Colab

Colab är ett brittiskt hårvårdsvarumärke som är specialiserat på dry shampoo, grundat 2014 [1] och ägt av det Cheltenham-baserade skönhetsföretaget SLG Brands Limited [2]. Det skapades för att lösa ett vanligt klagomål på den tidens torrschampon — den vita pudriga hinna de lämnade i håret — och byggde sin identitet kring en "osynlig" formula som suger upp fett utan att synas. Företaget är fortsatt aktivt: i april 2025 lanserade det en omarbetad produkt och firade tio år av utveckling inom dry shampoo [3].

Företaget växte fram ur ett samarbete mellan SLG:s grundare och kreativa chef Miles Dunkley och modellen och bloggaren Ruth Crilly, som var med och utvecklade och marknadsförde sortimentet [1]. Från en enda produktkategori expanderade det till internationell handel, och 2020 rapporterade fackpressen att Colab hade sålt tio miljoner burkar världen över och nått omkring trettio länder [1].

Colab kom till som ett svar på en specifik brist. Enligt Dunkley skapade varje avfettande torrschampo på marknaden "det här problemet med vita rester", och tanken var att "skapa en osynlig formula som avfettar, fräschar upp och ger lite volym, men inte lämnar några vita rester" [1]. Företaget lanserades 2014 och kom in hos den brittiska kedjan Superdrug under ett treårigt exklusivt avtal i september samma år.

Produkten utvecklades och frontades tillsammans med Ruth Crilly, en modell och skönhetsbloggare känd för sajten A Model Recommends. Samarbetet placerade Colab i en då framväxande våg av influencerledd skönhet: SLG lanserade det samma år som moderbolaget inledde ett samarbete med YouTube-vloggaren Zoella, i sin satsning på det företaget kallade "influencer beauty" [4].

Efter debuten hos Superdrug expanderade Colab bortom Storbritannien till ett brett internationellt fotavtryck. Till 2020 rapporterade fackpublikationen Beauty Independent att varumärket hade nått ut till omkring 8 500 butiker i USA — bland dem Walmart, Rite Aid, Target, Meijer och Giant Eagle — och fanns i ett trettiotal länder, däribland Sydkorea, Japan, Australien, Indien och Singapore [1].

I april 2025 släppte företaget en ny formula, Supreme Clean, som det kallade sin mest avancerade hittills och knöt till en tioårsmilstolpe inom utvecklingen av dry shampoo [3]. Samma period innebar ett förnyat kommersiellt fokus på USA och tillväxt i Sydkorea genom återförsäljaren Olive Young.

Colab ägs av SLG Brands Limited, ett skönhetsföretag registrerat i Cheltenham, Gloucestershire [2]. SLG är en sedan längre etablerad verksamhet som har sitt ursprung i en sminksvamp av latex från 1985 — skild från Colabs lansering 2014 — och beskriver Colab som sitt största varumärke [1]. Colab ingår i SLG:s portfölj av egna skönhetslinjer snarare än att drivas som ett fristående företag.

Colab presenterar sig som specialist på dry shampoo och använder ett "Studio Lab"- eller "Wonderlab"-anslag för att betona formulering och tester. Företaget beskriver sitt arbetssätt som att "alltid experimentera med ny vetenskap, kombinera expertkunskap inom hårvård och förfina ingredienser för att skapa formulas" byggda för att "älska livets kaos och leverera resultat". Det uppger att det prioriterar prestanda och effektiv fettupptagning så att kunderna kan behålla sin egen personliga stil. Företagets slogan är "Great hair days on demand".

Sortimentet är helt uppbyggt kring dry shampoo, som säljs i varianter som skiljs åt av finish och syfte — bland dem Original Dry Shampoo, positionerad som det osynligt rena alternativet, Extreme Volume-formulan och Supreme Clean-formulan som introducerades 2025. Ytterligare versioner riktar sig till specifika behov som känslig hårbotten, träning, mörka eller ljusa rötter och beach-textur, vid sidan av doftdrivna alternativ.

Colab lyfter fram E-vitamin för vård av hårbotten som en framträdande ingrediens och uppger att produkterna är dermatologiskt testade. Företaget säger att dess formulas passar veganer och vegetarianer, inte innehåller några animaliska ingredienser och är fria från sulfater, parabener och bensen. Det uppger också att det inte utför djurförsök på vare sig färdiga produkter eller ingredienser. När det gäller förpackningar beskriver Colab sina burkar och lock som klara för återvinning, samtidigt som det uppmanar kunderna att kontrollera lokala återvinningsmöjligheter.

Colabs mest omnämnda utmärkelse är dess följarskara i sociala medier. Den regionala affärspublikationen SoGlos beskrev det som världens mest följda torrschampovarumärke i sociala medier [4], och fackrapportering placerade den samlade försäljningen på tio miljoner burkar världen över [1]. Varumärkets offentliga profil har varit nära knuten till medskaparen Ruth Crilly, genom vilken det först recenserades och marknadsfördes [5].

Colab är ett aktivt varumärke. Dess senaste synliga aktivitet omfattar lanseringen av Supreme Clean-formulan i april 2025 och en fortsatt expansion i butik i USA och Sydkorea [3]. Företaget driver en aktiv direktförsäljningssajt och närvaro i sociala medier under namnet @colabhair på Instagram, TikTok och Facebook.