Care Deo

Care Deo är ett danskt varumärke för naturlig deodorant byggt kring en enda produkt: en kristalldeodorant gjord av kaliumalun och vatten. Det hör till produktuniversumet "by Heidi" som skapats av Heidi Riishøj, en dansk sjuksköterska, näringsterapeut och akupunktör, och distribueras av hennes företag Nature Team ApS i Randers i Danmark [1]. Varumärket är aktivt, men räckvidden är smal — sortimentet består av en enda artikel som säljs genom ett litet nätverk av nordiska återförsäljare av hälsoprodukter.

Själva produkten tillverkas utanför Danmark. Enligt den danska återförsäljaren Helsam tillverkas Care Deo av Wellbeing Island Limited i Dublin i Irland och distribueras under varumärket "By Heidi" av Nature Team ApS [7]. Nature Teams egna sidor presenterar Care Deo enbart som ett "by Heidi"-varumärke och nämner inte den irländska tillverkaren. Båda uppgifterna stämmer samtidigt, eftersom varumärket ägs och säljs från Danmark medan deodoranten fysiskt produceras på Irland.

Care Deo ingår i den bredare "by Heidi"-världen som Heidi Riishøj satt samman, vid sidan av örtteblandningar (Organic Blends), växtbaserade kosttillskott (Earth Nutrition) och en serie böcker och kort om holistisk hälsa (S.F.S.P.). Riishøj beskriver en väg in i naturlig hälsa som började med egen sjukdom och svåra allergier som den vanliga sjukvården inte kunde lösa, varefter hon utbildade sig till sjuksköterska, akupunktör och näringsterapeut [6].

Den kommersiella motorn bakom varumärket är Nature Team, som Riishøj grundade tillsammans med Martin Bruun. Paret startade företaget — som först hette Safe Health — i januari 2015, efter att de blivit ett par i början av 2014 [6]. När Care Deo lanserades finns inte dokumenterat: produkten listas bland Nature Teams varumärken, men ingen källa anger när just deodorantserien började.

Varumärket ramar in sig själv genom en kort dansk slogan, "færre kompromiser. Mindre kemi. Mindre plastik. Mere ærlighed" — färre kompromisser, mindre kemi, mindre plast, mer ärlighet [1]. Den raden speglar den bredare naturmedicinska synen i "by Heidi"-universumet, som sätter naturliga ingredienser, minimal plast och produkttransparens framför vanlig kosmetisk kemi. I sin produktmarknadsföring presenteras Care Deo som "ditt naturliga val för fräschhet och välbefinnande".

Positioneringen ligger tydligt inom clean beauty: företaget beskriver deodoranten som fri från parabener, aluminiumklorohydrat och syntetiska parfymer, och som hypoallergen och lämplig för känslig hud [4]. Den prissätts som en indie-produkt och säljs både via Nature Teams egen webbshop och genom nordiska hälsoåterförsäljare, däribland Helsam, Med24 och Organic Minds, med återförsäljare även i Norge och Sverige.

Seriens enda produkt är Care Deo Krystal Deodorant (artikelnummer CD-01, 115 g, EAN 5714931000521). Innehållsförteckningen är ovanligt kort: företaget anger bara två ingredienser, kaliumalun och vatten [5]. I stället för att blockera svettkörtlarna som en vanlig antiperspirant gör, beskrivs kristallen fungera genom att skapa en ogästvänlig miljö för de bakterier som orsakar lukt. Nature Team uppger att en enda kristall räcker i sex till tolv månader vid daglig användning, inte lämnar några vita rester på kläder och kommer i biologiskt nedbrytbar förpackning som främst består av kork [4].

Varumärket pekar också på tester av tredje part. Det uppger att en säkerhetsanalys utförd hos CHELAB / Mérieux NutriSciences inte hittade några mätbara tungmetaller — arsenik, bly, kadmium eller kvicksilver — och bekräftade produktens naturliga mineralsammansättning [5]. Andra angivna påståenden är att deodoranten är parfymfri och allergivänlig vid kontakt med huden.

Care Deo är aktivt men verkar i liten skala. Det är ett enproduktsvarumärke från en liten grundardriven distributör, som finns hos en handfull danska återförsäljare av hälsoprodukter och ett litet antal norska och svenska. Ingen redaktionell pressbevakning, några priser eller någon Wikipedia-artikel kunde hittas, och deodoranten är fortfarande den enda produkten i serien. Produkten anges för närvarande vara tillgänglig på flera nordiska återförsäljarsajter [4].