Casida

Casida är ett tyskt företag som utvecklar och säljer naturliga hälsoprodukter, hudvård, hårvård och eteriska oljor. Det grundades 2016 i Werdau, en stad i västra Sachsen, av apotekaren Alexander Helm [2]. Företaget växte fram ur de växtbaserade medel som hans mor, apotekaren Ute Helm, hade tagit fram åt kunderna på sitt eget apotek. Casida drivs som Casida GmbH och är fortfarande familjedrivet och oberoende. Produkterna säljs främst via apotek, nätapotek och företagets egen webbshop.

Sortimentet sträcker sig långt utanför beauty. Vid sidan av ansiktsoljor, hudvård efter hudtyp och en hårkur med rosmarin tillverkar Casida kosttillskott som magnesiumkapslar, växtbaserade medel mot nagelsvamp och hemorrojder samt en omfattande serie för aromaterapi. Företaget är verksamt och firade sitt tioårsjubileum 2026 med 18 anställda och ett sortiment på omkring 200 produkter.

Casidas rötter finns på Central-Apotheke, apoteket som Ute Helm driver i Werdau. Enligt företaget började hon arbeta med medicinalväxternas verksamma ämnen på 1980-talet och studerade hur de bereds och hur de påverkar välbefinnandet. En profil från 2021, publicerad av det sachsiska entreprenörspriset, uppger att arbetet går tillbaka till DDR-tiden. Senare tillverkade hon växtbaserade medel efter egna recept, och de togs väl emot av apotekets kunder.

Alexander Helm växte upp nära det arbetet. Båda de regionala porträtten av honom beskriver hur han som fyraåring hjälpte till att sortera kartonger och flaskor på moderns apotek. Han studerade farmaci 2007–2012 vid Martin Luther-universitetet i Halle-Wittenberg och Friedrich Schiller-universitetet i Jena samt vid universitetssjukhuset Carl Gustav Carus i Dresden. Tanken var att han en dag skulle ta över familjens apotek. I stället arbetade han de första åren efter examen som vikarie och hoppade in för apotekare runt om i Tyskland när de hade semester eller var sjuka. I en intervju för delstaten Sachsens kampanj "So geht sächsisch" berättade han att det gav honom en bred bild av yrket. Det väckte också önskan att starta ett eget företag som levererar till apotek.

De första produkterna efter familjens egna recept gjordes till en början bara för kunderna på Central-Apotheke. Bland dem fanns en nagelolja mot nagelsvamp som heter Nagelöl Repair & Protect. Helm ville nå en bredare publik och grundade Casida 2016 för att göra det. Hans mor bidrog med sina kunskaper om naturmedel och gick in som delägare i det nya företaget [9]. På företagets egna sidor anges Alexander Helm som grundare, och han är fortfarande dess vd.

Casida startade med fem produkter. Målet var redan från början, sa Helm 2021, att vara ett modernt märke som tog fram egna recept och sålde både på nätet och genom traditionella kanaler. Enligt prisprofilen från 2021 gick företaget med vinst redan det första verksamhetsåret, och omsättningen hade sedan dess passerat miljonstrecket.

Under 2018 flyttade verksamheten in i egna lokaler i Werdau: en tidigare livsmedelsbutik som hade stått tom. Där fanns tillräckligt med plats för lager och logistik, och ett nytt kontorsplan byggdes åt personalen.

Covid-19-pandemin ändrade tempot rejält. När desinfektionsmedel tog slut i butikerna våren 2020 började Casida tillverka eget och tog in det i sortimentet. Företaget publicerade också ett recept på sin webbplats för hemgjort desinfektionsmedel baserat på eteriska oljor. Enligt Helm lästes artikeln nästan 200 000 gånger och gjorde märket betydligt mer känt. Därefter kom högdoserade vitamindroppar och gurkmejakapslar. Helm berättade för prisets arrangörer att företaget inte bara behöll alla arbetstillfällen under 2020 utan också ökade omsättningen [9]. Vid den tidpunkten, i januari 2021, hade Casida tio anställda och omkring 70 produkter.

År 2021 vann Casida publikens onlineomröstning i finalen av "Sachsen gründet – Start-Up 2021", grundarkategorin i Sachsens pris för årets företagare. Sedan dess bär företaget titeln "Årets start-up i Sachsen 2021" [7]. Helm sa senare att den regionala mediebevakningen som följde ökade kännedomen om märket kraftigt inom Sachsen.

I februari 2026 uppmärksammade handelskammaren i Chemnitz (IHK Chemnitz) företagets tioårsjubileum med ett pressmeddelande. Som de viktigaste stegen hittills nämndes grundandet 2016, flytten till de egna lokalerna 2018 och priset 2021. Personalen hade enligt meddelandet vuxit till 18 personer och sortimentet från fem till omkring 200 produkter [11]. Enligt handelskammaren kommer efterfrågan nu inte bara från regionen utan från hela det tyskspråkiga området. Bland de senaste nyheterna nämndes oljeblandningar för patienter inom omvårdnad, vitaminkoncentrat och kollagenprodukter.

Casida är ett familjeägt företag. Det beskriver sig självt som ett familjeföretag, och det nuvarande rörelsebolaget är Casida GmbH med säte i Werdau och Alexander Helm som vd. Källor från 2021 anger bolagsformen som Casida GmbH & Co. KG. Någon moderkoncern har inte identifierats. I intervjun för "So geht sächsisch" framhöll Helm att Casida, till skillnad från många unga märken, inte hade någon kapitalstark investerare eller något moderbolag i ryggen och måste gå med vinst från start [10]. Han ställde små ägarledda märken mot naturkosmetikmärken som ägs av stora koncerner. Enligt honom behåller sådana koncerner ofta ett "grönt" märke i portföljen av imageskäl.

Casidas slogan, "Apothekenwissen trifft Natur – made in Germany", betyder ungefär "apotekskunskap möter natur". Företaget säger att det förenar farmaceutisk kunskap med erfarenhet från naturmedicinen i varje produkt. Som kärnvärden anger det naturlighet, helhetssyn, innovation, säkerhet och förtroende. Enligt Casida tas produkterna fram av apotekare, och kvaliteten övervakas av ett team av apotekare, apotekstekniker och naturläkare. Produkterna kontrolleras dessutom regelbundet av externa, oberoende laboratorier.

Casida har en tydlig plats i apotekskanalen. År 2021 sa Helm att företagets premiumprodukter även i fortsättningen skulle vara förbehållna apoteken [9]. Utöver apotek och läkemedelsgrossister räknade samma profil upp företagets egen webbshop och Amazon bland försäljningskanalerna. På Casidas webbplats hänvisas kunderna både till lokala apotek och till nätapotek.

Företagets uppgifter om tillsatser är inte helt samstämmiga. På sidan "Vår historia" står att det undviker kemiska tillsatser som färgämnen och doftämnen och "i stort sett" undviker konserveringsmedel [2]. Sidan "Vårt löfte" säger i stället att företaget genomgående avstår från färgämnen, doftämnen och konserveringsmedel [3]. Båda sidorna uppger att ingredienser av ekologisk kvalitet används där det går. I intervjun för "So geht sächsisch" talade Helm om en kort ingredienslista och om att utesluta alla tillsatser som går att undvara.

Uppgifterna om var produkterna säljs har också skiftat över tid. Casidas nuvarande webbplats uppger att produkterna finns på apotek i Tyskland, Österrike och Schweiz. År 2021 beskrev prisprofilen att de fanns på apotek i Tyskland och Österrike, och Helm nämnde Schweiz och Österrike som marknader där märket fortfarande ville bli mer känt [10]. Samma profil från 2021 uppgav att företaget redan skickade till Tyskland, Österrike, Italien, Schweiz och flera asiatiska länder.

Casidas sortiment är indelat i tre huvudområden. Hälsodelen omfattar kosttillskott och vitaminer, magnesiumprodukter som Zechstein-magnesium och kapslar med magnesiumglycinat, probiotika, badsalt, tandvård samt växtbaserade medel mot fotsvamp, nagelsvamp och hemorrojder. Kosmetikdelen är ordnad efter hudtyp, med serier för alla hudtyper och för mogen, kombinerad, torr och fet hud, samt ansikts- och kroppsoljor och hårvård. Aromaterapidelen innehåller ekologiska och konventionella eteriska oljor, doftblandningar, roll-ons, hydrolater, rumssprayer, bastudofter, basoljor och doftspridare.

I kosmetiken lyfter företaget fram retinol och hyaluronsyra som aktiva ingredienser. Rosmarin Haarkur, en hårkur med rosmarin, presenteras på Casidas startsida som den mest sålda hårvårdsprodukten. Enligt Casida vårdar och stärker den hår som blivit tunnare. Vid sidan av den finns en rosmarinolja för hår och hårbotten. Andra produkter som företaget visar upp tydligt är kosttillskottet Magnesiumglycinat Kapseln Vital och ett set med sex eteriska oljor. Nageloljan Nagelöl Repair & Protect, ett av de första recepten från familjens apotek, finns fortfarande kvar i sortimentet.

Tillverkningen sker främst i Tyskland, men källorna beskriver den olika. Casida uppger att nästan alla produkter tillverkas vid företagets anläggning i västra Sachsen, utan djurförsök [2]. Prisprofilen från 2021 angav att produkterna tillverkades i Central-Apothekes produktionslokaler och av läkemedelsföretag i Tyskland som uppfyllde företagets kvalitetskrav [9].

Casida visar EU:s kontrollnummer för ekologisk produktion, DE-ÖKO-006, och beskriver sig som ett ekologiskt certifierat företag [1]. Certifieringen gäller på företagsnivå och innebär inte att varje produkt är ekologisk. Företaget beskriver sina produkter som fria från djurförsök och uppger att 99 procent av sortimentet är vegetariskt eller veganskt. På sidan "Vårt löfte" står också att företaget har låtit certifiera sig hos en djurskyddsorganisation, men organisationen namnges inte i texten.

För förpackningarna satte företaget som mål att ersätta 99 procent med återvunnet material till 2025 [4]. Det uppger att det använder återvunnen plast, bland annat havsplast, samt brunt och violett glas och återvunnet papper för frakt. Regional tillverkning lyfts också fram som en del av miljöarbetet, eftersom den ger kortare transporter. Hållbarhetssidan redovisar inte om målet för 2025 nåddes.

Företagets främsta utmärkelse är titeln "Årets start-up i Sachsen" 2021 från den sachsiska entreprenörstävlingen, som avgjordes genom en öppen onlineomröstning. Casida har också porträtterats i delstaten Sachsens kampanj "So geht sächsisch" och av IHK Chemnitz. På företagets pressida finns dessutom en artikel om märket från lifeverde.de.

Casida är verksamt. I slutet av september 2026 körde webbplatsen en höstkampanj och lyfte fram nya produkter, bland annat en kombination av vitamin D3, K2 och magnesium. I IHK Chemnitz pressmeddelande från februari 2026 citerades Helm på att företagets mål var att få fler människor att upptäcka produkterna och att bygga långsiktiga kundrelationer. Företaget är fortfarande ägarlett och har sin bas i Werdau.