Coeur de Beauté

Coeur de Beauté (skrivs med gemener som cœur de beauté) är ett tyskt hudvårdsmärke med säte i Berlin. Det växte fram ur en familjeägd oljekvarn och blev en kosmetikserie 2017, när Sabine Stempfhuber sökte vegansk och parfymfri hudvård till sin egen känsliga hud [2]. Namnet betyder "skönhetens hjärta" på franska och syftar på aprikoskärnan, vars olja var utgångspunkten för sortimentet.

Märket gör ansikts- och kroppsvård som bygger på kallpressade ekologiska oljor kombinerade med ett fåtal välkända aktiva ingredienser. Fokus ligger enligt företaget på hudbarriären och hudens mikrobiom, och produkterna riktar sig särskilt till känslig hud och hud med benägenhet för rosacea. Coeur de Beauté är ett aktivt, ägarlett familjeföretag, och utveckling och tillverkning sker i Tyskland.

Enligt företagets egen berättelse var Stempfhuber en trogen kund på parfymerier fram till ungefär 30 års ålder. Då började hon granska vad vanlig kosmetik innehöll och om den testades på djur. Hon gick över till naturkosmetik, men säger att huden reagerade dåligt på de många eteriska oljorna i de produkterna. Att raffinerade oljor användes så ofta kändes också fel för henne. I ett sponsrat reportage på den tyska skönhetsbloggen Beautypunk 2022 berättade hon att huden blev allt känsligare från mitten av 30-årsåldern och att hon fick rosacea [8].

Innan Stempfhuber och hennes man Frank gick in i kosmetikbranschen arbetade de med managementkonsulting och controlling. Företaget beskriver Berlin som en nystart för paret: först med örter, sedan med en oljekvarn och till sist med hudvård. Oljemanufakturen hade ingått i familjeföretaget sedan 2013 [2]. År 2017 började Stempfhuber använda kvarnens aprikoskärnolja av livsmedelskvalitet som kroppsolja, och därifrån växte idén om en kosmetikserie fram.

Märkets ursprung kan alltså dateras på två sätt. Grundaren lägger starten för kosmetikserien till 2017, medan familjens oljeverksamhet som serien kom ur går tillbaka till 2013. Ett uttalande av grundaren på startsidan, där hon säger att sökandet efter passande hudvård började "för mer än tio år sedan", stämmer med båda årtalen.

Arbetsfördelningen mellan makarna beskrivs öppet på företagets webbplats. Frank sköter teknik, försäljning och webbnärvaron. Sabine utvecklar produkterna, sköter inköpen, tar fram design och förpackningar och svarar på kundernas frågor. På sidan om företaget undertecknar hon som "grundare och vd" med namnet Sabine Stempfhuber [2]. I företagets juridiska information anges däremot Sabine Besinger och Frank Besinger som verkställande direktörer [6]. Webbplatsen förklarar inte de olika efternamnen.

De första produkterna, ansiktsoljor och ett kroppssmör, utvecklade Stempfhuber helt på egen hand. När märket gick vidare till krämer tog det in en erfaren extern tillverkare, och de senare produkterna togs fram tillsammans med den tillverkaren i laboratoriet. Enligt företaget köps alla ingredienser som det inte gör själv in inom Tyskland.

Från början av 2020 började märket ge ut ett hudvårdsmagasin på sin webbplats. Artiklarna handlar om ämnen som rosacea, kallpressade oljor, klimakteriet och huden samt parfymfri hudvård. Senare texter tar upp probiotisk hudvård, "skin longevity" (hudens långsiktiga hälsa) och märkets val av påfyllningsbara reseförpackningar i glas. I oktober 2024 publicerade märket en artikel om varför det inte deltar i Black Friday-rean. Ett reportage om märket från 2022 presenterade serien Radiant Skin Complex, som bestod av en rengöring, ett ansiktsvatten och ett serum.

Coeur de Beauté beskriver sig som ett ägarlett familjeföretag och inte som en del av en större koncern. Bolaget bakom märket är enligt den juridiska informationen aideon GmbH, registrerat i Berlin [6]. Inga förvärv eller externa investerare finns dokumenterade.

Märket lyfter fram tre kärnvärden: kvalitet, öppenhet och hållbarhet. Målet är enligt företaget att ta fram produkter som fungerar bra med så få ingredienser som möjligt. Mycket av detta vilar på de kallpressade ekologiska oljorna från familjens kvarn. Företaget menar att sådana oljor redan har användbara egenskaper i sin naturliga form, medan raffinerade oljor och mineraloljor behöver tillsatta aktiva ingredienser.

Att utesluta doft spelar en liknande roll i märkets tänkande. Eftersom produkterna inte är parfymerade kan de enligt företaget klara sig utan extra emulgeringsmedel. Coeur de Beauté uppger att produkterna inte innehåller parfym, alkohol, parabener, mikroplast eller onödiga fyllnadsämnen [3]. Startsidans slogan betyder ungefär "utvecklad för att huden ska tåla den så bra som möjligt".

Hudbarriären och mikrobiomet, alltså samhället av nyttiga mikroorganismer som lever på huden, står i centrum för den här positioneringen. Märket beskriver sina produkter som prebiotiska och probiotiska, milda och fria från ingredienser som kan irritera huden eller störa dess naturliga flora [5]. Produkter som ska stärka barriären innehåller hudlika lipider, ceramider och oljor.

När det gäller effekt säger företaget att det föredrar råvaror vars verkan på huden redan har stöd i befintlig forskning, som hyaluronsyra, hampaolja och niacinamid. Därför gör det inga egna studier, något det beskriver som ytterligare en form av hållbarhet [2].

Reportaget i Beautypunk beskrev målgruppen som kvinnor mellan ungefär 30 och 35 år med känslig hud som värdesätter naturliga ingredienser [8]. Samma text noterade att märket undviker palmolja. Företagets eget magasin vänder sig också till män som söker parfymfri hudvård.

Sortimentet är indelat i flera serier, bland dem Skin Nourishing Formula, Pure Comfort Essentials, Active Ingredient och en serie probiotisk ansiktsvård. Till det kommer rengöringsprodukter, ansiktsvatten, serum, krämer, masker, ansiktsoljor, kroppsvård och set som är grupperade efter hudens behov. Märket säljer också kosttillskott och te.

Bland de produkter som företaget lyfter fram som bästsäljare finns Even Tone Creme, en anti-age-kräm med vitaminer och ceramider, och Barrier Repair Gel, en prebiotisk och probiotisk återfuktande gel med ceramider. Andra är Intensive Feuchtigkeitscreme (intensiv fuktkräm) och Algen Repair Creme, en algbaserad kräm som ska stärka hudbarriären. Sortimentet omfattar också rengöringen Aloe Enzym Reinigung, Aloe Moisture Spray och ansiktsoljan avellana.

Aprikoskärnoljan är fortfarande sortimentets symboliska kärna. Märkets ingrediensguide listar bland annat också rödalger, probiotika, hyaluronsyra, niacinamid, vitt te, hibiskus, ektoin, skvalan, C-vitamin och B5-vitamin. Flera av dem är valda för att lugna huden eller stödja barriären, snarare än för en kraftig exfolierande eller förnyande effekt.

Enligt Coeur de Beauté är produkterna PETA-certifierade, vilket företaget förklarar som att de är veganska och tillverkade helt utan djurtester [3]. Företaget säger också att alla produkter utvecklas enligt standarderna för vegansk ekologisk naturkosmetik. Ingen ekologisk certifiering från tredje part finns dokumenterad. Förpackningarna är av glas eller återvunnet material, och märket säger att det undviker ytterförpackningar där det går.

Märkets startsida nämner Brigitte, Femme, Flow, Grazia, Vivanty och InStyle som tidningar där det har förekommit. I december 2022 publicerade den tyska bloggen Beautypunk ett reportage om grundaren och serien Radiant Skin Complex. Artikeln var märkt som reklam, med text och bilder från märket [8]. Inga utmärkelser finns dokumenterade.

Coeur de Beauté är aktivt. Märket fortsätter att publicera artiklar i sitt onlinemagasin, med nya inlägg i januari, maj och augusti 2026 [7]. Försäljningen sker främst via den egna tyskspråkiga webbutiken, som också har en engelsk version av sajten. Utveckling, tillverkning och påfyllning sker i Tyskland, och verksamheten drivs fortfarande av grundarparet från Berlin.