en särskild portal för branschen och till konsumenter via sin egen webbshop. Det presenterar sig som ett lättillgängligt alternativ till större salongsmärken, utan minsta order och utan inköpsavtal. Verksamheten är inriktad på Nederländerna, där enligt företaget också de flesta produkterna tillverkas.

Calmares egen berättelse om starten är kort och handlar om en enda produkt. "Vi började med den välkända Calmare Haarhersteller", skriver företaget, och tillägger att innehållet i produkten har "förändrats minimalt" genom åren, medan varumärket runt den har förändrats mycket. Haarhersteller är en vårdprodukt för torrt och skadat hår, och det är fortfarande den produkt som är starkast förknippad med namnet Calmare.

Företagets eget material ger inget helt entydigt grundningsår. Rubriken på sidan Om oss lyder "Nederländskt varumärke sedan 1979", och det är det enda år som webbplatsen kopplar till själva varumärket [2]. Samma sida uppger under avsnittet Historia att Haarhersteller "går tillbaka till 1981, vilket gör den 45 år gammal", och på startsidan står bannern "Hair Restorer sedan 1981" [1]. Eftersom företaget också säger att det "började med" Haarhersteller står de två årtalen sida vid sida utan förklaring. Den här artikeln följer företagets eget årtal för varumärket, 1979, och räknar 1981 som lanseringsåret för den första signaturprodukten. Uttrycket som företaget använder oftast, "över 45 år", stämmer med båda årtalen.

De som grundade Calmare nämns inte i något av företagets offentliga material, och ägandet utöver det registrerade bolaget redovisas inte.

För decennierna mellan lanseringen av Haarhersteller och i dag finns få enskilda årtal. Företagets berättelse beskriver hur sortimentet växte gradvis. Från en enda reparerande produkt kom fler vårdprodukter och sedan serier för styling, färg och permanent, tills Calmare kunde erbjuda det som företaget kallar "ett kompakt men mycket heltäckande sortiment".

Samtidigt förändrades märkets utseende. Calmare säger att den grafiska profilen har "följt med sin tid" och att förpackningarna har förnyats så att produkterna passar in i en modern salong. I den nederländska versionen av samma text beskrivs de nuvarande förpackningarna som "no-nonsense".

I mitten av 2020-talet lyfte företaget fram sin långa historia i den egna kommunikationen. Sidan Om oss beskriver Haarhersteller som 45 år gammal, vilket placerar uttalandet i 2026, och både startsidan och kontaktsidan talar om "över 45 års erfarenhet" av professionell hårvård. Något jubileum har inte aviserats.

Calmare bygger sitt arbetssätt kring ett enkelt löfte: produkterna ska göra det de lovar. "På Calmare tycker vi att det är otroligt viktigt att våra produkter verkligen håller vad de lovar", skriver företaget, och tillägger att varje produkt testas av en panel erfarna frisörer innan den lanseras [2]. På en separat sida om företagets löfte anges "frisörens kvalitet" som den måttstock företaget mäter sig mot [3].

Märkets korta lista över värderingar återkommer på hela webbplatsen: "Nederländskt hårmärke", "Salongskvalitet" och "Personligt & ärligt". Slogan "I goda händer" syns genomgående, ofta i formen "Med Calmare är du i goda händer!"

Personlig service är ett återkommande tema. Företaget säger till sina salongskunder att de "inte är ett nummer" och lovar korta kontaktvägar, snabba svar på tekniska frågor och direktkontakt med en namngiven säljare. Mot frisörer som jämför märken lyfter Calmare fram värde lika mycket som kvalitet. Sidan om fördelar listar "optimal kvalitet" och "en prisvärd produkt" sida vid sida, och på andra ställen kallar företaget sortimentet "konkurrenskraftigt prissatt".

Det som mest skiljer företaget från andra är friheten i beställningarna. Många salongsmärken kräver att en salong för hela produktserier eller skriver inköpsavtal. Calmare säger att det inte gör det. Salonger kan köpa per styck eller per kartong, med "inga obligatoriska kompletta serier eller inköpsavtal" [5]. Företaget erbjuder dessutom reklammaterial för salonger, professionella produktbilder att använda i sociala medier och på webbplatser samt regelbundna nyhetsbrev med erbjudanden och nyheter.

### Tillverkning och djurförsök

Lokal tillverkning är en central del av hur företaget beskriver sig. Enligt Calmare tillverkas produkterna "där det är möjligt, helt och hållet" i Nederländerna, och när det inte går är målet att hålla sig "så nära hemmet som möjligt" [3]. Företaget sammanfattar det i sloganen "Från egen jord, i goda händer." På andra ställen säger företaget att de flesta, inte alla, produkterna tillverkas i Nederländerna.

Calmare uppger att produkterna inte testas på djur och att samtliga är cruelty-free. Företaget säger också att flera produkter, däribland alla hårfärger, är veganska. Det gäller en del av sortimentet, inte hela [2]. Inget oberoende certifieringsorgan nämns för något av påståendena, och inga tredjepartscertifieringar finns dokumenterade.

Sortimentet är indelat i fyra huvudgrupper: vård, styling, färg och permanent. Calmare presenterar det som något som täcker "varje look, varje frisyr och varje teknik", med produkter för kvinnor, män och en bredare publik.

Vård. Vårdserien omfattar schampon i två storlekar, balsam, leave-in-balsam och inpackningar, samt miniförpackningar och kombinationspaket. Företaget lyfter fram en familj med nio schampon. Produkterna är grupperade efter hårproblem, bland annat torrt och skadat hår, blekt eller färgat hår, fint och platt hår, mjäll, fett hår, frissighet och känslig hårbotten. Haarhersteller hör till den här gruppen och har egna produktpaket.

Styling. Stylingprodukterna omfattar hårspray, mousse, gel, pasta, vax och ett volympuder, liksom en föningsspray och en setting spray. På startsidan lyfter företaget särskilt fram Styling Boost, en produkt som enligt Calmare är "oumbärlig för varje uppsättning" tack vare greppet den ger uppsatta frisyrer.

Färg. Färgsortimentet är uppbyggt kring Nuance Hair Color, tillsammans med blekpudret Brilliant Blonde, aktivatorer, toners och Nuance Protect. Keraphlex, som listas bland färgprodukterna, används också i märkets keratinbehandling. Calmare säger att en behandling med Keraphlex kan "återställa hårstrukturen" i torrt eller skadat hår [9].

Permanent. Permanentserien omfattar vätskorna Neutral och Volume samt Aqua Flush. Enligt företaget behöver håret inte sköljas efter verkningstiden när Aqua Flush används, eftersom produkten "stoppar omvandlingsprocessen på 30 sekunder" [9].

### Salongsbehandlingar och utbildning

Utöver de enskilda produkterna publicerar Calmare fyra koncept för salongsbehandlingar som bygger på sortimentet: en tonerbehandling, en keratinbehandling, en permanentbehandling och en head spa-behandling för hår och hårbotten.

Företaget håller också utbildningar för frisörer. Kurserna ges på förfrågan i stället för enligt ett fast program och anpassas efter den enskilda salongen och dess personal. De tar upp klippning, färgning, styling och produktanvändning [8]. Två upplägg beskrivs. På "Look & Learn"-tillfällena ser frisörerna en instruktör visa säsongens trender och tekniker på en modell. På de praktiska tillfällena, som hålls några gånger om året, tar deltagarna med en egen modell och provar teknikerna själva. Kurserna hålls nästan alltid i en partnersalong i Nunspeet. Calmare säger att även frisörer som ännu inte använder företagets produkter är välkomna.

Calmare Cosmetics är aktivt. Webbshoppen är i drift, och bloggen har innehåll för säsongen hösten och vintern 2026–2027, bland annat inlägg om stylingtrender och hårfärgstrender för perioden [6]. Bloggen, som också tar upp produktråd, instruktioner och hårtips, publiceras till stor del på nederländska, även i den engelska versionen av webbplatsen. I sidfoten står "© 2026 Calmare Cosmetics B.V."

Verksamheten är fortfarande inriktad på Nederländerna, med säte i Ermelo och salongsutbildningarna i Nunspeet. Företaget säljer både till salonger, via en beställningsportal för yrkesverksamma, och direkt till konsumenter. Märket finns också på Instagram, Facebook, YouTube och Pinterest.