Carl & Son

Carl & Son är ett svenskt skönhetsmärke för män, grundat 2019 och baserat i Skandinavien. Det är byggt kring ett koncept som företaget kallar "no makeup makeup for men": lätt pigmenterade produkter och enkel hudvård som ska ge synliga resultat utan ett tydligt kosmetiskt uttryck. Sortimentet spänner över hudvård, kroppsvård och diskret makeup, och säljs både via märkets egen sajt och via svenska återförsäljare som Åhléns, Apotek Hjärtat och Lyko.

Märket ägs av Carl&Son with Friends AB och är fortfarande aktivt, med en aktuell katalog på runt 31 produkter och en distribution som har vuxit från en handfull butiker till listningar hos stora svenska kedjor. De tidiga åren präglades av en ovanlig start: de ursprungliga finansiärerna gick i konkurs dagarna före den planerade lanseringen, varefter verksamheten köptes ut ur konkursen och byggdes upp på nytt.

Uppgifterna om vem som grundade Carl & Son skiljer sig åt. Märkets egen "This is us"-sida tillskriver Andreas Wiik äran och beskriver hur han kom in i företaget 2019 efter att ha lämnat en anställning, bara för att ägarna skulle ansöka om konkurs strax därefter. Två redaktionella källor ger en mer fullständig bild. Scandinavian MIND och den svenska skönhetspublikationen Daisy Beauty nämner båda Jessica Wiik som medgrundare och rapporterar att hon kontaktades av investerare och lade ungefär ett och ett halvt år på att utveckla varumärkeskonceptet och produktsortimentet före lanseringen [9][10]. Märkets sajt listar bara Andreas [2]; den redaktionella bevakningen tillskriver både Andreas och Jessica Wiik rollen som medgrundare.

Andreas Wiik växte upp på en gård i Skåne i södra Sverige och studerade ekonomi innan han gick vidare till kommersiella roller. Enligt företaget handlar skönhet "inte om perfektion" utan om "självförtroende, närvaro och att ta hand om sig själv, både inifrån och ut".

Carl & Son lanserades hösten 2019, men inte som det var tänkt. Två dagar innan teamet skulle resa till Cosmoprof, en stor skönhetsmässa i Bologna i Italien, förklarades de ursprungliga investerarna insolventa [3]. Grundarna åkte till mässan ändå, där märket fick ett starkt gensvar och nominerades till ett pris för bästa makeupprodukt. Andreas Wiik köpte därefter det konkursade märket tillsammans med Jessica Wiik och en ny investerare, och byggde upp det igen [9].

De första produkterna nådde hyllorna hos Åhléns och Apotek Hjärtat i augusti 2019 [11]. Distributionen växte snabbt: till 2021 hade märkets närvaro hos Åhléns ökat från två butiker till fyrtio. Till 2023 upptog det tre hyllor hos återförsäljaren, upp från en, och rankades bland Åhléns tio största skönhetsmärken för män [3]. I grundarens beskrivning av den här perioden hölls verksamheten medvetet liten, där Wiik packade produkter själv och utbildade flera hundra butiksanställda.

Carl & Son drivs av Carl&Son with Friends AB, det svenska bolag som anges som märkets juridiska person i pressmaterialet [11]. Samma bolag förvärvade märket ur konkursen 2019, när Andreas Wiik köpte den insolventa verksamheten tillsammans med Jessica Wiik och en ny investerare [9].

Märket positionerar sig kring skandinavisk enkelhet och tanken att skönhet för män kan vara effektiv utan att vara komplicerad. Slogan beskriver "hudvård och makeup skapad för män som vill ha synliga resultat utan krångel". Centralt för detta är "no makeup makeup"-ansatsen: produkter med lätt pigmentering som ska jämna ut eller förbättra hudens utseende utan att uppfattas som makeup. Som företaget formulerar det är målet att ge män "den bästa möjliga lösningen för deras hud som är effektiv och ger synliga resultat, men samtidigt enkel".

Carl & Son organiserar sina värderingar kring sitt namn, utskrivet som en akronym: Caring, Authentic, Reliable och Leader. Företaget uppger att dess uppdrag är att "omdefiniera maskulinitet genom att inspirera och utbilda män att se skönhet som ett naturligt uttryck för egenvård".

Produktsortimentet täcker tre breda områden — hudvård, makeup och kroppsvård — vid sidan av kit, refiller och tillbehör. Hudvården omfattar en ansiktsrengöring, scrubs, dagkrämer, ett serum och en riktad behandling mot finnar; kroppsvården omfattar duschgelé, deodorant, rakgelé och skäggolja.

Makeuplinjen är där "no makeup makeup"-konceptet är tydligast. Bland de mest utmärkande produkterna finns Face Filter, som säljs i en osynlig och en matt-tan version, tillsammans med Spot Fighter mot finnar, Dark Circle Eliminator och Beard Filler, vars namn beskriver vad var och en gör snarare än sin kosmetiska kategori. Märket lyfter fram funktionella ingredienser vid sidan av den kosmetiska effekten — till exempel salicylsyra i Spot Fighter och en ingrediens som det kallar Visilox i Dark Circle Eliminator. Genom hela hudvården pekar företaget på ingredienser som hyaluronsyra, glycerin, urea och niacinamid.

Tillverkningen är uppdelad efter kategori: enligt företaget tillverkas kropps- och hudvårdsprodukterna i Sverige med minst 95 % naturliga ingredienser, makeupen tillverkas i Italien, och verktyg och tillbehör kommer från Kina [2]. Carl & Son beskriver sina formler som veganska och fria från parabener, silikoner, sulfater och mikroplaster, och säger att produkterna inte testas på djur [9]. Företaget uppger också att förpackningarna använder plast baserad på sockerrör och erbjuder en påfyllningsbar duschgelé.

Företaget säger att produkterna är dermatologiskt testade av oberoende laboratorier, inklusive 48-timmars irritationstester på paneler med känslig hud, och rapporterar att de fick betyget icke-irriterande.

Märkets tidigaste erkännande kom vid den problemfyllda lanseringen 2019, där det nominerades till bästa makeupprodukt på Cosmoprof i Bologna [2]. 2020 var Spot Fighter finalist i Cosmo Awards [10]. Den franska trendspaningsbyrån Beautystreams tog med Carl & Son bland 20 av årets mest intressanta märken och beskrev det som att det omdefinierar maskulinitet [10].

Carl & Son är aktivt. Märket driver en e-handelssajt med en katalog på runt 31 produkter och finns hos stora svenska återförsäljare, däribland Åhléns, Apotek Hjärtat och Lyko, med rapporterade exportmarknader som Australien. Den senaste aktivitet som dokumenteras i märkets eget material är från 2023 och beskriver dess utökade hyllutrymme och ställning bland Åhléns största skönhetsmärken för män [3].