Cerruti

Cerruti är ett italienskt modehus med huvudkontor i Paris, vars namn kommer från en familj av vävare som varit verksamma i Piemonte sedan mitten av 1700-talet. Företaget lyfter fram 1881 som sitt ursprungsår – då Antonio Cerruti öppnade ylleväveriet Lanificio Cerruti i Biella [1]. Själva modehuset är yngre: hans barnbarn Nino Cerruti startade Paris-etiketten 1967, och Wikipedia anger det året som varumärkets grundande [5]. Båda årtalen stämmer, fast för olika saker – textilväveriet från 1881 som namnet ”1881” fortfarande syftar på, och konfektionshuset från 1967.

Inom skönhetsmarknaden är Cerruti känt för parfym. Etiketten har gett ut dofter för både män och kvinnor sedan slutet av 1970-talet, och den parfymlinjen är fortfarande dess närvaro på skönhetshyllorna i dag, såld under licens och med en egen parfymsajt. Det bredare företaget handlar också med klockor, lädervaror, väskor, skrivdon och andra accessoarer.

Berättelsen om Cerruti börjar som en textilrörelse. Enligt företaget hade familjen varit vävare sedan omkring 1750, och 1881 grundade Antonio Cerruti ett ylleväveri i Biella, i regionen Piemonte [1]. Verksamheten, känd som Lanificio Fratelli Cerruti, levererade tyg snarare än färdiga kläder under sina första årtionden.

Vändningen mot mode kom med Antonios barnbarn, Nino Cerruti, född i Biella 1930. Han ärvde familjeföretaget 1950, vid tjugo års ålder, efter faderns död, och började modernisera väverierna för att lägga till tillverkning av plagg. 1957 skapade han en herrlinje vid namn Hitman, vars första konfektionskollektion väckte uppmärksamhet för sitt sätt att skräddarsy. Giorgio Armani arbetade på Hitman som designassistent mellan 1964 och 1970, tidigt i sin egen karriär [5].

I november 1967 öppnade Nino Cerruti modehuset Cerruti 1881 i Paris, med en första butik vid Place de la Madeleine [1]. Företaget beskriver debutkollektionen som ett brott mot den rådande stilen, och dåtidens modepress framställde 1967 som året då ”den italienska stilen avsatte det engelska modet”. En damkollektion följde, och den egna linjen ”Cerruti Woman” introducerades 1976.

Cerrutis första parfym, Nino Cerruti pour Homme, lanserades 1978 och öppnade en kategori som huset har behållit sedan dess [5]. Modesidan nådde samtidigt längre än catwalken: 1994 blev Cerruti officiell designer för Formel 1-stallet Scuderia Ferrari.

Varumärket blev också nära förknippat med filmen via sin grundare. Nino Cerruti klädde skådespelare som Michael Douglas, Jack Nicholson, Tom Hanks, Julia Roberts och Harrison Ford till filmer som Wall Street (1987), Pretty Woman (1990) och Basic Instinct (1992).

I oktober 2000 sålde Nino Cerruti varumärket till italienska investerare, och året därpå knuffades han ut ur verksamheten, varefter han återvände till familjens textilväveri [5]. Han dog i Vercelli i Italien den 15 januari 2022, 91 år gammal [6].

Efter Nino Cerrutis sorti bytte varumärket ägare mer än en gång. År 2011 låg det inom Hongkong-baserade koncernen Trinity Limited, enligt ett senare företagsuttalande [7]. 2017 förvärvade den kinesiska textilkoncernen Shandong Ruyi företaget Trinity, vilket gjorde den till den yttersta ägaren av Cerruti 1881 [5]. De två uppgifterna stämmer överens: Trinity ägde varumärket direkt, och Shandong Ruyi förvärvade Trinity. Offentliga uppgifter beskriver Shandong Ruyi som en av de största textiltillverkarna i Kina.

Parfymverksamheten drivs separat under licens. I maj 2018 förvärvade det brittiska företaget Designer Parfums parfymlicensen för Cerruti 1881 och lade den till en portfölj som även omfattar namn som Jean Patou, Aigner och Ghost [7]. Branschpressen beskrev tillskottet som en del av Designer Parfums uppställning av prestigeparfymer [8].

Cerruti positionerar sig kring en avslappnad italiensk elegans. Företaget betonar ”nonchalance och maskulinitet” och ramar in sina kläder för en kundkrets som ägnar sig åt affärsresor och söker en enklare, mindre formell stilkänsla. Den hållningen går tillbaka till familjens rötter i Biellas textilhantverk, och till Nino Cerrutis förkärlek för lättare, mindre strukturerad skräddarsöm.

Den nuvarande parfymlinjen bär ett mer samtida budskap. Marknadsförd under slogan ”Break the Code. Be Alive” kretsar den kring att omfamna både den verkliga och den virtuella världen, vilket företaget presenterar som två sidor av samma verklighet snarare än motsatser.

För skönhetsköpare är Cerruti en parfymetikett. Dess långvariga grundpelare är Cerruti 1881 Pour Homme, som parfymlinjen beskriver som en italiensk doft byggd på ljus, friskhet och förfining. Sortimentet omfattar även Cerruti 1881 Pour Femme, uppbyggd kring en not av linblomma med mjuka träiga toner, och Cerruti 1881 Silver Night, positionerad som en mer intensiv eau de parfum. År 2024 introducerade huset, under licenstagaren Designer Parfums, linjen Cerruti 1881 Vivo, som beskrivs som dess första större parfymlansering på mer än tre decennier, tillsammans med en egen parfymsajt.

Varumärkets sajt anger inga ingrediensuppgifter eller formuleringspåståenden för dessa dofter, som tillverkas under en designerparfymlicens snarare än av en egen skönhetsverksamhet.

Cerruti är aktivt. Modehuset drivs som ett dotterbolag till Shandong Ruyi, med huvudkontor i Paris, och parfymlinjen fortsätter under Designer Parfums, senast med Vivo-lanseringen 2024 och en aktiv parfymsajt. Grundaren Nino Cerrutis död 2022 satte inte punkt för verksamheten; varumärket och dess dofter finns kvar i distribution.