CLEAN (Clean Beauty Collective)

CLEAN, även känt som Clean Beauty Collective, är ett amerikanskt parfymvarumärke byggt kring en enda idé: den fräscha, tvålrena doften av hud direkt efter duschen. Företaget spårar sin amerikanska etablering till 2003 i New York, under Fusion Brands, och tillskriver grundandet entreprenören Randi Shinder [1][6]. En parfymdatabas noterar att Shinder lanserade en tidigare produkt vid namn Clean omkring 2002 medan hon var baserad i Ottawa, Kanada, innan företaget grundades i USA [6]; företaget självt daterar linjen till 2003 [1].

Där de flesta parfymer från eran lutade åt det tunga och komplexa, erbjöd CLEAN motsatsen. Enligt företaget ville man tappa en "allmänt uppskattad doft av nyduschad hud", och den enkelheten blev dess signatur. Företaget är fortfarande aktivt, säljer direkt online och via återförsäljare, med aktuella kollektioner och distribution som når de nordiska marknaderna.

Varumärket växte fram ur en lucka som grundaren inte kunde fylla. Randi Shinder ville ha en doft som luktade ren tvål — den universella nytvättade doften — och när hon inte hittade någon gjorde hon sin egen; resultatet blev CLEAN Original [6]. Shinder byggde varumärket inom New York-baserade Fusion Brands, företaget som också rymde hennes bredare skönhetsportfölj, vilken inkluderade Lip Fusion och, tillsammans med Jessica Simpson, Dessert Beauty [6].

CLEAN lanserades 2003 och tillskrivs allmänt att ha hjälpt till att definiera den "rena" parfymkategorin — dofter som marknadsförs kring fräschör snarare än tung komposition; en parfymdatabas beskriver det som att det blev "maskoten för den 'rena' parfymrörelsen" [6]. Samma år mottog Shinder Women's Wear Dailys utmärkelse "Company Newcomer of the Year" [6].

År 2016 utökades varumärket med sin CLEAN Reserve-linje genom Warm Cotton, en unisexdoft som företaget beskriver som inspirerad av nytvättade bomullslakan, som öppnar med en luftig fräschör som lägger sig i en mjuk bomullsmysk. Företaget har sedan dess lagt till ytterligare Reserve- och H2EAU-dofter.

CLEAN startade under Fusion Brands, med Shinder som skapare. Hon sålde senare sin majoritetsandel i Fusion Brands, stannade kvar som vd i tre år och sålde 2009 sitt återstående ägande [6]. Varumärket har fortsatt fristående från sin grundare sedan dess och drivs i dag som Clean Beauty Collective.

CLEANs positionering vilar på den kontrast som drogs vid lanseringen. På en marknad som företaget beskriver som dominerad av övermäktiga, komplexa dofter, ramade man in duschfräsch enkelhet som något medvetet annorlunda, sammanfattat i beskrivningen av "doften av hud som precis klivit ur duschen". Företaget positionerar även varumärket som rent, veganskt och miljömedvetet, och anger linjen som en "global mainstay" med ett "arv på 175+ miljoner USD/år" [1].

Flaggskeppet är CLEAN Original, den ursprungliga tvålfräscha doften. Företagets senare fokus är CLEAN Reserve, som det kallar en "hållbar farm-to-fragrance-kollektion" byggd med parfymörens reserv av hållbara ingredienser och avsedd att lagras tillsammans. Inom Reserve är Warm Cotton den mest kända doften, vid sidan av Reserve Blend-dofter som Skin och den nyare H2EAU-kollektionen.

När det gäller sammansättning säger företaget att CLEANs produkter "alltid har varit 100 % veganska och cruelty-free", att det aldrig testar på djur och att det undviker parabener, ftalater, syntetiska färger och andra ingredienser som det listar som potentiellt skadliga. CLEAN Reserve beskrivs av företaget som miljömedvetet, återvinningsbart och ftalatfritt.

CLEAN Reserve bär det mesta av varumärkets hållbarhetsbudskap. Företaget beskriver en farm-to-fragrance-modell som hämtar ingredienser ansvarsfullt och stöttar jordbrukssamhällen, och uppger att det har finansierat initiativ för säkert dricksvatten till ett jordbrukssamhälle i Haiti. När det gäller förpackning anger företaget att dess stora flaskor använder återvinningsbart glas, att korkarna använder hållbart trä från Spanien och att askarna är FSC-certifierade med komposterbar växtbaserad cellofan.

Utöver Women's Wear Daily-utmärkelsen för nykomling 2003 har CLEAN Reserve dragit till sig redaktionell uppmärksamhet för sina förpackningar. En branschöversikt citerar Vogue som beskriver Reserve-dofterna som "lyxiga och unika", med flaskor som är "100 procent återvinningsbara, vilket är mycket ovanligt för ett parfymvarumärke" [8].

CLEAN är fortfarande ett aktivt varumärke. Det driver en transaktionell webbplats under Clean Beauty Collective, upprätthåller aktuella parfymkollektioner inklusive CLEAN Reserve och H2EAU, och säljs i flera regioner; i Finland distribueras det till exempel av Transmeri. Grundaren Randi Shinder lämnade verksamheten 2009, och varumärket har fortsatt fristående sedan dess.