Clay And Glow

Clay And Glow är ett nederländskt hudvårdsmärke baserat i Haag (Den Haag) i Nederländerna. Trots det engelska namnet är det inte ett skandinaviskt märke; företaget beskriver sig självt som nederländskt och grundat av en kvinna, och tillverkar sina produkter i Nederländerna. Det grundades 2019 av Julia Veer, då en 21-årig student, som lanserade märkets första produkt, en ansiktsmask av rosa lera, den 23 maj samma år [1]. Företaget profilerar sig kring prisvärda, mestadels naturliga formler riktade mot känslig hud, sammanfattat i sloganen "Problem solving skincare, but cute."

Märket byggde mycket av sin tidiga publik via sociala medier, och involverade sina Instagram-följare i produktutvecklingen före lanseringen, och är fortfarande aktivt. Grundaren togs upp på Forbes lista 30 Under 30 Europe, och startsidan lyfter aktuella lanseringar som solskydd med SPF30 och SPF50 tillsammans med säsongsbetonade paket.

Julia Veer startade företaget medan hon var student och kämpade med känslig, aknebenägen hud. Enligt företaget reagerade hon dåligt på de flesta kommersiella hudvårdsprodukter och fick rådet att bara använda ekologiska och naturliga produkter, men tyckte att de produkterna var visuellt oattraktiva. Hon ville ha något som var både skonsamt och, med hennes egna ord, "cute", och satte igång att utveckla sin egen serie [4].

Källorna skiljer sig något åt om vem som grundade företaget. Märkets om-sida och två redaktionella porträtt namnger Julia Veers partner, Randy Feliz, som medgrundare, och beskriver märket som startat av paret från Veers studentlägenhet [6]. Märkets egen blogg "how it happened" ramar däremot in historien kring Veer ensam och nämner ingen medgrundare [4]. Veer är genomgående det offentliga ansiktet och anges som grundare i pressbevakningen.

I intervjuer har Veer sagt att det svåraste tidiga hindret var att hitta en tillverkare. Hon berättade om hur hon nekades av laboratorier i Nederländerna, Barcelona och Paris, och tillskrev avslagen att hon var en ung kvinna utan ett befintligt företag, innan hon samarbetade med en nederländsk kemist för att ta fram den första formeln [5]. Företaget uppger att hon ägnade omkring nio månader åt att utveckla debutmasken och personligen testade produkterna på sin egen hud före släppet.

Clay And Glow beskriver sig självt som ett community-fokuserat märke. Företaget säger att det utvecklar produkter genom att lyssna på sin publik i sociala medier snarare än att förlita sig på interna antaganden, en poäng som Veer har upprepat i intervjuer: "Unlike other companies, we mainly listen to our community" [4]. Inför den första lanseringen använde hon Instagram för att fråga potentiella kunder om deras hudvårdsbehov och för att bygga intresse innan produkten ens fanns [5].

Märket framställer sig som ett medvetet lekfullt alternativ inom naturlig skönhetsvård. Veer har sagt att naturliga hudvårdsmärken tenderade att luta åt "boring green packaging" och en trist image, och att Clay And Glow satte som mål att sticka ut genom modern design samtidigt som formlerna hölls till stor del naturliga [6]. Dess uttalade mission är att "provide simple, fun, affordable, problem-solving and cute cosmetics" som passar alla hudtyper. Sortimentet är positionerat i ett tillgängligt indie-prisläge.

Den första produkten var Detoxifying Pink Clay Mask, som fortfarande är märkets signaturprodukt. Enligt branschbevakningen lanserades den i maj 2019 som en vegansk formel med 98,5 % naturliga ingredienser, uppbyggd kring rosa lera, svart quinoa, aloe vera och açaí, och utan parfym, parabener och alkohol [5]. Företaget har sedan dess utökat till en bredare rutin, med rengöringar, exfolieringar, ansiktsvatten, fuktkrämer, solskydd och en serie serum med hyaluronsyra, vitamin C, niacinamid och retinol. Färdiga rutinpaket som "The Everything Set" marknadsförs som märkets flaggskeppserbjudanden.

Clay And Glow uppger att dess produkter är veganska och cruelty-free, att det inte testar på djur, och att allt tillverkas i Nederländerna. Företaget beskriver också sina formler som dermatologiskt testade. Det listar inga tredjepartscertifieringar.

Detoxifying Pink Clay Mask drog tidigt uppmärksamhet på sociala medier; branschpressen rapporterade att den "sålde slut två gånger inom ett par månader" efter lanseringen [5]. Märket har nämnt flera utmärkelser, däribland ett Dutch Beauty Award och ett ICI Paris XL-pris för "Best Exclusive Brand" 2020, samt ett erkännande för "Best Skincare Launch" från ICI Paris XL 2024 [1]. Cosmetics Business porträtterade Veer 2020, med fokus på hur hon involverade sina Instagram-följare i utvecklingen av masken.

Veer togs senare upp på Forbes lista 30 Under 30 Europe i kategorin Retail och E-commerce [7]. Företaget uppger att dess produkter nådde en milstolpe på 100 000 onlinebeställningar 2023.

Utöver sin egen webbshop, som levererar till stora delar av Europa samt USA och Kanada, säljs Clay And Glow genom ICI Paris XL-butiker i Nederländerna, Belgien och Luxemburg. Antalet återförsäljare rapporteras inkonsekvent mellan olika källor och datum, och spänner från ungefär 221 till runt 300 ICI Paris XL-platser i Benelux-regionen [6].

Märket är aktivt. Startsidan lyfter aktuella lanseringar av solskydd och säsongsbetonade paket, och grundaren fick ett erkännande på Forbes 30 Under 30 Europe 2026. Företaget uppger en närvaro i butik via ICI Paris XL i Benelux-länderna och direktleverans till större delen av Europa samt USA och Kanada.