CMD Naturkosmetik

CMD Naturkosmetik är ett tyskt företag inom naturkosmetik med säte i staden Goslar. Det grundades 1994 av Carl-Michael Diedrich, som länge arbetat som tandtekniker och hade gjort tand- och ansiktskrämer åt vänner. Företagsnamnet bildas av hans initialer [2]. Företaget tillverkar hud-, kropps-, hår- och munvård och är mest känt för en serie med tea tree-olja som växte fram ur Diedrichs första produktutveckling i början av 1990-talet.

Företaget arbetar under mottot "Weniger ist mehr" ("mindre är mer") och bygger varje produktserie kring en enda huvudråvara, med korta ingredienslistor. Produkterna är certifierade som naturkosmetik, tillverkas i företagets egen anläggning i Goslar och säljs främst via fackhandel för naturprodukter snarare än via stora kedjor. CMD Naturkosmetik drivs fortfarande av ägaren och är aktivt.

Enligt företagets egen historik går rötterna tillbaka till familjen Diedrichs tid i Kalifornien. 1967 och 1968 tillverkade familjen själv avokadoolja. Den pressades i garaget och såldes på veckomarknader och via postorder. Enligt företaget var det också då familjen först kom i kontakt med jojobaolja och tea tree-olja, två råvaror som senare skulle prägla sortimentet.

Carl-Michael Diedrich arbetade sedan i många år som tandtekniker. Vid sidan av jobbet började han göra tand- och ansiktskrämer, som han gav bort till vänner och bekanta. När allt fler ville köpa dem gjorde han hobbyn till ett företag och grundade CMD Naturkosmetik 1994. Ordet "Naturkosmetik" är tyska för naturkosmetik.

Munvården har funnits kvar i sortimentet sedan dess. En tandkräm med tea tree-olja finns med bland företagets storsäljare, tillsammans med ett koncentrerat munvatten med tea tree-olja.

Diedrich började utveckla en kosmetikserie med tea tree-olja 1992, två år innan företaget formellt grundades. Serien blev kärnan i verksamheten, och företaget beskriver sina tidiga produkter som nyskapande för marknaden som helhet.

I februari 1996 gav han ut en bok om tea tree-olja, skriven tillsammans med Anne Simons. På märkets webbplats heter den "Das Teebaumöl Praxisbuch", en praktisk handbok om oljan och hur den används.

Under de följande decennierna växte företaget från en enmansverksamhet till ett tillverkande företag. Enligt egen uppgift har det i dag omkring 40 anställda och fler än 160 produkter. Hösten 2016 flyttade det in i ett eget huvudkontor i Goslar, en stad som står på Unescos världsarvslista. I det nya huvudkontoret finns en fabriksbutik där produkterna säljs direkt till besökare.

I dag nämner företagets hemsida mer än 30 år av tillverkning av naturkosmetik.

CMD Naturkosmetik är ett självständigt företag som drivs av ägaren. I företagets juridiska uppgifter står det som "CMD Naturkosmetik, Carl-Michael Diedrich e.K.", med Diedrich som ägare [10]. Tillägget "e.K." står för eingetragener Kaufmann, den tyska företagsformen för en registrerad enskild näringsidkare. Inget moderbolag, inga investerare och inga förvärv finns dokumenterade.

Utöver sitt eget märke erbjuder företaget legotillverkning och tillverkning under andras märken, alltså produkter som andra företag sedan säljer under sina egna namn [11].

Mottot "mindre är mer" är den idé som företaget oftast återkommer till. CMD Naturkosmetik säger att det använder så få olika råvaror per produkt som möjligt. Tanken är att ju färre ämnen som hamnar på huden, desto färre kan utlösa en allergisk reaktion [4]. Företaget tillägger att kortare ingredienslistor ger plats för en större andel vårdande ingredienser.

Varje produktserie bygger på en huvudråvara, till exempel tea tree-olja eller vildrosolja. Enligt företaget köps de in från certifierad ekologisk odling så långt det går. Det uttalade uppdraget är att utveckla och tillverka vårdande kosmetik baserad på naturliga och förnybara råvaror. Som vägledande värden anger företaget hållbarhet, naturlighet och kvalitet.

Recepten följer också en lista över sådant som utesluts. Enligt företaget innehåller produkterna inga laureth- eller laurylsulfater, som är vanliga skummedel. De certifierade produkterna tillverkas utan syntetiska emulgeringsmedel, paraffiner, råvaror från mineralolja och PEG, och den certifieringsstandard företaget följer utesluter också parabener, silikoner och ftalater. På frågan om vårdprodukterna innehåller mikroplast svarar märkets FAQ med ett enkelt "nej" [3].

Distributionen är en del av positioneringen. CMD Naturkosmetik säger att det satsar på fackhandeln och på återförsäljare med inriktning på naturkosmetik, och att produkterna inte säljs av stora butikskedjor eller lågpriskedjor [12]. Enligt FAQ:n säljs sortimentet inte heller i drogerier. De viktigaste kanalerna är ekobutiker, hälsokostbutiker (i Tyskland kallade Reformhäuser), apotek och skönhetssalonger, som får varorna via grossister för ekologiska produkter. Företaget har också en egen webbutik som skickar till andra länder.

Sortimentet omfattar ansiktsvård, kroppsvård och hårvård samt munvård. Webbutiken har långt över hundra produkter, från kroppslotioner och presentset med ansiktsvård till wellness- och kroppsoljor. Utopia.de beskriver sortimentet som ett brett utbud av vård- och wellnessprodukter, där varje serie bygger på en huvudingrediens.

Serien med tea tree-olja, som säljs under namnet Teebaumöl Classic, är fortfarande navet. Den omfattar i dag fler än 30 produkter, och företaget beskriver den som världens största serie med tea tree-olja [2]. Serien sträcker sig från hudvård till den tandkräm och det munvattenkoncentrat som märket räknar till sina storsäljare. Andra serier följer samma mönster med en huvudingrediens, och jojobaolja säljs också som en egen produkt.

Det mesta av sortimentet är veganskt, men inte allt. Enligt företaget innehåller en stor del av produkterna inga ingredienser från djur alls. Undantagen innehåller till exempel vassle, honung, propolis eller silke. CMD Naturkosmetik uppger att ingen av produkterna testas på djur och att företaget finns med på Petas lista över kosmetikmärken som inte testar på djur.

När det gäller certifiering presenterar märkets hemsida produkterna som ICADA-certifierad naturkosmetik [1]. På sidorna om certifiering nämns ett andra system, NCS Natural Cosmetic Standards, och där står att produkterna uppfyller dess regler [8].

Företaget uppger också att tillverkningen granskas varje år enligt ISO 22716, den internationella standarden för god tillverkningssed inom kosmetik [5]. All tillverkning sker på plats i Goslar.

Företaget kopplar sitt miljöarbete nära till tillverkning i små omgångar i Tyskland. Det säger att det undviker ytterkartonger där det går och fyller ut sina paket med strimlat returpapper. Kroppsoljor och jojobaolja fylls på flaskor av ett material som består av glas och polymer.

Hållbarhetssajten Utopia.de tillägger att märket bara använder naturliga dofter och växtbaserade extraktionsmedel, och att det har tagit fram ett förpackningskoncept som ska vara miljövänligt i så stor utsträckning som möjligt.

Pressbevakningen av CMD Naturkosmetik kommer främst från tyska konsument- och hållbarhetsmedier. Inga branschpriser finns dokumenterade.

Konsumenttestmagasinet ÖKO-TEST granskade munvattnet Teebaumöl Classic i sin guide om hälsa och träning 2009. I en uppföljning i marsnumret 2010 skrev tidningen att produkten innehåller alkohol och därför inte bör användas av barn eller sväljas. Tidningen hade sett att de varningarna saknades på förpackningen, och tillverkaren lade sedan till dem. ÖKO-TEST kritiserade ändå att produkten innehåller alkohol och att förpackningen inte anger hur mycket. Helhetsbetyget låg kvar på "bra" [13].

Utopia.de har med företaget i sin lista över naturkosmetiktillverkare som läsarna betygsätter, där det hamnade på plats 17 av 31 utifrån två läsaromdömen. Sajten beskriver CMD Naturkosmetik som ett certifierat naturkosmetikmärke vars motto "mindre är mer" märks i en serie naturliga och minimalistiska vårdprodukter, och noterar att nästan hela sortimentet är veganskt [14].

CMD Naturkosmetik är aktivt. Det senaste daterade nyhetsinlägget, publicerat den 20 november 2025, beskriver en adventskalender att göra själv med företagets produkter [9]. Hemsidan visar också nya produkter och har en fungerande webbutik.

Företaget drivs fortfarande av sin grundare och tillverkar sitt sortiment i Goslar. Den uttalade distributionen är inriktad på fackhandel för naturprodukter och apotek i Tyskland, kompletterad med direktförsäljning via den egna webbutiken och fabriksbutiken.