Cera di Cupra

Cera di Cupra är ett italienskt skincare-märke som grundades 1957 och byggts kring bivax och honung som sina centrala ingredienser [1]. Det ägs av Farmaceutici Dott. Ciccarelli S.p.A., ett läkemedelsföretag i Milano vars egen historia går tillbaka till 1821, och det är fortfarande en aktiv del av företagets portfölj [9].

Märket har fått sitt namn efter Cupra Marittima, en stad i regionen Marche i mellersta Italien som grundarfamiljen kom ifrån. Enligt företaget hämtas honungen i formlerna från samma område. Cera di Cupra är ett fast inslag på den italienska dagligvaru- och apoteksmarknaden, säljs genom dagligvaru- och apotekskanaler i Italien och exporteras till mer än sjuttio länder [12].

Enligt en fallstudie från en byrå 2022 skapades Cera di Cupra sommaren 1957 av Dr. Nico Ciccarelli, en farmaceut och biodlare från en familj som drivit läkemedelsverksamhet sedan 1821 [15]. Ciccarellis idé var att bivax, med sina skyddande och uppmjukande egenskaper, kunde bli grunden för en effektiv skincare-serie. Märkets egen sida nämner inte grundaren direkt, men uppger att den använt "bivaxets rikedom för kvinnors skönhet" sedan 1957.

Namnet knyter märket till sina geografiska rötter. "Cupra" syftar på Cupra Marittima, staden i Marche som hör samman med grundarfamiljen, en plats vars namn i antiken också förknippades med en italisk gudinna för fruktbarhet och skönhet som senare identifierades med Venus. Honungen som finns i många produkter beskrivs av företaget som akacianektar från denna region, kallextraherad ur vaxkakan.

Cera di Cupra är ett av flera märken i portföljen hos Farmaceutici Dott. Ciccarelli S.p.A., ett läkemedels- och personvårdsföretag i Milano vars ursprung går tillbaka till 1821 [8]. På företagssidan beskrivs Cera di Cupra som ett märke "i förbund med den kvinnliga skönheten" i mer än femtio år.

Ciccarellis bredare portfölj ligger mestadels utanför skincare och omfattar munvårdsmärket Pasta del Capitano, herrserien Dimensione Uomo, fotvårdsmärket Timodore och flera produkter under namnet Dr. Ciccarelli. Det finns ingen nedtecknad historia om att Cera di Cupra bytt ägare; det har varit ett Ciccarelli-märke under hela sin existens.

Cera di Cupra positionerar sig som en kombination av farmaceutisk tradition och naturliga ingredienser. Företaget säger att varje formel tas fram i de egna laboratorierna i Italien och att varje behandling innehåller ingredienser utvalda för olika hudbehov och åldrar, med det uttalade målet att förbättra hudens välmående samtidigt som man bevarar det man kallar hudens "känsliga ekosystem". Alla produkter beskrivs som "100% Made in Italy", tillverkade i italienska läkemedelslaboratorier.

Märkets uttalade värderingar kretsar kring italiensk tillverkning, naturlig och hållbar råvaruframställning, satsningar på forskning och respekt för bins hälsa vid honungsproduktion. Slogan, "Una nuova era di bellezza" (en ny era av skönhet), följde med den senaste ompositioneringen.

Kommersiellt är Cera di Cupra ett märke på dagligvarunivå. Det når kunderna genom dagligvaruhandel, apotek, storskalig livsmedelsdistribution och specialbutiker, snarare än genom prestige- eller selektiva kanaler.

Sortimentet är ordnat i honungstematiska serier — återfuktande, närande, serum och "skönhetsrecept"-kollektioner — vid sidan av en särskild anti-rynk-serie. Bivax (cera d'api) och honung är de återkommande huvudingredienserna, i olika produkter förenade med hyaluronsyra, akaciahonung, Manuka-honung, drottninggelé, kollagen och glycerin.

Bland de produkter som funnits länge finns Crema Bianca Ricetta Originale, en anti-age-ansiktskräm som företaget beskriver som rik på jungfrubivax, med en systerprodukt Crema Rosa framtagen för torr hud. Nyare tillskott speglar en vändning mot serum: Cica Serum (Siero Miele di Manuka) är byggt kring nyzeeländsk Manuka-honung, som märket presenterar som en barriärreparerande ingrediens och underbygger med ett påstående om "effekt påvisad med kliniskt-instrumentella tester" [7]. Anti-rynk-serien omfattar också lyftande och utfyllande filler-krämer riktade till konsumenter som söker fastare, ljusare hud.

En ingrediensanalys från tredje part av ansiktskrämen Bianca noterade att dess återfuktande prestanda till stor del vilar på skyddande och uppmjukande ingredienser som paraffinum liquidum, petrolatum, glycerin och bivax, samtidigt som den flaggade för parfymkomponenter i formeln som möjliga irritanter för känslig hud [16].

Märket uppger att dess produkter tillverkas enligt standarderna ISO 9001:2015 och GMP ISO 22716:2007, och att förpackningarna använder återvinningsbara material. Detta är riktmärken för tillverkning och kvalitet snarare än oberoende kosmetikcertifieringar.

Märkets moderbolag etablerades 1821, och Cera di Cupra självt lanserades 1957 [15]. Under sina tidigare decennier blev märket ett välbekant inslag i italiensk reklam; företagets ordförande har påpekat att det varit ett av italiensk reklams återkommande namn ända sedan tiden för Carosello, landets långkörande tv-sända reklamprogram. År 2006 vann en tryckt kampanj för Cera di Cupra, skapad av byrån Trash Adv, utmärkelsen Marketing Farmaffari i kosmetikkategorin [13].

Märket förnyades i grunden 2017, när Ciccarelli införde nya förpackningar, omformulerade produkter och ett tjugotal nya produktreferenser fördelade på tre serier, varvid distributionen hade nått mer än sjuttio länder [12]. En tryckt kampanj 2018 ompositionerade sortimentet med betoning på resultat och formelteknik, i syfte att locka yngre köpare utan att stöta bort etablerade kunder [14]. År 2022 genomförde byrån Lotrek en bredare ommärkning som gav den nuvarande webbplatsen, uppdaterad fotografering och en omarbetad varumärkesröst [15].

Cera di Cupras främsta dokumenterade utmärkelse är priset Marketing Farmaffari 2006 i kosmetikkategorin, som uppmärksammade farmaceutisk presskommunikation för dess tryckta reklamkampanj [13]. Dess pressnärvaro är koncentrerad till italiensk facktidningspress, där förnyelsen 2017 och ompositioneringen 2018 och 2022 bevakades.

Cera di Cupra är ett aktivt märke. Webbplatsen speglar ommärkningen 2022, och produkterna finns kvar i distribution i italienska apoteks- och dagligvarukanaler liksom på exportmarknader som företaget har angett omfattar Kina, Sydkorea och Grekland. Som ett av flera aktiva märken hos det väletablerade företaget Ciccarelli fortsätter det att marknadsföras under namnet Farmaceutici Dott. Ciccarelli.