Cocoa Brown

Cocoa Brown är ett irländskt self-tan-varumärke som grundades i november 2012 av Marissa Carter, som fortfarande är vd [1]. Företaget är mest känt för sin 1 Hour Tan-mousse, en snabbutvecklande self-tan som marknadsförs under sloganen "Affordable, Luxury Self-Tan". Cocoa Brown beskriver sig självt som skaparen av "the world's first 1 Hour Tan" [2], och produkterna säljs i dag internationellt i Europa, Nordamerika och längre bort. Varumärket är fortsatt aktivt, med nya lanseringar och en pågående e-handel.

Utöver self-tan har sortimentet breddats till haircare och kosmetik, men brunkrämen är fortfarande kärnan i verksamheten. Cocoa Brown positionerar sig kring prisvärdhet och inkludering, och produkterna är certifierat cruelty-free [3].

Carter startade Cocoa Brown från tvättstugan i ett hyrt hus hon delade med fyra andra, och arbetade samtidigt som hon var mammaledig från sin Dublinbaserade salong, Carter Beauty [4]. Enligt Home Business Magazine hade hon inget startkapital, inga varuprover och inget marknadsföringsmaterial, men övertalade ändå en irländsk distributör att beställa 25 000 enheter av hennes 1 Hour Tan-mousse — en order som sålde slut [4].

Varumärket lanserades på Irland i november 2012 [4]. Det finns ingen Wikipedia-artikel om vare sig företaget eller grundaren, och det mesta av den dokumenterade historiken kommer från irländsk redaktionell bevakning snarare än en utförlig redogörelse från företaget självt.

Cocoa Brown gick in på den brittiska marknaden i juni 2013. Företaget uppger att det inledande lagret — som skulle räcka i 15 veckor — sålde slut inom några timmar efter lanseringen [4]. Inom några år hade det blivit Irlands mest sålda brunkräm, en position företaget säger att det behöll i fem år i rad.

År 2016 uppgav Cocoa Brown att man sålde en flaska var femtonde sekund hos närmare 10 000 återförsäljare världen över [4]. Samma år inledde företaget ett samarbete med makeupartisten Joyce Bonelli för att utveckla tanning-tekniker, ett arbete som uppmärksammades i Vogue och Cosmopolitan [4]. Varumärket har också kopplats samman med kändisar som Kylie Jenner och Khloe Kardashian [4].

Cocoa Browns signaturprodukt är dess 1 Hour Tan-mousse, som finns i flera nyanser. Den bredare self-tan-linjen omfattar Sunshine Serum, den avtvättbara Instant Bronze-serien och Gen Active, en spray tan som företaget beskriver som "A Tan That's Made to Move" och positionerar för en aktiv livsstil. A Perfect Fade Vegan Self-Tan Oil marknadsförs som att den torkar direkt och under några timmar utvecklas till en glow som enligt företaget håller i upp till sju dagar.

Vissa formler är uppbyggda kring ingredienser som ricinolja och sheasmör, som företaget kopplar till återfuktning. Katalogen sträcker sig även till en Hair Hero-linje för haircare och ett kosmetiksortiment som omfattar bronzer, illuminator och contour-produkter.

1 Hour Tan-moussen är varumärkets mest framträdande produkt. Enligt företaget självt nådde den "cult status" internationellt, med bevakning i Teen Vogue och framträdanden på röda mattan, bland annat på Oscarsgalan [2].

Företaget säger sig tro att "beauty comes in all shapes, sizes and shades and everyone deserves to feel their best", och ramar in sitt uppdrag kring att hjälpa människor känna sig trygga i sin egen hud. Cocoa Brown betonar inkludering och självkänsla, och prissätter sina produkter i den prisvärda delen av marknaden samtidigt som det använder etiketten "luxury" i sin slogan.

Varumärket har omnämnts av internationella publikationer som Teen Vogue, och samarbetet med Joyce Bonelli 2016 förekom i Vogue och Cosmopolitan [4]. Cocoa Browns eget material lyfter fram erkännande "amongst celebrities and beauty editors" [2].

Cocoa Brown är aktivt. E-handeln fortsätter att lyfta fram nya lanseringar som Gen Active och Instant Bronze, grundaren Marissa Carter är fortfarande vd, och varumärket har en aktiv närvaro i sociala medier [1]. Företaget uppger att dess produkter säljs i nästan 15 000 butiker världen över, fördelade på Storbritannien, Skandinavien, Nordamerika, Ryssland, Australien och resten av Europa [1]; en äldre andrahandskälla hade angett en bredare spridning på 25 000 butiker i 23 länder. Siffran från varumärkets egen sida är den nyare av de två.