Clean Up

Clean Up är ett danskt hårvårdsmärke som grundades i Aarhus 2020 av Christian Arhøj [2]. Det är specialiserat på parfymfria, allergivänliga produkter som positioneras som salongskvalitet, och bygger på en enda tanke: att hårvård kan fungera bra utan parfym. Företaget sammanfattar den hållningen i sin slogan, "No perfume, no fragrance, no noise." Clean Up drivs av det danska bolaget Oneblackcar ApS och säljer främst inom Danmark, via den egna webbplatsen och ett nätverk av återförsäljare [5].

Märket är fortfarande aktivt. Den senaste synliga aktiviteten är en intervju med grundaren från 2024 i den danska frisörtidningen hair.dk [7].

Idén till Clean Up kom till Arhøj under en sömnlös, jetlaggad natt i Los Angeles 2018, och märket lanserades två år senare [2]. Arhøj är inte frisör; enligt facktidningen hair.dk såg han en lucka på den danska marknaden eftersom de exklusiva hårprodukter som hans företag redan distribuerade alla innehöll parfym [7]. Med sin egen erfarenhet av svåra allergier i bagaget ville han ta fram effektiv hårvård för människor som är gravida, allergiska eller helt enkelt föredrar parfymfria produkter.

Namnet i sig signalerar positioneringen. Företaget förklarar att serien heter Clean Up eftersom man ville ha en produkt "rensad från allergiframkallande ämnen", med en genomgående tråd genom ingredienser, resultat, pris, utseende och helhetspresentation.

Clean Up ägs och drivs av Oneblackcar ApS, med adress på Karupvej 6 i Aarhus [5]. Företaget beskriver en bakgrund med mer än ett decennium av distribution av exklusiv skandinavisk hårvård innan det lanserade sitt eget märke. Produkterna tillverkas av Dermapharm [2].

Märkets centrala påstående är att prestanda betyder mer än doft. I en intervju med Scandinavian MIND beskrev Arhøj målet som att låta folk veta "att det är möjligt att hitta enkel, ren hårvård av en kvalitet som är värdig en salong." Transparens lyfts fram som ett kärnvärde som, enligt företaget, sträcker sig bortom ingredienserna till pris, val av återförsäljare och kommunikation.

Den tänkta målgruppen började med salongskunder som hade allergier eller känslighet mot ingredienser, däribland gravida och ammande kunder, och har sedan vidgats till köpare som väljer produkterna för resultatens skull oavsett doftpreferens. Serien ligger i ett prestigeprissegment ovanför märken på apotek och i dagligvaruhandeln, i linje med positioneringen som salongskvalitet.

Clean Up säljer ett kompakt sortiment på runt nio artiklar som spänner över schampo, balsam, styling och en hårborste. Produkterna är numrerade i stället för att ges beskrivande namn: serien omfattar en rengörande Shampoo 1, en återfuktande Shampoo 2, ett lätt Conditioner 3, en Volume Spray, ett Serum, en Volume Cream och ett Soft Wax. Företaget säger att formlerna testades upp till 30 gånger före lansering, och att ingenting skulle släppas om inte teamet gav det 10 av 10 [7].

Märkets utmärkande drag är certifieringen av Asthma Allergy Nordic, vars märkning "Den Blå Krans" omfattar produkterna [4]. De flesta beskrivs som sulfatfria, med undantag för Shampoo 1, som innehåller en sodium laureth sulfate som företaget beskriver som mild och godkänd av Asthma Allergy Nordic. Sortimentet är till stor del även veganskt, bortsett från vaxet, som innehåller bivax, och Shampoo 2, som innehåller hydrolyserat keratin [4]. Volume Spray har fått mest uppmärksamhet i redaktionella sammanhang; ELLE Danmark lyfte fram den som en parfymfri, allergicertifierad stylingprodukt och noterade att "lite räcker långt" [9].

Clean Up vann "Årets Care & Protect Pris" vid Danish Beauty Awards 2022, där juryn lyfte fram de allergivänliga ingredienserna och den starka prestandan [3]. Märket fick också dansk redaktionell uppmärksamhet under 2022 i titlar som ELLE, COSTUME, BØRSEN Pleasure och EUROMAN, mycket av den inriktad på Volume Spray och märkets parfymfria system [9].

Märket är aktivt och verkar i ett enda land, med bas i Aarhus och en levande webbplats som bär hela produktsortimentet. Den senaste dokumenterade aktiviteten är intervjun från augusti 2024 med grundaren Christian Arhøj i hair.dk [7].