Ceremonia

Ceremonia är ett amerikanskt haircare-varumärke som grundades 2020 av Babba Rivera, byggt kring rena formler och latinamerikanskt kulturarv. Det startade online som ett direct-to-consumer-märke med en enda produkt och expanderade senare in i Sephora, där företaget beskriver sig som det första latinagrundade hårvårdsmärket med rikstäckande distribution [9]. Varumärket är fortfarande aktivt, med ett pågående produktsortiment, regelbunden redaktionell bevakning och internationell distribution.

Namnet och identiteten bygger på de vardagliga hår- och självvårdsritualer som Rivera förknippar med latinamerikanska hem, vilket företaget översätter till ett "hair wellness"-koncept som kombinerar naturligt utvunna ingredienser med kliniskt testade resultat.

Ceremonia skapades av Babba Rivera, vars bakgrund präglar mycket av varumärkets historia. Enligt Latina.com har Rivera chilensk-svenska rötter: hennes föräldrar emigrerade från Chile till Sverige under Pinochet-diktaturen, och hon växte upp i en liten lägenhet i ett hyreshusområde. Hennes far arbetade som frisör och hennes mor höll fast vid omfattande självvårdsrutiner, två saker som hon lyfter fram som tidiga influenser [10].

Företaget spårar varumärkets början till år av värme- och färgskador som gjorde att Riveras eget hår började brytas av och växte långsamt. Hon grundade Ceremonia 2020 för att reparera de skadorna samtidigt som hon byggde något med rötter i latinamerikansk kultur. Rivera pekade också på en lucka på marknaden som en drivkraft: hon har sagt att latinamerikanska konsumenter lägger 46 % mer på hårvård än någon annan grupp men ändå hade liten representation i kategorin [10]. Den första produkten var Aceite de Moska, en lätt scalp oil som används före schampot och bygger på ett traditionellt latinamerikanskt huskur.

Källorna är i stort sett eniga om att grundandet skedde 2020. Varumärkets egen om-sida anger grundningsåret som 2020 [2], medan Beauty Independent preciserar att Ceremonia debuterade i oktober 2020 [9].

Varumärket lanserades 2020 som en direct-to-consumer-verksamhet byggd kring sin enda inledande olja, och breddade sedan sortimentet under de följande åren. En vändpunkt kom 2022, när Sephora valde ut Ceremonia som "the next big thing in hair" och tog in det i butik, med start i 83 Sephora-butiker den 9 september 2022 [2]. Latina.com rapporterar att varumärket senare fanns i mer än 500 Sephora-butiker [10].

Tillväxten följde med butiksexpansionen. Beauty Independent rapporterade att försäljningen steg 230 % mellan juni 2021 och juni 2022 [9], och varumärket tog in flera omgångar av riskkapital, däribland en Series A-runda på 10 miljoner dollar för att stödja Sephora-lanseringen [10]. År 2025 firade företaget sitt femårsjubileum och hänvisade till fler än 100 skönhetsutmärkelser och en närvaro i över 1 000 butiker [2].

Ceremonia positionerar sig som ett rent haircare-varumärke med rötter i latinamerikanskt arv, sammanfattat i sloganen "Clean Haircare rooted in Latinx Heritage." Med Riveras egna ord föddes varumärket "ur önskan att återställa mitt skadade hår, samtidigt som det firar rikedomen i latinamerikansk kultur", och kombinerar ritualerna hon växte upp med med ett fokus på hållbarhet. Företaget beskriver sitt mål som långsiktig hårhälsa snarare än tillfälliga lösningar, och anger ett uppdrag att "stärka ett självsäkert naturligt jag som känns lika bra som det ser ut".

Representation är central för hur varumärket presenterar sig. Rivera har sagt att kunderna ville ha rena och naturliga ingredienser, varumärken som stämde överens med deras värderingar, och en representation som speglade dem. Den positioneringen sträcker sig in i kulturella kampanjer som "El Pelo Malo No Existe" ("dåligt hår finns inte"), som bemöter idén att texturerat latinamerikanskt hår är ett problem som ska fixas.

Sortimentet kretsar kring naturligt utvunna ingredienser som varumärket till stor del hämtar från Latinamerika, indelat i tvättvård, behandlingar, styling, doft och tillbehör. Bland de framlyfta huvudingredienserna finns guava, papaya, babassuolja, açaiolja, aloe vera, pilrot och kaktusfikon, vid sidan av den signaturmässiga scalp oilen Aceite de Moska. Företaget uppger att dess formler innehåller ungefär 95 % eller mer naturligt utvunna ingredienser.

Flera produkter återkommer i varumärkets eget material och i recensioner utifrån: scalp oilen Aceite de Moska som används före schampot, Guava Hydrating Leave-In Conditioner, Papaya Scalp Scrub, Pequi Curl Activator och texturerande sprayen Guava Beach Waves. Beauty Independent beskrev guava-leave-in-balsamet som en storsäljare [9], och i en recension i Refinery29 av Sephora-kollektionen kallade en skribent Aceite de Moska-oljan "a literal gamechanger" [8].

När det gäller sammansättning uppger Ceremonia att man utesluter fler än 1 600 ingredienser, i linje med EU:s regelverk, och nämner silikoner, parabener, sulfater, ftalater och artificiella färgämnen bland det som utesluts. Företaget säger att man förlitar sig på metoder som PET, RIPT, stabilitets- och klinisk testning i stället för djurförsök, och innehar Leaping Bunny-certifiering för djurfri testning.

Ceremonia har fått bevakning i både skönhets- och allmänmedia. Allure har omtalat det som ett av de mest populära oberoende hårvårdsmärkena, Vogue har porträtterat det som ett rent hårvårdsmärke som hyllar den latinamerikanska gemenskapen, och InStyle har lyft fram det bland rena hårvårdsmärken för glänsande hår. År 2022 recenserade Refinery29 hela Sephora-kollektionen och kallade Ceremonia "our favorite Latinx-owned hair care brand" [8]. Grundaren Babba Rivera intervjuades om varumärket i NBC:s TODAY-program i ett "She Made It"-inslag, byggt kring att Ceremonia är Sephoras första latinaägda hårvårdsmärke [7].

Hållbarhet har en framträdande plats i hur Ceremonia beskriver sig själv. Företaget kallar sig ett plastnegativt varumärke och säger att man tar bort dubbelt så mycket plastavfall från miljön som man säljer i produkter, genom ett samarbete med rePurpose Global. Det uppger att man använder flaskor av 100 % återvunnen konsumentplast och väljer återvunnen plast framför glas för att minska sitt koldioxidavtryck, och erbjuder klimatneutral frakt. Varumärket säger också att man skänker 1 % av försäljningen till miljöinriktade ideella organisationer.

Ceremonia är ett aktivt varumärke. Det driver en direct-to-consumer-sajt och har bred Sephora-distribution, publicerar en löpande blogg och fortsatte att släppa produkter och få press fram till sin femårsmilstolpe 2025.