Camille Rose

Camille Rose är ett amerikanskt företag inom hår- och kroppsvård, grundat 2011 av Janell Stephens [3][6]. Företaget är specialiserat på produkter för texturerat och lockigt hår, byggda kring växtbaserade ingredienser av livsmedelskvalitet, och säljs i stora amerikanska butikskedjor. Enligt Nielsen är det det största texturerade hårvårdsmärket i USA som ägs av en svart kvinna [5].

Företaget började hemma: Stephens, fembarnsmamma med ett yrke utanför kosmetikbranschen, började blanda produkter i sitt kök för att behandla det eksem som drabbade hennes barn och den torrhet i håret som följde med. Det hemmagjorda ursprunget är fortfarande centralt i hur Camille Rose berättar sin historia, sammanfattat i principen att det som läggs på kroppen ska vara gott nog att stoppa i sig.

Janell Stephens, även känd som Janell Ennis Stephens, är grundare och vd för Camille Rose LLC [3]. Enligt företaget hade hon ingen bakgrund inom produktutveckling och bestämde sig för att lära sig efter att ha konstaterat att produkterna på hennes favoritbutikers hyllor inte höll den standard av rena och naturliga ingredienser hon ville ha för sin familj. US Chamber of Commerce uppger att hon studerade för en örtkännare innan hon startade företaget 2011.

Grundproblemet var praktiskt. Stephens skapade sina första produkter för att lindra barnens kroniska eksem, som också gav svår torrhet i hårbotten och håret, och valde naturliga ingredienser av livsmedelskvalitet framför vanliga recept. Hon sålde först eksemkrämer via en webbplats och såg sedan efterfrågan växa snabbt bland kunder med liknande besvär. Inom ungefär tre år hade satsningen, enligt företaget, blivit en mångmiljonverksamhet.

Det finns en skillnad i datumen som är värd att notera. Camille Rose och redaktionell bevakning placerar konsekvent grundandet till 2011, året då Stephens började utveckla produkter i sitt kök [3][6]. Produkterna nådde bredare butiksledet året därpå, 2012, då de dök upp på hyllorna i fler än 100 Target-butiker.

Den kommersiella vändpunkten kom på en branschmässa för skönhet, där en inköpare från Target upptäckte Stephens vid hennes monter. Enligt henne fastnade han för hennes historia och bjöd in henne att presentera för Targets större inköpsteam, vilket ledde till en order som placerade produkterna i 100 Target-butiker [5]. Den ordern 2012 flyttade Camille Rose från en verksamhet direkt mot konsument till nationell detaljhandel.

Därifrån utökade företaget sin distribution och sitt produktsortiment. US Chamber of Commerce beskriver Camille Rose som lönsamt inom ungefär två år och uppbyggt utan extern finansiering [5]. År 2022 lanserade företaget Beauté Noir Festival, ett tre dagar långt toppmöte som firar svart skönhet och kultur [3]. Stephens grundade också Janell Ennis Stephens Foundation, som enligt företaget stöttar kvinnor och familjer i behov, särskilt ensamstående mammor som driver egna affärssatsningar.

Camille Rose positionerar sig som ett rent och naturligt märke inom hår- och kroppsvård, med en matinspirerad syn på produktutveckling. Den vägledande tanken, att det som läggs på kroppen ska vara gott nog att stoppa i sig, går igen i hela företagets eget material, tillsammans med slagordet "The Recipe for Beauty". Företaget beskriver sina recept som gourmetblandningar av ingredienser i livsmedelskvalitet och uppger att dess uppdrag är att välja ingredienser med omsorg och att ta hänsyn till kundens hela hälsa och välbefinnande.

Företaget lutar sig mot en gemenskapsidentitet, kallar sina kunder för "Rosettes" och presenterar sig som ett livsstilsmärke snarare än ett renodlat kosmetikmärke. Det förknippas nära med rörelsen för naturligt hår och med clean beauty-positionering på den amerikanska marknaden.

Sortimentet kretsar kring produkter för texturerat, lockigt och kruset hår, däribland rengöring, schampon, balsam, håroljor och produkter som framhäver lockar, ordnade i kollektioner som Rosemary, Black Castor, Coconut Water, Honey, Curl Love och en barnserie. US Chamber of Commerce uppger en portfölj på fler än 70 artiklar inom hår- och kroppsvård [5]. Stephens har förblivit direkt involverad i produktutvecklingen och har på senare tid skapat produkter inriktade på skyddande frisyrer som flätor.

Recepten bygger på naturliga ingredienser som företaget lyfter fram tydligt, bland dem ricinolja, rosmarin, kokos, guava, honung, sheasmör, aloe vera och ingefärsrot. Produkter som ofta nämns är Curl Love Moisture Milk och Almond Jai Twisting Butter, där den senare enligt företaget är dess mest populära produkt. Företaget har också breddat sig till närliggande serier under namnen Camille Rose FACE och Camille Rose HOME.

Enligt Nielsen rankas Camille Rose som det största texturerade hårvårdsmärket i USA som ägs av en svart kvinna [5]. Företaget uppger att det har förekommit i medier som Essence Magazine, The Real, Huffington Post, WWD och tv-kanalen KTLA. Dess resa från ett hemmakök till nationell detaljhandel har varit föremål för affärspressens bevakning, däribland ett reportage från US Chamber of Commerce 2025.

Camille Rose är ett aktivt företag. I början av 2025 uppgav US Chamber of Commerce att dess produkter såldes i ungefär 50 000 butiksställen, inklusive CVS, Sally Beauty, Target, Ulta Beauty, Walgreens, Walmart och Whole Foods Market, med en växande internationell närvaro i Sydafrika, Europa och Brasilien [5]. Företagets egen webbplats anger en betydligt högre distributionssiffra på fler än 300 000 butiksplatser [3]. Stephens var fortfarande involverad i den löpande produktutvecklingen vid tiden för den rapporteringen.